業績下滑、被迫降價……蘋果也是會「爛」的

1月13日，國內某知名電商網站上，蘋果公司最具創新性的手機iPhone X正在降價銷售，使用優惠券後到手價為5788元，和雙十一6299元的到手價相比，直降511元。

如此大幅度的降價，對蘋果產品來說是非常罕見的。自iPhone手機問世以來，它都是最保值的手機產品之一。不過，現在情況顯然不一樣了。

或許是蘋果公司為了維護iPhone手機「高端」的市場形象，對於這波降價，一直是遮遮掩掩，儘管很多渠道商已經通過不同方式降價，但蘋果官方一直沒有直接降價。

以蘋果新款手機iPhone XR來看，作為最低配置，官網起售價一直顯示6499元。不過，蘋果最新的促銷廣告暴露了其實質性降價的舉動。

在蘋果推出的「以舊換新」限時優惠活動中，可以4399元的價格購買到iPhone XR最低配置版本，相當於優惠了2100元，這顯得老手機更「保值」。

可以看出，蘋果公司在執行降價策略時是非常隱晦的：可以偷偷降價，但不能以非常「正式」的方式降價，目的就是為了保住iPhone產品高端、保值的市場形象，給自己留點顏面。

京東和蘇寧自11日零點開始，部分iPhone價格下調，比蘋果官網報價最多低了1200元。而這次降價是經過蘋果官方通知和授權的。

蘋果產品本輪降價，其實有點被迫的意思。

本月初，蘋果公司披露的2018年4季度財報數據顯示，蘋果營收840億元，低於預期，同比下降4.8%。

當地時間1月2日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在致投資者的一封信中稱，蘋果預計到了在重要的新興市場上會面臨挑戰，但沒有預期到經濟減速的幅度。他還特別提到，中國的智能手機市場萎縮尤其嚴重。

蒂姆·庫克「甩鍋」中國市場的行為遭到很多人的質疑：不是中國市場不行，而是蘋果的策略有問題，產品價格一代高於一代，正在疏遠自己的客戶群。

《紐約時報》當地時間1月5日就發表評論稱，蘋果將營收下滑的責任歸結到中國市場並不公允。蘋果公司在中國賣不動，主要原因是其自身策略失當及中國本土品牌的激烈競爭。

不管怎麼樣，蘋果的衰退似乎在所難免，否則最近也不會想盡各種辦法搞降價促銷。這其實有點「此地無銀三百兩」的意思，降價本身就反映了蘋果的衰退。

蘋果大幅降價的更大壓力還來自於不斷下降的股價。美國當地時間1月3日收盤，蘋果公司股價重挫9.96%，收報142.19美元，創六年來最大單日跌幅。

無論如何，現實情況是，蘋果在中國確實遭遇了滑鐵盧。

智能手機興起之時，蘋果公司作為行業引領者，很多手機廠商只能望其項背，國產手機廠商的市場地位更低，但經過幾年發展後，手機市場格局正在改變。

《紐約時報》就承認，儘管一些美國國內政策導致中國的一些智能手機在美國還不那麼有名，但中國手機已經在世界許多國家成為很有競爭力的品牌。

以華為為例，2017年，華為手機全球出貨量為1.53億台，2018年已經沖至2億台，創造了8年來的最大增幅；再說小米，小米在2018年第三季度的全球智能手機出貨量也達到3300萬部，以創紀錄的9%市場份額排名第四。

國產手機廠商的崛起一方面是因為頻繁創新，雖然力度不大，但頻率明顯快於蘋果公司。

一見君認為，另一方面也和國人消費觀念的改變有關，不排除在貿易摩擦的刺激下，一部分國內消費者和國產手機品牌站到了一起。