新鮮！傾語曉茶首次推出書吧+星巴克式休閑體驗

　　近來茶飲界最新鮮的兩件事，就是兩大頭部品牌朋友圈開撕上微博熱搜。

　　就在11月底，奈雪的茶與喜茶開杠，奈雪創始人彭心在朋友圈直接點名喜茶創始人聶雲辰，「怒懟」喜茶抄襲，而聶雲辰也在底下進行回復，此次鬧得沸沸揚揚，讓人不禁聯想到產品同質化問題的嚴峻。

　　同質化現象究竟是怎麼個回事?比如奈雪有霸氣石榴，喜茶也有同款滿杯紅鑽，然後大街小巷的各個品牌各個茶飲店都有這一款產品，你有我也有，自然銷量就比較吃虧。

　　在這樣的形勢下如何打造差異化產品和品牌顯得很關鍵，接下來就以差異化品牌戰略中經典案例品牌—傾語曉茶為例給大家提供參考思路。

　　只有想不到的，沒有做不到的

　　不斷創新，研發新品製造「新鮮」感

　　燈紅酒綠

　　據傾語曉茶有關負責人透露，傾語曉茶特聘專業研發團隊與制茶師，結合市場熱點與需求，長期進行產品研發，在原有產品基調的前提下，利用創意促成法：維生素營養搭配、顏色搭配、口味調和等等方面調製產品。

　　再以11月新品燈紅酒綠和藍顏、紅顏為例，燈紅酒綠用多種水果混合搭配，顏色調和成燈紅酒綠的景象，口感上保留果肉顆粒感，這樣的現代拼搭茶相比傳統的水果茶，更具市場力、競爭力。

　　而藍顏、紅顏則築起了茶飲行業全新的產品構架;市場上的茶飲店絕大多數除了茶就是歐包，果酒的概念並未普及，傾語曉茶抓住市場微醺果酒的市場缺口，利用水果與酒的結合給新茶飲行業以創新一擊，青檸+藍柑+朗姆酒特調成一杯藍顏，酒精濃度還可以調節，喜歡喝點小酒又喜歡喝奶茶的人就開心了，複合盈利就增大了。

　　產品這一塊最具優勢的也就是，傾語曉茶在產品上的不斷創新，只有你想不到的，沒有做不到的，消費者感興趣樂於嘗試，新的市場主宰權就是你的。

　高端體驗+書吧，星巴克式休閑模式

　　除了產品這一塊，注重整體消費體驗的傾語曉茶不僅只在設計上花功夫，更加深入洞察消費心理，打造星巴克式休閑模式。

　　設計上，分為點餐區、就餐區、24小時不打烊角落，整體空間明朗開闊無束縛感，主色調為乾淨又十分典雅的米白色，看上去純凈自然又十分大氣，巧妙打造一個星巴克式休閑體驗的空間氛圍。

　　再運用書籍結合茶飲的方式打造書吧，給每一個疲憊的靈魂放鬆、安靜的空間，這也是其他茶飲店沒有的板塊。

　　類比星巴克的休閑放鬆的空間，不僅可以飲茶喝茶看書，還可以懶懶的發發獃聊聊天，傾語曉茶走出了別人意想不到的一條路，有效和市場進行區隔，形成自己的核心競爭力。

　　在新茶飲行業中同質化現象嚴峻的情勢下，傾語曉茶通過開創概念新茶飲模式，創新產品，媲美星巴克式休閑體驗，開拓屬於自己的市場，相比一般茶飲品牌更加市場競爭力和潛力。