如何評價蘋果重啟iPhone X救場？

據《華爾街日報》報道稱，由於今年新iPhone銷售過於低迷，但舊款的如iPhone 8系列、iPhone X等型號的銷量卻似乎非常不錯。於是，蘋果開始考慮重新啟用iPhone X，以期能維持住整體銷量情況。

報道中提到，蘋果已經與屏幕供應商Samsung SDI簽署了協議，後者將重新為iPhone X生產所需的OLED屏，而代工廠將會在近期重啟iPhone X的生產線。

iPhone XS是真的賣不出去了，我身邊都是用蘋果的但是用 xs就我一個，用xs max有兩個，剩下的都是iPhone X iPhone8P

原因大概就是iPhone XS真的太貴了，8699元，大多數人還是嫌麻煩買的國行。8699可以飛冰島來回，可以去越南旅行半個月.是中國人均存款4.92萬元的六分之一。可以為 3-4萬一平（除了北上廣深杭寧溫廈三亞大多沒達到這個水平）的商品房還一個月貸款。

而前不久微軟的市值趕上了蘋果，蘋果從10900億美元跌到了8000多億美元，可能是iPhone XS系列的銷量真的不樂觀，華爾街不看好蘋果，種種壓力下 重啟了iPhone X救市。iPhone X大概6000多元相比接近1萬的售價大家還是能接受。

iPhone XS比iPhone X好在 面部解鎖更快 續航更好 發熱降低 玩遊戲流暢一些除此之外沒有區別，遠不如

iPhone4和iPhone4s的差距 ——Siri 兩倍速度差距的CPU

iPhone5和iPhone5s的差距 ——指紋解鎖 2倍速度差距的CPU

iPhone6和iPhone6s的差距——更快速的指紋解鎖 更堅硬的外殼 快70%的CPU 90%的GPU

iPhone7和iPhone X的差距——全新的外觀 面部解鎖

消費者不是傻子

重啟iPhoneX的生產線不是為了救市場的這個場，而是救供應鏈的場。

蘋果目前最著急的就是把三星COP的OLED屏幕最低訂單數量給填補夠了，然後低價通過運營商路線走量，官網不上架iPhoneX，這樣既不損失iPhone和Apple的品牌價值，然後又把今年這團災難跨過去。某種意義上也算是讓部分用戶換機，說不上是上策，但也不能算是下策吧。

補充說明，運營商甩貨和國內關係不大（笑）

估計不用像往常年等到5月份到6月份，明年很早就能看到各種「iPhone leaks news」了。

蘋果不斷提高單品售價這一步其實很有問題的。在消費電子市場蘋果依靠強大的品牌已經創造了很多驚人的記錄了。以如此高昂的價格創造上億的單品銷量，已經算是奇蹟了，但蘋果卻一直在不斷挑戰這個極限。現在這個價格與銷量的極點終於出現了。

iPhone多年來銷量其實一直在下滑，為了短期刺激股價衝到萬億，庫克不得不走提高單價這一步來保證利潤。但這一招能夠維持的時間有限，如果後續蘋果公司不及時調整定價策略，iPhone會跟Mac一樣被邊緣化。

即使再裝逼的國人也難以承受幾乎3倍於國產手機價格的iPhone了。是求利潤還是求佔有率，就看庫克怎麼選了。現在短期內庫克是為了利潤不惜犧牲佔有率，但沒有佔有率了高利潤也自然走到盡頭。

消費電子要成功就是要佔有率高，能夠維持持續的開發新品和整個系統的完善。一旦iPhone選擇走高價小眾路線，將會對iOS及APP Store是致命的打擊。

到了現在這個時間點，有足夠信息獲取能力和分析能力的人應該都能得出結論：

這一代的iphone銷量不達預期。

不再公布銷量數字、股價下跌、渠道降價、富士康砍單、為消化三星屏幕訂單重啟iphone X……

種種信息，都說明了這一點。

明確iphone銷量下滑之後，有幾個新的問題。

銷量下滑是從這一代才剛剛開始，還是早已有之？

銷量下滑僅僅是因為價格上漲嗎？

為了弄清楚這些問題，我特地查了下歷代iphone的銷量數據，結果如下

截止到Xs/Xsmax發布會：

iPhone 6/6 Plus約2.224億部，

iPhone 5S/5C約1.637億部，

iPhone 5約1.434億部，

iPhone 6S/6S Plus約1.3億部，

iPhone 7、iPhone 8系列約1.2億部，

iPhone 4S、iPhone 4約9810萬部、9480萬部，

iPhone X約6300萬部，

值得注意的是，雖然iPhone 7、8在產品定位上一脈相承，但實際上iphone8和iphone X才是同年發布的產品。

另根據庫克「iphone X銷量大約是iphone 8」兩倍的發言，估算iphone8銷量為3200萬部。

將歷代iphone的真實銷量整理如下圖：

可以看出，從iphone 6S/6S Plus開始，銷量就出現了大幅下滑

銷量下滑是因為智能手機市場飽和嗎？

然而同期國內幾大巨頭如華為，oppo，vivo仍在大幅度增長。蘋果卻出現如此大的下滑，全部歸功於市場飽和，恐怕說不通。

銷量下滑是因為售價提升嗎？

蘋果開始推出大屏系列，售價第一次較大幅度提升的iphone6/6P，是蘋果的銷量巔峰；

是蘋果售價又一次較大幅度提升的iphone 8/X，是蘋果繼iphone6之後第一次銷量同比上漲；

而且iphone X目前尚未走完生命周期，銷量還有可能進一步上升！

現在我們回過頭來看看蘋果歷代產品線。

iphone6/6P推出後，釋放了被壓抑許久的大屏需求，銷量達到了巔峰。

此後的iphone6s儘管有3D Touch和2G ram，也沒有挽回銷量的下滑。

直到iphone X迎來了Face ID，OLED屏幕，AI晶元，才再次迎來了銷量上漲。

科技產品，終究要靠實打實的科技進步打動消費者，消費者也願意付出更高的溢價；

反過來，如果產品本身只是例行的處理器、攝像頭、工藝升級，缺乏突破，消費者則很難買賬；

即使是蘋果。

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其實還是xs定價太高了。在目前這個市場來看，移動產品性能過剩，每一版拉開的差距並不大，以至於現在的更新換代都是擠牙膏。

說實話買一個旗艦機真的能夠你用挺長時間的，就為了擠出來的一點牙膏至於花這麼多錢嗎？講道理這一點牙膏你刷牙嘴裡都沒有牙膏味。

A12確實好，但A11就不能用嗎？現在的消費者都不是傻子，不至於為了那一點性能花重金買一個全新的旗艦。