如何評價iPhone的售價越來越高？
糾結了許久，終於還是入手了一台iPhone Xs max，想體驗一下當今最好的手機怎麼樣的，iphone依舊是那個黑科技滿滿的iphone。
但是呢，不得不承認，iphone的售價真的是越來越貴了，從一開始的五六千，到iphone X突破8000，再到現在max上萬的價格，越來越貴了。
iphone xs發布後，蘋果也宣布了一件很有意思的事情，蘋果將不再披露iphone手機的銷量，只披露利潤。
以前都披露銷量了，現在不再披露了，說明有貓膩。
結合蘋果公司不再披露iphone銷量這件事，來一起分享下我對iphone越來越貴的售價的看法。
我們來看看上面這張表：
其中黃色的線是蘋果的營收，指賣掉的iphone加起來一共多少錢。
藍色的線是硬體銷售數量，指蘋果賣了多少台iphone。
我們可以看到，這兩條線一直以來都是同步的，iphone賣的數量多，得到的錢就越多。
這個現象一直持續到2017 Q4，從這裡開始，蘋果公司的營收在增長，但是硬體銷售數量卻成了一條橫線，沒有下跌，但是反正也沒漲，就這樣。
這就說明，iphone賣的貴了，但是iphone賣的貴了，利潤率卻有所下滑。
為什麼蘋果iPhone賣得越來越貴 利潤率卻下滑了？?www.chinaventure.com.cn所以乾脆就不去公布賣了多少台了，只告訴外界賺了多少錢好了。
iphone做的越來越好了，黑科技滿滿，賣的也越來越貴了，但是利潤卻沒有變化，蘋果並沒有因此賺到更多的錢，這是為什麼？
回到蘋果這個公司，蘋果這個公司的商業經營模式，是大眾最容易接受的一種商業模式，就是一個公司，把產品業務做好，做的比別人更好，然後賣的更貴。
就像五星級酒店，賣1000塊，便捷酒店只能賣200塊，一樣的，因為五星級酒店服務做得更好。
蘋果就這樣，它把iphone做的很好，所以當然就要賣的貴一點。
這是我們最容易理解的商業模式。
但是呢，這樣的商業其實是有問題的。
第一個問題。
對於消費者而言，蘋果公司今年提供一個非常好產品，消費者很滿意，超出了消費者的期望，大家都覺得這個新產品好，都去買。
但是明年的時候，今年的這個超標準的產品，就變成了一個正常標準的產品，甚至可能是個落後的產品了。
所以我們看到了，用戶的需求在不停的提升。
所以，為了滿足消費者日益提高的需求，蘋果就要不斷的升級，用更好的零部件，用更新的技術去提高iphone的產品性能。
所以，iphone的成本也會越來越高，為了維持一樣的利潤率，蘋果就必須把iphone的售價不斷的抬高。
我們看到，現在最新的iphone xs max已經突破了1萬元。
這樣漲下去，會有極限的，五六千漲到七八千，咬咬牙可以接受，七八千漲到一萬塊，有點暈，但也不是完全買不起，但是，如果賣2萬呢？賣3萬呢？賣兩三萬的iphone，您還會購買嗎？
這條路走下去是有極限的。
這條路的第二個問題，iphone越做越好，銷量越來越大的時候，利潤率不會提高的，因為每台手機的研發成本擺在這裡，零部件成本擺在那裡。
相反，我們看個其他的公司，就拿滴滴舉例好了，滴滴做了一套系統，1萬個人用，這個系統，10億人用，還是這個系統，雖然可能人多了後伺服器啊、維護啊成本會高一些，但總的來說隨著用戶的不斷擴張，這套系統的邊際成本會趨近於0。對滴滴來講，用戶越多，利潤就越高。
比如安卓，谷歌多好啊，把安卓免費給人用，隨著用安卓的人越來越多，谷歌就能夠從安卓上賺取越來越多的廣告費，但是研發安卓這套系統的邊際成本，就會隨著用戶的擴張而趨近於0。
但是對於iphone來講，用戶量越來越大，但是利潤率不會提高，還有可能下降。
所有做硬體的廠商，指望把產品做得越來越好來賺取利潤的廠商，都有可能會面臨這個困境。
蘋果如此，華為也一樣。
更可怕的事情來了。
我們先扯遠一點，講一個「顛覆式創新」的理論，這是哈佛大學的教授克里斯坦森在他的書《創新者的窘境》里提出的。
用戶隨著時間日益提高的需求，和廠商隨著時間日益提高的技術，在「顛覆式創新」的理論中被稱為「右上角遷移力」，就是說，需求和技術會隨著時間往坐標軸的右上角遷移，變得越來越高。
供求雙方的右上角遷移力是一個基礎，此外，克里斯坦森還發現了一個非常重要的點，這兩個「右上角遷移」的速度之間，存在著速度差，技術的發展速度往往高於用戶需求提高的速度。
紅線為市場需求提高，藍線為技術提高 這個圖，就是在解釋第三點。新的技術剛剛出現的時候，可能無法滿足消費者的需求，比如2007年誕生的iphone第一代手機，是個很新潮很好玩的產品，但是相比當時的諾基亞而言，並不算好用。但是技術會發展，最終會滿足消費者的需求，並且超過它，所以諾基亞被iphone打了下去。
技術越來越好，產品就越來越好，這不是好事嘛？
但是這裡邊會有一個悖論，克里斯坦森將它稱之為「性能過度效應」。
隨著技術的發展，越來越滿足高端用戶的高端需求的時候，對於大眾用戶而言，這個技術出現了性能過度，最新的iphone搭載了有很多很多的黑科技，但是我們真的需要它嗎？尤其是在iphone賣的越來越貴的情況下。
紅色線為市場需求增長曲線，綠色為低端市場的需求增長曲線，藍色為技術增長曲線 隨著技術能力的右上角遷移的發生，就會出現一部分低端市場不能夠被很好的滿足，因為現有的技術對他們的需求而言，出現了性能過剩。
過於好的技術，因為它太好了，反而並不能滿足大眾的需要。
舉個例子，比如有的人買車，需要的是五菱宏光，然後廠商指出了五菱宏光的一系列的問題，比如，不夠舒適，不夠安全，操控不夠好，然後去按照打造勞斯萊斯的標準去做了這輛五菱宏光，產品確實是更好了，反而不能夠滿足這部分人的需求了。
這也是我一直以來強調的一件事，商業的歸商業，技術的歸技術，並不是有好的技術、好的產品，就可以取得商業上的成功，這根本就是兩碼事，但是很多人卻把這兩點混為一談。
我們都熟知一個定律，叫28定律，作為一個廠商，花20%的錢就可以滿足80%的性能，但是要解決剩下20%的性能，就要花掉80%的研發費用。但是，這20%的剩餘性能，對於一般的普通用戶來講，並沒有什麼用，性能過度出現了。
所以對於其他廠商來說，可以用更低成本的技術，去滿足低端市場的需求的時候，它就可以佔領這塊市場。
隨著時間的退役，低端的市場需求和低端的技術，也會發生右上角遷移，並且最終和高端需求差距在逐漸縮小，但是原本的高端產品的售價卻越來越高的情況下，消費者會選擇什麼樣的產品？不言而喻。
其實呢，這個事情已經在發生了，隨著國產手機的崛起，我們發現，蘋果確實是很好，但是全新的iphone很好的那部分對於我們大眾消費者而言，我們並不是必須非它不可了。
所以，iphone的銷量，從此就被隱藏了，以後只披露利潤。
但是隱藏的銷量並不能改變事實，蠶食，才剛剛開始。
手機市場越來越飽和，新機銷量下滑的市場行情下
沒有真正突破性的功能出現之前（比如5G商用），各大廠商都在努力的賺更多的利潤！
既然銷量下滑是必然的，那要如何保持利潤呢？
當然是提高售價，世界上不缺為一部手機掏一萬塊甚至更多的人，缺的是敢把手機賣到一萬還是量產版，不加其他任何產品以外的諸如情懷設計聯名之類的因素的廠商！
但是，就算是蘋果，如果下一代還沒有新技術出現，繼續一萬塊的售價也會讓消費者用腳投票。
這正常啊，我們經濟發展越來越好，人民收入越來越高，手機也會跟著漲，哈哈哈哈哈哈哈
從整個iphone 的產業鏈看，由於近年手機零部件材料價格整體上漲會造成iphone漲價，但這部分因素對價格影響較小。個人覺得更大的原因是目前手機市場已經基本飽和、市場寒冬已經愈來愈趨近，因此蘋果只能用更高的定價、更高的利潤率來使企業渡過市場寒冬。
近幾年工資也漲了一點，手機也跟著漲。我不知道是因為我努力的回報？還是通貨膨脹？我真的不知道
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