從娛樂到不止娛樂，《星空演講》打破深度內容營銷邊際

以他人為鑒，破除妄見

以自己為鏡，聆聽內心的力量

讓前行者以思想發聲

讓有識者以真知相連

——《星空演講》

這是一檔還原明星真實一面，尊重他們個人表達的演講節目；

這是一檔走出浮躁，做出了「厚重感」的娛樂節目；

這是一檔證言了深度內容思想價值、流量價值與營銷價值的爆款IP節目。

由騰訊新聞、騰訊娛樂聯合出品的《星空演講》即將迎來第六季，曾經的「星空夜」已升級為「星空季」。在新的一片「星空」下，它又將帶給品牌營銷什麼樣的思考與驚喜？

01

不變的「星空美學」，深度內容也能為品牌帶來億級的超強曝光量

「與浩瀚相遇，於不平凡中遇見平凡的自己」，對於節目的核心受眾——網生一代，他們年輕、高學歷，且具有極強的求知慾。當碎片化的泛娛樂內容充斥他們的生活之中，他們更渴求高信息濃度的價值內容去拓展他們的知識邊際，使之成為他們思想的「正向調節器」。

自始至終，《星空演講》都宛如泛娛樂節目中的一股清流。欄目摒棄戲劇化的剪輯與花式噱頭，將關注點聚焦於演講內容本身。通過分享各自的故事，接入公眾廣泛關心的社會性議題，讓受眾在聆聽之中實現自我審視，思考人生的意義。正是這份「簡潔克制、去繁化簡」的「星空美學」，讓節目完整還原了嘉賓演講中充沛的情感、真實的狀態，以真誠的言語將觀眾的情懷喚起、情感打通、情緒點燃。

今夏完美收官的《星空演講》第五季，便在全網強勢收割1.6億次以上的巨額流量，實時在線觀看人數破千萬，以深度內容助力品牌形成廣泛曝光。

02

更豐富的話題延展，更高效的品牌精神傳遞

歷經兩年的精心打磨，《星空演講》儼然成長為一個成熟的IP，話題人物、流量明星、行業名人等齊聚舞台，橫跨影視、音樂、文學、體育等多個領域：從俞敏洪聊「中年油膩」、馮侖「和年輕人聊未來」、姚晨談「中年女演員的尬與惑」，到李銀河剖析「性別刻板印象」、梁鴻呼籲「用柔軟對抗堅硬」，過往每期演講者與演講內容都會在社交網路引起高度的話題熱議，合作品牌伴隨多元內容在社交圈內不斷向外延伸。

欄目第六季將進一步豐富嘉賓邀請跨度，洪晃、張大大、潘粵明、馬伯庸、胡夏等不同行業代表人物都將來到這片星空，與觀眾分享他們的人生感悟。

同時，話題遴選維度也將進一步延展，以多元視角覆蓋不同垂直領域的受眾，強化流量的同時擴大品牌的圈層能見度。圍繞「創造的力量」「思考的力量」「改變的力量」「逆生的力量」四大主題，展現嘉賓對於情感經歷、奮鬥歷史、創業心得、人生感悟、社會觀察等方面的思考，潛移默化間串聯起用戶情感，借嘉賓演講內容講好品牌故事，實現品牌精神的正向輸出。

03

騰訊平台資源助力，營銷價值不止於直播期

直播欄目的營銷往往集中於直播當日，爆發和衰退都很迅速。在連續四季保持全網播放量及口碑的穩定增長後，《星空演講》自第五季起，將原本單次的現象級「直播」升級為長達一月的長線運營，在保留劇場版星空直播的基礎上，增加了3場mini星空錄播，高頻率刷新網友視線，助力品牌拉長傳播期，形成階段效應，讓更多的觀眾每周都能夠與浩瀚相遇，與品牌相逢。

同時，欄目充分調動騰訊全平台資源，圍繞演講內容持續打造高密度話題霸屏社交媒體，帶來更大的商業想像空間。以《星空演講第五季：女性力量》為例，品牌隨相關話題發布，微博閱讀量破4億，討論量超53萬；四條#星空演講#相關話題登上實時熱搜，其中#孟美岐星空演講#位居熱搜第二位；品牌H5廣告投放朋友圈獲得300萬曝光。打通不同圈層的社交裂變，在為品牌帶來大規模有效曝光的同時，也將品牌理念與正能量話題有機捆綁，高效傳遞品牌精神，全方位擊中消費者內心，提升品牌好感。

在即將開播的第六季中，品牌合作空間進一步增強，在節目前、中、後期傳播節點，以星空舞台為主陣地，圍繞演講內容於各渠道鋪開傳播海報、精華片段視頻等。除了硬廣植入、IP廣泛授權、內容深度共建、線上線下聯合宣推等合作權益助力品牌多維露出外，第六季《星空演講》更新增「星願官」，讓品牌以星願官身份徵集粉絲問題、直播「星願提問」、發布星願金句海報等，以明星觀點去凝練和凸顯品牌精神，進一步強化品牌與IP的捆綁，實現IP影響力的多維延展。

這個冬天，讓我們一起，褪去光芒，與浩瀚相遇。