五糧液再次提價被官方否認 業界稱茅台預留空間太大

傳五糧液又漲價了！

　　但卻被指是個「大烏龍」！

　　據報道，五糧液數家大商正陸續給各級經銷商下發漲價函，宣布其系列產品的價格自2018年11月30日起全部價格上調10%。

　　目前漲價區域已經涉及四川、河南、江蘇、山東等地，漲價幅度在10%-25%之間。

這則消息被多家國內主流機構媒體給予報道，就連酒圈自媒體都做了解讀，還放在了頭條上！

　　實際上，在今年年初，五糧液就曾對500ml的52度五糧液1618和500ml的52度交杯牌五糧液的出廠價進行了調整，均有所上漲。

　　然而，戲劇性的事情發生了！

《上海證券報》記者卻從五糧液核實到，截至目前公司沒有出台任何關於漲價的官方文件。

　　當該記者追問本次漲價是否僅是經銷商單邊行為時，五糧液方面稱以官方文件為準，沒有官方文件的事，不做任何評論。

　　有人指出，此次五糧液提價，一方面表明其對於高端白酒市場消費前景的看好，另一方面，也可能與年末節日將至，消費者對白酒需求的上升有關。

　　不過，一位酒企中層人士卻告訴《五穀財經》，五糧液漲價，除了以上原因，更是因為貴州茅台實際售價「居高不下」，為其他高端白酒預留的空間太大了；

　　五糧液試圖藉助漲價，將這個「價格空白地帶」牢牢地掌控住。

　　「五糧液漲價的消息出來之後，又被官方否認，說明有人對於調價行為出現分歧，不過，這也說明高端白酒依然存在漲價的動力。」

　　11月28日，貴州茅台召開2018年第三次臨時股東大會。

　　會上，茅台集團董事長李保芳對茅台的價格問題再次表態，「茅台今年不會提價，茅台酒和系列酒都不會動，對價格的管控不能不管、不能不說，價格肯定不會動，不會調，也沒必要動。」

　　雖然飛天茅台（貴州茅台53度500ml）全國統一指導價為1499元/瓶，但卻是「一瓶難求」，據《央視財經》報道，消費者購買飛天茅台的實際價格已經突破2000元/瓶，這為其他高端白酒「漲價」提供了市場動力。

　　換言之，雖然飛天茅台的全國統一指導價沒有「上漲」，但是，由於市場供不應求，其終端實際價格已經「逆天」了。

　　作為僅次於貴州茅台的高端白酒品牌，五糧液通過漲價的方式，不僅可以搶奪「價格空白地帶」存在的市場需求，也可以進一步刺激自身業績保持較快速度上漲，可謂是「一箭雙鵰」

老百姓自己喝酒，基本都是選擇性價比高的產品，比如牛欄山二鍋頭；而高端白酒的消費群體以商務人士為主，這個消費群體對於價格變化並不敏感，從而就為高端白酒不斷漲價提供了現實基礎，」上述酒企中層人士告訴《五穀財經》，高端白酒企業的業績增長，很難長期依靠「銷量」去推動，所以通過「提價」的方式來拉動業績增長，就成了企業最好的抓手。

實際上，為了漲價，五糧液一直在「排兵布陣」！

　　今年11月22日，五糧液在召開經銷商大會時，其集團公司總經理、股份公司董事長劉中國就對外界透露現版五糧液「普五」，即52度水晶瓶五糧液，將於2019年第二季度停產，升級版普五預計於2019年6月前擇機上市，升級版五糧液上市後，將全面採用掃碼積分系統，實施精細化、數字化的管理。

　　有人指出，停產「普五」，推出升級版，是正常的市場行為；

　　也有人認為，五糧液「普五」升級後能一定程度上刺激價值與價格雙提升；

　　還有人表示，現版五糧液「普五」停產，屬於飢餓營銷。

　　值得關注的是，停產之後，現版五糧液「普五」在市場的存貨必然會越來越少，而價格也會隨之有一定程度的攀升，將成為大概率事件。

　　還有消費者表示，五糧液「普五」進行升級後，其售價必然會有所提高；

　　之前，酒圈人士還專門針對升級版五糧液「普五」的市場定價作了一番預測。

「行業標誌性產品綜合升級，五糧液最核心的品牌資產是普五。有點畢其功於一役的意思，有望在新維度上趕超、突破茅台目前超然地位的競爭格局。這種維度若能在品質、概念上得到強力有效支撐，則在市場心智上會重建中國白酒雙高端的新格局。」白酒營銷專家、民酒網CEO胡巍稱

　　他認為，「茅台的核心賣點是稀缺，經典。五糧液的經典地位毋庸置疑，但在稀缺性賣點上有待提高，同時同品類競品也很多，價格上也難以拉開差距，必須依託現有品牌勢能，重新構築新的稀缺性勢能。這要求概念升級、品質升級、識別升級。」

　　不過，資本市場對於高端白酒的發展前景出現認知分化，有人覺得「衰退期」就要來了，也有人堅信「還有好日子」。

　　李保芳在談到「行業是否進入衰退期」時表示，茅台規律性的周期是五年半左右，從2016年左右算起到現在只才3年。他強調，「茅台還不到往下走的時候，不會進入衰退期，明年仍會處於上升期。」

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