2015第二屆網易雲音樂全國校園歌手大賽

//產品/技術介紹

網易雲音樂是一款由網易開發的音樂產品，依託專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，在線音樂服務主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。

//營銷背景及目標

網易雲音樂，2014年12月，用戶達5500萬；2015年7月，用戶數破1億；

對於網易雲音樂這樣針對年輕市場的年輕產品而言，大學生市場無疑是一塊亟待開墾的沃土。

第二屆網易雲音樂全國校園歌手大賽，歷時四個月，賽程分為全國海選、區域賽、全國總決賽。覆蓋華北、華東、華南、華中、西部五大區域12個重點城市108所重點高校。本次大賽還深入三四線高校（開封，洛陽，昆明，寧波，佛山等高校）。直接覆蓋人群近400萬，傳播覆蓋人群達1000萬。以校園歌手PK，明星導師及現場觀眾投票制，經歷層層選拔，旨在打造最專業的校園音樂舞台。

//廣告策略

·線上海選上傳作品，專業評審+網路票選

·百場落地活動，鋪開賽事宣傳

·選手自主報名拉票會

海選期間舉辦20場選手拉票彈唱會，數百人報名申請。操場、教室、禮堂、戶外等多種形式，引起校內音樂熱潮。

·賽前試音及培訓，保障選手質量

·打造主題賽場，趣味互動，擴大宣傳

結合時下節日，打造萬聖節、光棍節的主題賽事

·全國首個線上、線下彈幕選秀，趣味互動，引爆現場

觀眾的態度決定賽果：現場觀眾用網易雲音樂APP現場彈幕決定選手去留

用戶的態度：網易雲音樂APP用戶在線上彈幕吐槽選手視頻，超百萬參與

·海量資源打造態度平台，成為國內首個為學生打造的專業賽事

明星評委、知名音樂人現場進行指導和點評：吉傑、汪蘇瀧、徐良等明星評委；蔣濤、許環良等唱片公司大佬親臨現場，用專業的眼光審度，每一個選手都有機會簽約頂級唱片公司，獲得明星導師指導，參加明星訓練營

專業設備：酷炫燈光，高配音響，純數字控台，專業攝像團隊，高清設備，高質轉播，更為現場效果保駕護航。

//媒體傳播

全國逾400家媒體，超過470位媒體人參與報道；全線覆蓋各省市重點媒體，涵蓋新華社、中新社、央廣地方站等中央垂直媒體。

400餘所高校線上宣傳，300餘所高校合作推廣，微信、微博、bbs、QQ群等校內主流平台全覆蓋；千名選手拉票產生自媒體傳播；

網易雲音樂頭圖、banner、微信、微博等各大資源平台投；騰訊、愛奇藝、優酷、搜狐等大型視頻平台宣傳視頻投放；網易新聞、網易娛樂、鳳凰網、新華網等主流媒體對大賽進行報道；

廣播電視報道：免費獲得全國重點廣播電視網媒黃金時段報道60餘次，曝光超1億

平面、網媒、新媒體：獲得全國權威平面、網媒、新媒體逾400篇線上報道

微博策劃，閱讀量超1億

//市場效果

MSG高品質執行，整合省團委，市團委，高校團委老師資源，高校學生會資源，高校音樂愛好者資源，從而實現高校內宣傳全覆蓋，為每一場校園活動提供了強有力的保障，呈現一場場態度視聽盛宴，最終上千名選手報名參賽，落地賽事場場爆滿。

活動相關總結視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMTgzNDQ3OTg0NA==.html

總決賽，明星之夜，響徹北京奧體中心

經過歷時三個月的海選和城市賽角逐，從八大城市賽區選拔出來的全國16強選手，當晚進行激烈現場比拼，最後由戴佩妮、華晨宇、薛之謙、宋冬野組成的評審團一致選拔出三位最閃亮而有態度的音樂新聲。

除了陣容強大的四大明星評審督戰，十多家唱片公司大佬的集體亮相也引起現場一陣騷動。當晚，來自環球音樂、太合音樂、海蝶音樂、種子音樂、正大國際音樂、奇大音樂、大象音樂、無限星空、SAG文化、星美影業等十多家知名音樂、娛樂公司高層悉數到場觀戰。

活動期間網易雲音樂百度指數持續上揚，屢創新高

用戶活躍數從活動期間開始增速加快

第二屆網易雲音樂全國校園歌手大賽獲得圓滿成功，2016年，網易雲音樂全國校園歌手大賽繼續舉辦第三屆，儼然成為了網易雲音樂品牌賽事，也成為當下大學生十分關注的全國性賽事之一

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案例名稱：2015第二屆網易雲音樂全國校園歌手大賽

廣 告 主：網易雲音樂

投放形式：公關活動

投放時間：2016年9月－2016年12月

廣告主：網易雲音樂

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