Google 要放棄 Android 了？

01-21

Android是世界上最流行的操作系統，也是Google最重要的業務之一。但有一點越來越明確：Google不打算讓Android再與它的手機業務糾纏。Google近期在紐約市舉行的活動更加證明了這一點。

Google的2018主題演講壓根沒有提到過「Android」一詞——這是自2008年推出Android系統以來，Google第一次在舉辦這類面向公眾的硬體活動中甚至提都沒有提Android。

Android地位不保？

這不是第一次我們看到Android這個品牌被無視。在過去幾年中，Google最重要的應用程序上已經看不到Android的名字了：

Android Pay被重新命名為Google Pay；
在最近幾個月里，應用商店裡的「Android Messages」也被重命名為「Messages」（儘管在網上它依然保留了Android的名字）；
Google的可穿戴操作系統Android Wear也被重新命名為Wear OS......

更不用說Google在過去幾年中推出的所有品牌和產品都沒有提到操作系統，卻常常在宣傳Google自己的名字：「Google One」是一體化雲存儲的產品；「Google Tasks」是新的任務管理器應用；「Google Allo」和「Google Duo」分別是Android短消息和視頻通話的新名字......

雖然並非一切都很明顯地重新命名成了「Google」，但這種取代卻很明顯。

當然，大多數Android系統的產品仍然保留了原有的命名方式：例如Android TV、Android Auto和Android Things仍然存在。儘管Google的Home Hub智能顯示器沒有運行Android Things，而是使用了「Cast平台」，而且它也被用於測試Fuchsia OS。

眾所周知，Google Pixel 3和Google Pixel 3 XL（這是Google目前發布的最快最新版本的手機）也在Android上運行。如果你問Google的話，他們當然會直接告訴你可以在「設置」應用中找到這個詞，而且Google仍然會在年度開發者大會上大聲並自豪地談論Android及其所有最新的功能。

但自從推出最初的Google Pixel以來，Android品牌已迅速從Google的產品及其營銷信息中消失。除了一些應用程序之外，該手機沒有明確提及Android。零售包裝盒上沒有提到Android，甚至在開機畫面上也沒有提及Android（現在，Pixel手機的啟動畫面會顯示「採用Android系統」，這是Android對第三方的要求）。

對這個小小的綠色機器人而言，今年的主題演講可謂是最平靜的一年。

但Chrome OS仍佔據前端C位

雖然Google對Android隻字不提，卻毫不掩飾地談論Chrome OS，新的Pixel Slate平板電腦採用的就是Chrome OS。Google講述了Chrome OS的整個發展史，它的誕生，以及為什麼平板電腦上會採用該系統——並稱它為Windows和macOS桌面系統的絕佳替代品。

對我而言，似乎Chrome OS是Pixel Slate的一個突出特色。為了加大對Android的打擊力度，在主題演講中他們將在Chrome上運行的Android應用程序」簡稱為「應用程序」或「來自Google 應用商店的應用程序」。

在10月9日的開發者大會上，ChromeOS成為了絕對的焦點

那麼為什麼Android會從這麼多應用程序的名字中消失呢？為什麼Google在本周的活動中對這個詞隻字不提呢？——原因正如你所看到的：ChromeOS（顯然這是該品牌的新格局？）才是眾目睽睽的焦點，而Android則不然？

Google一貫對其品牌決策背後的原因保持沉默，但我們可以有理有據地猜測。

Android的形象不符合Google的期望，而且技術過於陳舊

首先是公眾的看法。在公眾的眼中「Android手機」比「iPhone」更便宜，質量更差。儘管這種說法並不完全屬實，但從該平台誕生的那一刻開始，Android手機吸引人的一個方面就是價格低廉，是更加經濟實惠的iPhone的替代品。

這也是可以理解的，因為Android這個品牌一直與「質量較差」的低端手機相關聯，Google並沒有期望將該操作系統的名稱與自己的手機相關聯——至少在面向公眾的營銷信息中都沒有展現這樣的意圖。Android手機由數十家零散的製造商負責製造，他們的產品、設計、功能等都有不同的方法——毋庸置疑這是一件好事：正因為如此，才有了今天Android手機百花齊放的局面。但這意味著「Android」除了iPhone的替代品之外並沒有多大意義。

然而，Google在過去幾年中花費了數百萬美元圍繞Pixel這個詞，在與生活息息相關的各個方面建立了一個品牌——最著名的就是非常優秀的攝像頭。與智能手機領域中無處不在的「iPhone」和「Galaxy」品牌一樣，Google希望建立自己的一個品牌。而且它不希望Android的聲譽貶低一個可以與iPhone競爭且造價超過一千美元的手機的形象。

另一方面可能Google只是在重新考慮今後是否可以通過產品讓Android品牌走向更廣泛的潛在客戶群。一個問題是Android這個詞聽起來只是機器人和技術，但Google希望圍繞現有的產品建立友好和溫馨的形象。

一位與Google營銷工作有親密關係的人告訴我們，在Google專註製造硬體之前，隨著Google將產品營銷從利基市場轉向主流受眾市場，Android品牌就已經出現了不給力的狀況。

他還補充說，考慮到這一點，Google內部達成的長期目標之一是完全放棄Android作為一個品牌，儘管這個方向在「一些關鍵參與者」中間一直存在爭議。Google官方當然沒有任何跡象表明他們打算放棄該品牌，所以還有待觀察——但是越來越多的證據表明這是在消費者營銷戰略中有意做出的決定。

歷史上，在2017年的Google硬體大會上和Pixel 2的推出活動中，Android一詞只被提到過一次。當時Google是為了宣傳Android Oreo的最新功能，稱「已經擁有Pixel的用戶最近收到了Android Oreo的更新」，還說「作為Pixel用戶，您將始終在第一時間內獲得操作系統和安全更新而無需做任何事情。」

在2016年Google硬體大會的主題演講期間，Google推出了Google Pixel，Google Wifi，Daydream View耳機，Google Home等等，Google一共提到了六次Android。因此，看看2017年僅有的一次，不可否認在具體數字方面Android的出現次數明顯下降了。

但是Android還沒有消失！

所有這一切都表明，Android品牌還沒有完全消亡。至少在技術方面，我們沒有理由認為Google會很快重命名它的移動操作系統。在Google I / O 2018主題演講期間，Android被提到了無數次，我希望這種情況能夠持續多年。甚至在Google Pixel手機上也有一些殘存者。Android Auto應用程序已預先安裝好，可將手機連接到車載信息娛樂系統。

但Google的汽車信息娛樂系統什麼時候才能在面向公眾的名字中放棄Android呢？這是遲早都會發生的事情，所以我不會感到驚訝。

技術開發者們會怎麼想？

而慘遭「diss」的Android，也在技術社區中引起了熱議。來自Hacker News、Reddit的眾多開發者們都發表了自己的看法。

@xg15：

我們都知道，Google目前正在維護三個不同的操作系統：Android，Chrome操作系統和現在的Fuchsia——過去就有很多消息謠傳他們可能會將它們統一起來。
所以我的猜測是他們要麼不再強調Android，想要弱化之前操作系統碎片泄漏的事件影響，要麼他們真的計劃在某些時候放棄Android技術基礎。

@yourSAS：

其實10月9日的大會上Google也沒有談論很多關於Pixel手機的信息，大多數仍是關於相機的內容。對我來說最奇怪的部分是，他們要如何解決先前鬧得那麼大的漏洞問題？總不至於戲耍了用戶之後就不了了之了吧。

@Foodseason：

在早期，Android生態系統就一直專註於創新硬體，為用戶提供他們喜歡的東西，也造就了Google開放的生態系統和市場領先的規格。可以肯定地說，Google的產品優先順序在隨著技術趨勢而變動，雖然活動期間沒有提及「Android」一詞，但是想想現在熱門的攝像頭、人工智慧和機器學習有關的技術產品，似乎也在預料之中吧。

@BinaryIdiot：

我覺得Google此舉是有道理的。ChromeOS目前也可以運行Android應用，但是非要糾正用戶「這運行的是ChromeOS和Android應用程序」也挺迷的，只要說「它有應用程序」並向他們展示下載這些應用程序的選項不就好了嗎？
當然我覺得最終ChromeOS和Android還是會合併。也許不完全是代碼層面，從應用程序甚至可能是UX的角度來看都是合理的——也許這就是「Google應用程序」的最終目標也說不定吧。

相關鏈接：

https://9to5google.com/2018/10/11/the-dirty-word-android-dead-made-by-google/，作者：Stephen Hall，9to5Google總編輯。
https://www.reddit.com/r/Android/comments/9ngcq2/the_dirty_word_android_wasnt_said_a_single_time/
https://news.ycombinator.com/item?id=18205885
譯者：彎月，責編：郭芮

「徵稿啦」
CSDN 公眾號秉持著「與千萬技術人共成長」理念，不僅以「極客頭條」、「暢言」欄目在第一時間以技術人的獨特視角描述技術人關心的行業焦點事件，更有「技術頭條」專欄，深度解讀行業內的熱門技術與場景應用，讓所有的開發者緊跟技術潮流，保持警醒的技術嗅覺，對行業趨勢、技術有更為全面的認知。
如果你有優質的文章，或是行業熱點事件、技術趨勢的真知灼見，或是深度的應用實踐、場景方案等的新見解，歡迎聯繫 CSDN 投稿，聯繫方式：微信（guorui_1118，請備註投稿+姓名+公司職位），郵箱（guorui@csdn.net）。

推薦閱讀：

面對木訥的程序員小哥哥，我是該坐等對方開竅求婚還是主動出擊？
95 後程序員一出校門就拿年薪 32 萬？
「漢堡+奶昔」怎麼就成了精緻生活的熱門標籤？
EOS超級節點選舉竟被惡意操控？那21個節點的背後踩著多少森森白骨
程序員保命指南：專治無規範代碼！
程序員四大焦慮瞬間：拿什麼拯救你，我日益後退的髮際線？
程序員：路人甲幫我找到月薪3萬的工作！