四大短視頻內容玩法（下）

??3.提高品牌曝光的「吸金法寶」

才 藝 植 入

達人圍繞自身才藝技能進行原創或二次創意作品並植入創作品牌元素，這種形式比較喜聞樂觀，利用才藝表現將品牌抽象的概念形象化，更加符合年輕人的口味。

細分來看，才藝植入還包括了音樂植入、舞蹈植入、專業技能植入、解說植入這四大類主流玩法。

音樂植入，圍繞多種音樂形式進行原創或二次創意，在音樂風格、MV、歌詞等音樂元素中植入式創作。其表現形式主要包括原創歌曲和翻唱歌曲兩種，具有專屬定製，不受行業限制，朗朗上口的音樂節奏，傳播性較強的突出優勢。

舞蹈植入，則是通過舞蹈動作、背景音樂、舞蹈主題等元素進行品牌植入創作，主要包括手指舞、社會搖、街舞、尬舞等表現形式。舞蹈是與年輕人溝通的重要橋樑，其極強的韻律節奏，很容易帶動全民跟風模仿，品牌擴散效果顯著。

專業技能植入，達人通過專業技能、生活技能、特殊技能的短視頻創作，以展示、品牌露出、口播等方式植入品牌元素，包括生活技能、文藝技能、氣質技能、技術流等表現方式，是較為自然的一種植入方式，用戶接受度、喜愛度較高。

解說植入，即在達人的電影解說、遊戲解說、知識解說的短視頻作品中巧妙的進行口播、道具植入、展示露出等品牌植入，主要包括的表現形式有電影解說、實事現場解說、賽事解說等。這種植入方式通過搭載達人原生短視頻內容，品牌營銷更為潤物細無聲。

4.收割用戶好感的「助燃火炬」

?綜 藝 植 入

在帶有脫口秀、真人秀等綜藝元素明顯的強互動參與性、強娛樂性的視頻內容中植入品牌產品，通過幾個指定鏡頭自然曝光品牌，無形中刺中用戶的消費神經。

細分來看，綜藝植入還包括了脫口秀植入、街訪植入、真人秀植入、模仿植入等四大類主流玩法。

脫口秀植入，達人針對特定對象或主題進行模仿、吐槽或誇張的解讀並在其中自然嫁接品牌信息，主要包括小品、吐槽、相聲等形式。這種玩法適用於各行業，品牌內容植入的花樣多，且幽默的表達方式極具感染力。

街訪植入，達人在街頭接受個人或者群體針對某個主題的採訪，並巧妙的植入品牌，主要包括惡搞街訪、實事街訪、話題街訪等形式。街訪植入的話題有較少的局限性，形式豐富，是可看性強、真實感強的一種品牌玩法。

真人秀植入，在規定的情景中，按照預定的遊戲規則，為一個明確的目的，做出 某一行為，同時記錄下來以短視頻輸出，通過露出、展示、道具等方式植入品牌 產品，主要包括體育類真人秀、娛樂類真人秀等。這種玩法代入感強烈，更適用於遊戲動漫、3C 數碼等行業。

模仿植入，根據品牌已有的宣傳物料，進行諸如 BGM 模仿、舞蹈模仿等類型的跟風模仿，一般涉及到行為模仿、元素模仿等。這種玩法具有極強的品牌化元素，曝光性強。

以上就是我們總結的四大類短視頻營銷內容玩法，那麼品牌該在怎樣的場景需求下正確運用這些玩法呢？

當品牌需要增加曝光量時，如正值新品上市、官方活動、各類品牌推廣等時期，可以重點考慮短劇植入、才藝植入和綜藝植入的玩法。

當品牌需要提升口碑時，如小眾品牌推廣、產品推廣等需求，則可以考慮產品種草、才藝植入和綜藝植入的玩法。

當品牌需要提高銷售轉化量時，如面臨電商節點營銷、效果類推廣等時，可以重點選擇產品種草的玩法。

微信搜索公眾號：「匯成廣告聯盟」關注送引流課程！

文章來源：匯成廣告聯盟 http://www.hczzw.com