如何評價蘋果下財季開始不再公布 iPhone 、iPad 和 Mac 具體銷量數據？

原文：蘋果：下季度不再公布iPhone、iPad和Mac具體銷量數據剛剛結束的蘋果 Q4 財報電話會議放出一條重要消息：蘋果下季度將不會在財報中體現具體的 iPhone、iPad 和 Mac 的銷售數字。之前蘋果已經將 Apple Watch、AirPods、HomePod 等產品納入「其他產品」類別並不予公布具體銷售數字。

這件事並不那麼壞，和「報喜不報憂」更是完全兩回事。Apple 在負有披露義務的同時，他們完全可以選擇讓數據以更加 appealing 的形式呈現出來。

iPhone 重要嗎？當然重要。即使 Apple Watch 已經取得了相當的成功，即使新的 AR 設備和無人汽車都有可能是下一個 Ground Zero，iPhone 依舊是 Apple 銷售最多、最普及的硬體產品形態，依舊是 Apple 生態系統的主要終端。這意味著當前時間點，iPhone 首要的目標依舊是「賣的更多」，向更多人兜售 Apple 產品的獨有體驗。

但同時，他們確實不需要把精力放在「賣的越來越多」上，這對於一個成熟市場下擁有相當大體量的產品線而言是相當困難的。這次財報會議決定不再披露 iPhone 等產品的季度銷量，就是在向投資者和外界觀察者宣告：「以前你們過多地關註銷量這樣的東西了，這對你們對我都不好。你們只需要知道我們 Apple 每個月都會賣掉一大堆 iPhone，而且大賺特賺。」知道 earnings per share 就行了，知道我們是服務於股東的就行了。

在這裡我只指出一點：Apple 未來很可能會更加強調「活躍的 iOS 設備」和「Apple 訂閱服務」這兩個新概念。結合在這次財報會議上公開的新策略（Apple 將開始公開服務業務的利潤），Apple 正在設法讓觀察者改變此前傳統的觀察角度，開始重視「服務」和「訂閱」在 Apple 收入構成中越來越重要的地位。即使考慮到 iPhone 依舊佔據 Apple 收入的半壁江山這一事實，投資者只關注 iPhone 在某一財季的銷量也是相當片面的，且很容易導致對 Apple 的錯估。

當然，Apple 自己不公開，堵不住各大分析機構的嘴。如今沒有公開數據，他們的危言聳聽更加顯得玄乎其玄了。勸各位還是仔細想想，某些人口中「銷量越來越差」的 iOS 設備迎來了兩位數的裝機增長率（Tim Cook 語），究竟是什麼原因。

事實上蘋果已經是所有手機商里唯一一個在財報里公布手機銷量的廠商了。現在停止也沒什麼意外。一來體量太大，在當前大環境下再想維持量的增長困難太大，蘋果想把投資者的注意力轉移到整體業務的增長而非拳頭產品的增長上來，給自己減壓。二來友商早就這麼幹了，更無所顧忌。

賣得少了，覆蓋面就小了

演小品的都知道，薅羊毛不能指著一隻羊一直薅

iPhone奢侈品化，一定不是個長遠可行的路線

投資者看重的：營收、利潤、分紅

消費者看重的：簡單易用的優秀產品

銷量這種浮於表面的東西，無論從哪個角度都沒太大意義

千元機都能拿來和高端旗艦平起平坐比銷量，然而一台你八九台千元機才夠買一台 iPhone ，怎麼比？

畢竟對於股東而言，產品創造的價值才是真正有意義的。

庫克：「自從XS系列發布以來哈，很多朋友都問我XS銷量怎麼樣，我們iPhone X已經是世界上銷量最好的旗艦機了哈，如果再公布XS系列的銷量，那榜單前三名就都是蘋果的了，這樣太打擊友商積極性了哈，所以我們就不再公布了」

我覺得應該看的還是利潤。現在看不公布銷量的新聞，以為蘋果快不行了，可是，我預感這是蘋果的心機。

蘋果如果下個財報，利潤還是比這一年的高，那就說明我猜對了。

我猜，也許蘋果已經不用那麼高的銷量了，但是依舊可以賺到那麼多的錢！

銷量應該是越來越低了，主要還是怕市值受影響。

只希望你果破萬億這個目標之後

能夠專心把心思放在產品上來

別天天趕工放半成品出來了...

防止有人天天跟說日本衰落、完蛋一樣 唱衰蘋果

這類問題下說的頭頭是道的，往往太多喬布斯轉世了。