星巴克不膩嗎？這營銷玩法居然玩了21年

比日曆更熱情地提醒你某個節日快到來的，永遠是那些想要調動消費慾望的商家們——當走進一家星巴克，聽到店裡放的聖誕歌曲，以及店員拿出來的紅色紙杯時，你便知道聖誕節快要到了（即使還有1個半月）。

星巴克的紙杯正式換上了聖誕裝。從11月2號開始，美國和加拿大的星巴克就會開始賣今年的聖誕特飲，並且正式推出了新設計的聖誕限量紙杯。

自從1997年的那個冬天開始，每逢聖誕節，星巴克都會推出限量節日紙杯的玩法已經延續了21年。

它就像梅西百貨的感恩節大遊行、英國John Lewis百貨公司的聖誕廣告大片那樣，成為一個商業世界的傳統。

在聖誕來臨前，把普通的星巴克紙杯換成聖誕款，或許是保持聖誕節儀式感最直接的一種方式。

即使是在沒什麼聖誕文化傳統的中國，這種營銷方式同樣有效，面向的是那些熱衷新鮮事物的年輕人，並且不需要額外付出成本。

它會在傳統和個性化的設計之間變幻，並且每次都會給出充分的理由。

譬如在2015年，由Jeffrey Fields設計的極簡主義紅杯，本意是想讓顧客自己DIY，用更開放的方式傳遞節日情緒，但惹來了一些保守宗教人士的抗議，認為它缺少足夠的基督元素。