微博個人品牌的終極指南

在中國，微信和微博社交媒體平台已經成為中國數字營銷的支柱。

新浪微博是中國最大的社交媒體平台之一。微博的字面意思是「微型博客」，通常，人們把它理解為中國版的Twitter或Facebook，在中國大陸這兩種服務被屏蔽。新浪公司在2009年開發了這個微博平台，並於2010年正式推出。2013年，阿里巴巴斥資5.86億美元收購了新浪微博18%的股份。儘管中國媒體受到嚴格審查，但微博很快就受到了生活在大城市的廣大中國人的喜愛。

對於外國企業家和外國人才來說，選擇正確的營銷策略並將其應用到中國需要經歷複雜的學習過程。

為了幫助你更好地進入中國的數字營銷世界，我們決定寫一篇關於如何在微博上建立良好聲譽的指南。

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你的產品是否具有很強的視覺衝擊力?

微博可以為你提供一個有效且有保證的營銷渠道。

微博賬號類型及驗證

用戶可以在微博社交媒體上創建兩種賬號:

• 個人賬戶
• 公司賬戶

個人賬戶只對個人開放。中國人和外國人都可以在微博上註冊並使用。

如果你是一家企業、一家公司或一個組織，你也可以通過企業微博賬戶在微博上建立你的賬戶。

在這兩種情況下，擁有一個經過驗證的帳戶是最佳選擇。

一個微博博主頁面上的V字認證標誌表明微博賬號驗證成功。這意味著這個人不是騙子。對你的公司來說，這意味著它註冊正確，是真實有效的。如果您的企業是一家中國公司，您無需支付任何費用來驗證您的賬戶。

微博擁有多個用戶級別，這是一種基於用戶活動的動態博弈。每個帳戶名稱旁邊會顯示其級別。它顯示帳戶所有者使用該平台的天數和使用時間。用戶在微博上的活躍度越高，就能越快達到更高級別。

微博的人口學

微博社交媒體上的受眾是多樣化的，有著不同的背景。他們在微博上出現的目的也大不相同。

微博用戶包括:

• 使用微博與粉絲交流的中外名人;
• 利用微博接觸中國客戶、分析目標受眾、推廣品牌的社交媒體營銷機構和企業家;
• 經常使用微博社交媒體娛樂的個人;
• 想在中國做生意之前先建立聯繫的商務人士;
• 政府官員。

許多外國大公司在微博社交媒體上創建了粉絲頁面。聯合利華(Unilever)、可口可樂(Coca-Cola)、路易威登(Louis Vuitton)和歐萊雅(L Oreal)等公司使用的平台，其目標大多以客戶為中心，以業務為導向。

微博上的個人品牌

為什麼這麼多中外名人在微博社交平台上註冊? 他們的目標主要是粉絲的增長和在線可見性：

• 與新老粉絲在線互動;
• 以微博為渠道增加品牌認知度，整合內容，增加在中國市場/社會的知名度;
• 讓更多的粉絲聽到他們品牌的聲音;
• 展示他們的天賦;
• 增加他們在中國的存在感並吸引商機(KOL)。

微博上的企業品牌

為什麼這麼多跨國公司在微博社交媒體平台上註冊? 他們的目標大多以客戶為中心，以業務為導向:

• 加深對中國人民的了解，了解他們的生活方式和喜好;
• 增加品牌認知度，以微博為渠道，整合內容，增加在中國市場的知名度;
• 使消費者成為品牌的忠誠客戶;
• 抓住機會，通過定期發布和分享有趣和獨特的內容，將用戶轉化為客戶。

許多外國公司和品牌認為，微博是它們在中國營銷戰略的一個組成部分。一些海外公司會聯繫明星和名人，讓他們在中國代言自己的品牌。

微博上的廣告

在新浪微博上的微博廣告主要有四種類型; 根據預算、KPI預期和特定行業，為每個特定品牌制定戰略是很重要的。

需要考慮的主要策略類型有:

• 顯示廣告
• 微博搜索引擎推廣
• 粉絲頭條新聞
• 粉絲渠道

粉絲渠道是最具針對性和智能的方式，目的是為了吸引新的消費者和粉絲。你可以用它來推廣一個特定的職位或你的賬戶。它的功能類似於出現在用戶新聞提要頂部的「標題」。

對於那些尚未擁有大量粉絲的新品牌來說，這是聚焦整個微博社區的最好方式，而不僅僅是維持現有的粉絲。它將根據目標受眾的年齡、性別、地域、興趣甚至設備類型，將您的內容放在新聞提要的頂部。

您可以指定粉絲的興趣，也可以根據其它賬戶相似的特點來制定目標。您可以選擇關注特定的時尚新聞和與時尚相關的用戶(舉例)。

粉絲渠道的成本通常以CPM計算(每千人成本)。

粉絲標題是另外一種選擇，集中在你現有的粉絲基礎和他們之間的關聯上。像任何渠道一樣，帖子或賬戶將出現在關注者的動態消息的頂部，以及他們之間相互關聯的地方。

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