告別唯流量時代，影視圈在顛覆什麼？

流量，一個在互聯網時代近乎被玩壞了的詞，一個被證實了近十年，從PC時代走到移動時代的詞，一個看似完美的核心指標，如今卻顯得有些失效。

導致流量逐漸失效的原因有很多很多，,與其說這是一個現象，倒不如說這是隨著時代發展產生的一個趨勢。但有意思的是，似乎人們在追逐流量的同時，壓根沒發現流量本身的價值在降低；亦或者是有一部分人發現了，但卻揣著明白裝糊塗，因為"流量"代替了產品，代替了一個公司所做的事兒，變成了創業者找投資，投資人找下家的標的。

眼下，娛樂圈的生態正在發生變化，市場各方，都在尋求替代「流量」的評判維度。

愛奇藝帶頭關閉前台播放量，唯流量時代終結？

現階段不少影視作品均以視頻平台的播放量作為自己的宣傳點，同時行業內也漸漸形成唯播放量論的風氣，這使得原本僅為直觀體現相關作品熱度的數據指標，成為滋生流量造假等問題的原因。

9月3日，愛奇藝對外發布聲明稱，自即日起關閉顯示全站前台播放量數據。

愛奇藝首席內容官王曉暉對媒體稱，過度關注播放量給行業帶來了諸多不良影響，大量的優質作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業者更將播放量簡單攀比，扭曲了創作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業道德的行為。對於「唯播放量論」的不良現象，以及由此帶給產業鏈、平台、製作方、用戶的傷害。為了改變這種不良風氣，愛奇藝決定率先關閉前台播放量顯示，將重心回歸創作並為用戶提供優質的內容和服務體驗。

據悉，此次愛奇藝關閉顯示全站前台播放量數據後，將以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。

愛奇藝此次帶頭關閉播放量，這一行為背後，網生內容又能否結束流量時代，擺脫唯播放量的捆綁，我們還有待觀察。

播放量都是「買」出來的，背後利益鏈觸目驚心

《歡樂頌2》全網播放總量約為252億；《人民的名義》約為309億；《楚喬傳》和《三生三世十里桃花》的全網播放量更是據說超過了400億。

一部部超級爆款的產生，也引出了一片質疑聲。如此巨大的點擊量，倘若按照一般人的認知，恐怕真的得是「全地球哺乳類動物，一隻看一遍」才能達到。然而，4月22日下午，在上海徐匯區人民法院開庭審理的愛奇藝起訴杭州刷量公司一案，給出了另一個答案——這些點擊量，可能是腳本程序「刷」出來的。

愛奇藝公司指控稱，據公司不完全統計，自2017年2月1日至2017年6月2日，杭州飛益信息科技等三被告在愛奇藝網站製造了9億多次的虛假訪問次數。按照被告15元/1萬次的收費標準，三被告的非法收入已達135萬元。

影視行業「水軍」刷流量情況由來已久，有公司工作人員自稱群內「水軍」上千人，一天可刷取幾百萬播放量，最低30元可刷10萬流量。

數據造假給片方帶來直接的經濟利益，也可以提高劇中演員的身價，為刷收視率、播放量提供條件。此外，由於法律方面存在缺陷，相關部門監管不嚴，也造成這種現象越來越猖獗。

影視公司為何熱衷播放量造假？利益、身價、估值

一部影視劇的評分數、評論數、點擊量等互聯網數據，已成為業內吸金的「通用貨幣」。

「口碑」和「流量」演變為可交易的商品後，催生出一條利益鏈：影視劇製片人委託營銷公司造勢——營銷公司僱傭「水軍」刷數據獲利——虛假數據使投資人獲得高估值進而套現。

一位從事電影營銷的公司負責人說，目前影視業刷流量分為「官刷」與「野刷」兩種。官刷，是視頻網站本身參與造假，直接從後台將播放量數據做大；「野刷」，是指水軍通過掌握的大量IP地址刷流量。

高流量對影視公司的估值影響不言而喻。據媒體報道，點擊量超過300億的某劇，3月1日播完，次日，該劇投資方之一的某上市公司發布定增公告，估值50億元——2015年該公司估值僅為2.5億元，翻了20倍。

但是，我們也應該看到，影視業利用水軍進行數據造假，短期會讓演員片酬增高以及資方獲益。但長遠看，會導致資本運作以及演員身價的紊亂，打亂資本和演員估值體系，廣告商利益受損，播出平台也喪失公信力。

流量明星的時代也要結束了，轉型已迫在眉睫

在現在的娛樂圈，明星陣容已經漸漸籠統的劃分了兩大派，即流量派和非流量，而流量已經佔據了大半的話題新聞勢頭，今天我們就來說說究竟什麼樣的明星才需要流量呢？

流量明星走紅後，因為資源的傾斜，他們會收到方方面面的資源，甚至自己不擅長的領域，資源都會找上門來，比如流量明星備受詬病的一個地方，演戲。

流量在演戲方面資源真的是得天獨厚，現在娛樂圈為了生存不少導演都會像流量低頭，請他們來演戲，這就造成了一個現象，流量們資源好，演技差。

與之相反，實力派的明星雖然熱度不是很高，不經常上熱搜，也似乎看不到人氣上爆紅，但卻是娛樂圈走的最長遠，也最不容易糊掉的。

以往，現在很多導演都會向流量低頭，娛樂圈的資源也會更加傾斜流量，但現在比較好的方法是，靠走流量路線來打開名氣再抓緊轉型做實力派。畢竟，對於流量明星來說，再走流量的老路，風險會非常大，流量的世界日新月異，很多流量只是剛打開人氣還沒來得及轉型就已經被淹沒。

而其他絲毫沒有轉型想法只想賺快錢的流量真的該仔細思考下自己的演繹人生了，市場已經慢慢發生變化，如果你的腦袋還是一團空白的話，早晚會被淘汰。

結語：時代，真的變了！我們必須承認，靠「流量藝人」帶動流量的時代正在走向終結。曾經眾星捧月的流量藝人，現在誰都不敢要。

如今在節目招商過程中，卻慢慢變得更為強調節目的模式和類型，甚至是製作團隊。因為大家開始發現受歡迎的影視節目，和是否有流量明星參與無關。相反，花大價錢邀請流量明星會壓縮節目的製作費用，致使節目的品質無法保證。