YEEZY YEEZY YEEZY

01-21

本文的標題，只能完全用這個英文單詞了。

因為這將會是一篇完全圍繞著 YEEZY 且沒有固定主題的專欄文章。

訂閱者們應該都已經發現了，在 YEEZY 350 V2 純白配色曝光出了百萬發售量並且 Kanye 也官方表明這將會是迄今為止貨量最大的一次發售後，專欄已經陸續發布了三篇關於 YEEZY 的文章。它們觀點各異，包含了很多日常積累的觀察和對未來大膽的推測，非常有意思。

Kanye West: 門徒

Yeezy的下一個目標

高檔 Yeezy？低檔 Yeezy？

這就是 YEEZY 的魅力和價值。YEEZY 在不斷引起狂熱和消費的同時，也讓關心球鞋的人們在持續不斷地進行觀察和反思。這一點，在這個「流水線」味道越來越重的球鞋大環境下，在現在這個聯名滿天飛，復刻天天有的年代，真的是非常難得了。也許未來會有一天，YEEZY 將成為穩定的球鞋圈第二極，和 AJ 一樣，青史留名。到那時，也就不會有這麼多熱烈的討論圍繞著它了。

打個比方吧。球鞋就是個武林江湖，已經有了公認的武林第一門派，該門派同時也擁有天下第一高手。雖然大家對他的武功路數和招式變化都已經知曉，但無奈和他差距太大，只能望洋興嘆。直到有一天，武林第二門派誕生了一位曠世奇才。他和打遍天下無敵手的天下第一交手多次，不落下風。一時之間，風頭無兩。

儘管他還沒有戰勝天下第一，但他卻是唯一有可能巔峰江湖格局的人。況且他出現的時間很短，身上有太多未知的神秘，又總有新奇的武功。因此，江湖中人對他充滿了好奇，總在研究他的一舉一動。發現他開始佩劍，就開始議論紛紛是不是他得到了失傳的劍法秘籍；看他與人過招時多使了幾招才勝，便疑心他是否內力有所不純……凡此總總，充斥著整個江湖。

就像這個胡編的比方里一樣，YEEZY 每次都能引起如此多的討論，不僅僅是因為他在球鞋圈的頂級地位，更因為它在行業里的影響力。換言之，他的存在不僅僅是玩家們的心頭好而已，還決定了行業里各大品牌之間競爭的情況和結果。在耐克和 AJ 已經穩固了自己龍頭老大地位的現在，只有 YEEZY 的存在才能給球鞋市場和品牌的生意場帶來足夠大的波動和生氣。

所以，為啥王大仁和阿迪的聯名遭遇滑鐵盧沒啥人關心，為啥 Raf Simons 和阿迪的合作從未有過如此的關注，即便是菲董，也已經多輪沒有過新的話題，就因為他們的成敗，不足以影響行業的格局。

而 YEEZY 會。所以才有這麼多人看，猜，評，議。

這也是為什麼我從不過度關注 YEEZY 在二級市場的價格，因為它對品牌的價值或者說品牌對它的定位，並不是一個「稀有的球鞋」。所有僅用「YEEZY 炒賣價直逼天價或者逐漸走低」來評價 YEEZY 的新聞或者評論，我基本都一笑而過：這實在是看得太短了，沒法聊。

阿迪和耐克的差距在哪裡，我可以說是全方位的。從最高端產品線上的資源與合作夥伴，到市場營銷的創意和想像力，再到跑量產品的款式數量和持續創造能力，甚至是零售終端的陳列和呈現，坦白說阿迪達斯都和耐克有差距。阿迪在過去三四年能大幅提振，就是因為在最高端有了 Kanye，在跑量產品有了 Stan Smith 和 Superstar，兩端都跟上了耐克的節奏，甚至，一度憑藉著新鮮度而超過了耐克。

然而，到了 2018 年，阿迪在上述的幾個方面，卻幾乎沒有亮眼的更新迭代，於是，有了現在目測可見的「潛在危機」。唯有 YEEZY，依然呈現著向上的趨勢。很多人覺得 YEEZY 開始在走下坡路了，這明顯是只關心二級市場價格的結論。無論是影響力還是實際的業務能力，YEEZY （by adidas）從 2015 誕生至今，始終在提升。

在這期間，NMD 已經走完了一個行業產品的常規生命周期，Stan Smith 和 Superstar 也已經回歸了平穩狀態，Ultra Boost 也逐漸開始有了不同程度的折扣，Puma 走完了和 Rihanna 的里程碑式合作，UA 從北美第二滑落到今天的窘境……行業已經發生了巨變，YEEZY 卻仍有著長遠的計劃和雄偉的目標。

當 PW 的粉色 BYW 在中國快速售罄但同期在韓國的貨架上依然安靜躺著的時候，只有 YEEZY 能在全球所有市場保持同等級別的征服力。阿迪對 YEEZY 的期待，並不僅僅是一百萬雙發售能帶來的巨大營收，而是重新將「勢」帶回到阿迪這邊。這個「勢」，包括潮流的趨勢和輿論態勢。

關於輿論態勢，多說一句。

其實仔細審視耐克阿迪今年的產品，雖然後者的速度比耐克慢了，但總體而言，豐富度並不遜色很多，甚至新鮮度上還要更勝一籌。但，今年阿迪明顯感覺就是賣不過耐克，很大一部分原因就是失去了輿論態勢，而這一點，對於大眾消費者，是有決定性影響的。

在阿迪達斯如日中天的 2016 年，銷售火爆的不僅僅是那些出名的鞋款，整個阿迪品牌的產品都被帶動了起來。YEEZY 等王牌產品的存在，深深影響了當時的媒體動向。於是，年輕人們開始將三條杠看作「時尚」，「潮流」和「酷」的代表。這才是耐克最擔心的。

而如今，「勢」重新回到了耐克這邊。目前看來，只有 YEEZY 能重新幫阿迪奪回曾經的優勢。而這一份抓不住看不見的優勢，對整個品牌的發展都是有著決定性作用的。

啰里八嗦寫了一堆。

等到了純白髮售之後，回頭過來再聊。