榮耀8青春版X1099活出精緻

//產品/技術介紹

從顏值、工藝、性價比等方面向大家展示一款前所未有的千元機。榮耀8青春版在千元機領域上，從顏值、工藝、性價比等顛覆了大家對千元機的想像。通過前期系列宣傳，手機顏值、鏡面、性價比等特點已經為廣大用戶所熟知,用戶對於產品的認知即為高顏值、鏡面、好玩。

//營銷背景及目標

強灌輸1099元性價比賣點，用「1099性價比」花樣玩法刺激用戶購機。在前期的傳播可以說是手機圈的一股清流。通過高顏值美女圖和圖賞虜獲了用戶的心，但對於性價比認知度不高，性價比是不可忽視以及刺激用戶購機的重要賣點，下階段需要轉變策略，植入「1099」概念，強灌輸將1099元性價比賣點，以此刺激用戶購機。那麼，關於1099性價比，可以有什麼玩法？

//廣告策略

榮耀8青春版的用戶，以校園、初入職場用戶群體為主，他們追求個性化，期待著生活的改變與顛覆，而榮耀8青春版在千元機領域上，從顏值、工藝、性價比等顛覆了大家對千元機的想像。因此，我們選擇從「一台1099元對你的生活帶來什麼改變」作為切入點，結合高性價比賣點及多樣玩法推出此次Campaign，植入「1099」概念，將高性價比的認知深入用戶心，以此刺激用戶購機吸引潛在用戶購機。綜上所述，我們根據鏡面、拍照、高顏值外觀、工藝等賣點，結合多種玩法，推出「1099系列活動」。

//媒體傳播

1、#1099顛覆你想像#線上顛覆千元想像

借勢榮耀狂歡節熱點，以「顛覆」為主題，以「現在」與「過去」的對比反差，結合手機賣點，官方微博發起campaign話題＃1099 顛覆你想像＃，用以前____,現在____的句式，發布系列海報。

同時，與＃榮耀8青春版＃曬單活動同步發起；以用戶UGC形式，引導用戶說出布拉格的優勢賣點，進一步擴散高性價比、顏值等賣點，刺激潛在用戶購機。

2、#1099活出精緻#線下走心廣告引共鳴

緊接著，榮耀8青春版#1099活出精緻#系列線下廣告一夜之間在北京、上海、廣州、深圳等全國7大主要城市刷屏，作為眾多商業廣告中的一股清流，用充滿青春感的畫面和走心的文字，引發了很多年輕人的共鳴。線上接力傳播，發起#1099活出精緻#UGC徵集活動，讓用戶分享如何用榮耀8青春版活出精緻。

3、＃1099去哪拍哪＃助力夢想

借勢五一假期旅遊熱點，針對年輕人愛旅行但是又口袋空空的痛點，官方微博發起分享鏡面風景就送機票的活動，引導用戶將想去的地方以鏡面方式呈現，擴散青春版鏡面設計、性價比賣點，吸引潛在用戶購機。

//市場效果

4月7日官方發起social活動，一台1099元的手機能為你帶來什麼改變，用以前____,現在____的句式，引導用戶說出布拉格的優勢賣點，吸引了4萬多名用戶進行參加比賽，讓用戶將1099與布拉格聯繫起來，並關注到產品的優勢賣點。

隨後，官微發起#1099活出精緻#活動，讓用戶分享如何用布拉格活出精緻，吸引了4千多名用戶的參與，讓榮耀8青春版好用不貴的概念深入消費者心中。

廣告主：華為終端（東莞）有限公司