今天不想聊街舞，我想聊聊江小白

上周，被街舞舞者們刷屏的百萬獎金賽事——江小白JustBattle國際街舞賽事 圓滿落下帷幕。

在這個由商業品牌主導的專業街舞賽事舞台上，從頭至尾沒有過半句「感謝江小白balabala...」之類的話，所有賽事項目緊張有序地進行，5位知名MC把最純正的街舞氛圍帶給了所有觀眾，除了主舞台一個品牌LOGO你不經意能看到外，基本上聚焦的是舞台和台上的舞者，品牌視覺恰到好處。

歷經過狂歡之後，大家都在刷屏舞者們的精彩對決，鮮有人關注和思考這場盛會背後的動機，筆者曾經的品牌學課上，老師說過一句非常深刻的話：「一切不以盈利為目的的公司，都是耍流氓」、「目標不明確的營銷都是扯淡」，那麼，江小白JustBattle耗資幾百萬做了一場SSS級別的賽事，到底是為什麼？

- 為什麼是江小白 -

2017年，第一屆江小白JustBattle之前，總獎金超過10萬的活動少之又少，那時，還沒有《這就是街舞》、《熱血街舞團》等優質節目，商業鮮有駐足；那時，憑著一腔熱血，無數OG貼錢辦活動，只為讓舞者有展示自己的舞台...

江小白的支持、直翻5倍的賽事總獎金，讓這個前途未知的「小眾文化」婉如註上一劑強心劑，這不僅僅是高額獎金帶來的感官刺激，更是讓舞者們真真實實感受到商業對從業者的尊重。從此，江小白便在圈內如雷貫耳。

當然，江小白不是第一個用獎金砸口碑的，曾經Facebook用10億美金收購ins十幾人團隊，便讓全世界互聯網圈和媒體咋舌，而國民老公王思聰也以撒錢聞名海內、為電競行業賺足了眼球。可是，為什麼不是潮流運動服飾品牌在搞事？而是不相干的白酒品牌？

- 江小白是誰？-

你是怎麼認識江小白的？

「白酒瓶子上有戳心的文案」、「好像也有過一些動漫和電視植入...」、「是一個比賽嗎？好像也做過音樂節？」

不知從何時開始，一個年輕文藝的動漫形象就這麼悄悄進入了你的視野，他不是你我，卻說出了你我心裡埋藏最深的話...

「走心文案」讓江小白拿下2017年度經典營銷案例，也一度被廣告界奉為佳話

誠然，在以忽略個體為代價換來的城市化飛速發展的當下，繁忙和繁華背後，是無數個無處安放、渴望「有趣」的靈魂，一方面是積極向上的生產和生活，而另一面，則是「月光族」、「漂泊黨」對美好生活迷茫的期望，江小白的出現，讓那個看破不說破的「我」找到了慰藉，生活很簡單，成了一語箴言。

面對高額獎金和頂級規模支持街舞活動，筆者也想一探究竟，曾在江小白JustBattle街舞巡演北京站活動上，一直在思考：「江小白砸錢支持活動，到底是圖個啥？」 從主辦方工作人員做事態度，給了很直白的回應：江小白JustBattle就是要支持街舞文化，真的啥也不圖。

那一刻，我感覺這個品牌除了有點酷以外，就是個有錢沒處燒的主兒...一面慶幸有品牌支持小眾文化，一面擔憂它的慷慨洒脫只是曇花一現。

- 最好的營銷是沒有營銷 -

再回到文化圈，塗鴉、說唱、街舞...江小白不遺餘力地支持藝術家和愛好者們，邀請最純正的Underground，做出來活動也是可圈可點。

江小白×塗鴉大賽

在飯桌上，偶然大家一起聊到Hiphop文化的時候，偶然提到了去年支持主辦的塗鴉大賽，讚不絕口：「超級牛逼的一場活動，把世界級的塗鴉大師都邀請過來了，那感覺才是真·街頭文化，那才是藝術創作！」

筆者沒有親歷那場「牛逼」的活動，但翻到了賽後的紀錄片，真的震驚了！

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也許我不懂塗鴉，看完這個紀錄片後第一反應是，這很「酷」。

江小白×Yolo文化節

隨著《中國有嘻哈》、《中國新說唱》的崛起，說唱音樂終於讓KTV里唱了十年的經典歌曲庫有了新鮮血液，而音樂節的現場，也多了幾分不羈與釋放。Rapper走向更大的舞台，更多年輕人在音樂里、歌詞里，把生活的骨感和未來的憧憬唱進心裡。

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也許你不玩說唱，但若置身其中，一定會覺得，這很「酷」。

江小白JustBattle國際街舞賽事

188元，3位國際裁判210分鐘輪流授課！6萬元冠軍獎勵、20萬元齊舞冠軍獎勵、挺進八強就能拿到絕大多數職業街舞比賽相當於冠軍的獎金、KOD級別直播呈現...激發了所有選手求勝欲，一輪輪精彩對決目不暇接...

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視頻：江小白JustBattle決賽日花絮

也許你不懂街舞，但若你在現場，一定覺得這很「酷」。

精彩的生活，不就是由無數個很「酷」組成的嗎？很酷地玩、很酷地工作、很酷地跳舞...

在整個江小白JustBattle的3天活動里，或是和朋友暢飲閑聊，或是一遍又一遍的為即將上場繼續綵排，筆者看到了無數新老舞者的面孔，人流攢動下，每一張面孔都是舒適而放鬆的。「江小白」成了一個非常親切的名字，一切都那麼順氣自然的在身邊發生，當你在回過頭從營銷的角度去看整個活動，這不就是金庸老先生筆下最高劍意——「無招勝有招」嗎？！沒有營銷，是最好的營銷，一切只為讓參與者和目標受眾感到舒適，記不記住品牌有怎樣呢？ 也許在某刻，當我想喝點白的，我會首選江小白。

- 我們這「被毀掉」的一代 -

8090後，一直被吐槽是「被毀掉的一代」，張揚、叛逆、不懂節約、享樂主義...彷彿我們的出生就貼上了這個標籤，我們出生就註定是「玩物喪志」的一代。

然而，作為改革開放時代下的一代人，歷經城市變遷，我們的童年從社會物資匱乏到吃喝玩樂大爆炸，玩物主義是整個經濟形態下的趨勢，作為沒吃過苦的一代，我們無法在勤儉節約中體會美德（連政策不也鼓勵消費促進內需么？），但是，我們學會了要玩就「玩出位」、要拼就「拼到底」，時代精神還是勇敢、奮進，我們這一代只是換了一種表達形式，不是嗎？

曾經洪水猛獸般的網路遊戲，如今以電競的姿態，我們為國征戰...

曾經「不好好讀書，整天泡網路博客」，到如今互聯網蓬勃發展、電商大行其道...

我們經歷了180°大轉彎，如今也陸續為人父母，開始懂得開拓眼界，培養藝術情操的重要性...我們這代人，在「玩」中，看到了人生目標和方向。

在消費升級與消費降級交錯的當下，玩著玩著就玩出了一番事業，這是無數8090後選擇創業的初心。我們在「愛生活」和「做自己」上，有自己的思考和決斷。

如果沒有江小白JustBattle，我不會想喝白酒，這對我來說是「老幹部」乾的事兒，現在，如果放上音樂，Funk、Disco or Trap什麼的都行，我想和小夥伴來一杯江小白混飲...

中國是酒文化大國，而白酒文化更是大國精髓，如今，諸多白酒中，認可和支持年輕人的白酒品牌幾乎沒有，唯獨江小白在用全新的姿態擁抱年輕人文化，這無疑是一家有長遠戰略規劃的白酒企業，而我們，也在不知不覺中開始對它不再陌生...

- 後 記 -

我們想為所有有夢想的舞者築造屬於他的舞台，我們希望通過這樣一場國際賽事，告訴全國乃至全世界的舞者，堅持夢想、不斷奮進，你用努力和汗水換來的那份榮譽，將被更多人見證，在這裡，在江小白JustBattle的舞台上，一起傳播奮勇向上的精神。Respect！——來自最後謝幕，江小白品牌管理部負責人的結語。

了解一個人，別聽他說了什麼，要看他做了什麼。

願下一年，有更多人見證江小白JustBattle的精彩，也想對小眾文化的藝術家和從業者說，請堅持做我們認為很酷的事情，總有一天，我們做的事會被大家看到。

- end -