你在玩《旅行青蛙》的時候，究竟玩的是什麼？
相信，旅行青蛙在你朋友圈已經刷屏了！這款遊戲特別「佛系」，小青蛙每天在一間房子里看書、寫信、吃飯、削鉛筆，時間到了它就會背上包袱去旅行，過段時間又會回來重複單調的生活。上周日，「旅行青蛙」成為中國區App Store免費下載榜第一名。那麼，這款「佛系遊戲」為何會刷爆朋友圈？
頂級的產品需求：自我價值！
其實，很多城市青年在玩《旅行青蛙》的時候，更多的看到的是自己縮影：我們住在佑大城市裡的一間小小出租屋，我們下班到家聞著樓道里別人家做好的飯香一個人吃著只是剛好熟到可以吃的飯，自己一個人在家玩手機、看書，然後背包出門再去面對這個世界。
我認識很多優秀的年輕人，他們下班時間在公司一直吃完外賣，自己給自己找點事情做、看看書、聊天，吃外賣，然後坐末班公交回家；
我也認識很多事業小成的創業者，他們下班之後，或者在樓下的咖啡館裡發獃到天黑，或者回到樓下，在車裡抽根煙後坐著發獃；
當你看到青蛙不回家的時候，也許，它也正在哪裡一個人發獃，這讓你想到了自己；
當你開始把自己代入到上帝視角來觀看另一個自己的時候，每天點進遊戲，慢慢的，你就會產生這些想法：
- 為什麼別人的青蛙都出去了，你特么天天死宅在家裡？
- 為什麼別人的青蛙都回來了，你這天天不著家的四處浪？
而這時，你突然想起了：當你在看手機里的青蛙的時候，爸媽也許正點開你的朋友圈，看看你最近過得怎麼樣，從字裡行間揣測你的心情；
遊戲中的我們，除了幫蛙收拾好行囊，再也做不了什麼，而現實中爸媽除了拚命給我們塞東西，同樣也做不了什麼。他們如今對你的生活除了朋友圈一無所知。
建立和用戶的情感鏈接！
如果你還記得前面幾篇在講產品滿足人們需求的時候，我們引入到馬斯洛五層的需求，當低級別需求被滿足之們，人們會越來越尋求更高級的滿足。
你看，我玩某些遊戲玩的很牛X，但我覺得對我來說，就是個挑戰一下智力和手速而以， 完全談不上什麼情感鏈接。如果說對於《傳奇》、《CS》這類遊戲有什麼情感鏈接的話，很多情況是因為對那時候一起玩的隊友、兄弟上的情感鏈接，這與遊戲本身無關。
而《旅行青蛙》通過共情手段，建立用戶關於自我、家庭、責任的一種思索，這是一種自我價值思索的頂級需求。
所以，你也理解了情感共鳴為什麼會有這麼大的力量：
- 為什麼我們在聽完羅永浩所宣揚的價值觀後，會迅速的成為羅粉？
- 為什麼記錄片《尋找地球上的另一個我》會獲得那麼多人的觀看？
- 為什麼很多大公司，都開始拍攝一些讓我們關注自己的廣告片！
我為什麼分享：頂級社交幣
你在工作或生活中經常遇到下面這種情況：
- 同事小劉的孩子剛3歲，他整天在朋友圈曬自己的孩子，今天學會站著尿尿啦，明天認識ABCD啦！
- 奶奶拿著孫子的照片，給鄰居大媽看：瞅我大孫子，才3歲你看這胖乎乎！（內心裡：你看你家那5歲的孩子，天天營養不良，爸媽摳搜的也不知道給孩子補補營養）
- 你看我們家孩子，今天去新加坡，下月還要飛美國，唉，這天天忙的都不著家！（內心裡：瞅你家那孩子沒出息樣，30多的人了天天就知道跟家啃老）
這與我們分享青蛙的心態，其實沒什麼區別。社交幣之一就是滿足人們的攀比炫耀的心理！
轉發和分享是一種高效宣傳產品的手段，很多營銷人都天天琢磨如何讓用戶去分享我的東西。於是各種各樣的社交分享理論被發明出來，但不論任何社交幣理論的根基都是：人們願意分享的東西，一定是與自己有關的！（這個就是我們在第一部分談到的與用戶的情感鏈接）
- 我願意分享鎚子手機的動態，因為我是錘粉；
- 我願意80後創業明星自殺身亡，因為這是我年少時的偶像；
- 你很難讓一個中年大媽，去分享一個TFBOYS的花邊新聞，因為這和她完全不相關。
所以，這時候你就了解了，人們在朋友圈分享旅行青蛙的真相了！
為產品匹配引爆時間
如果《旅行青蛙》是在5月份傳入中國的，你感覺他有可能像現在這麼火嗎？假設當然沒有任何意義，但依然是我們思考問題的一種重要手段！
我們經常關注到每年都會有一些重複的話題會刷屏：
- 淘離北上廣：通常與大事件有關
- 回家：臨近春節
- 霧霾：11月份
- 尋找詩和遠方：旅遊黃金季節
當我們與青蛙建立共情，嘗試去思考自己、家庭、責任的時候，最合適的時間是什麼時候呢？我猜如果不是中秋節的話，那差不多就是春節了，這是我們社會現象中存在的最大的助力。如果類似的產品能成功使用到這個助力，那引爆就會事半功倍。
其實，除了旅行青蛙，藉助春節回家而巨量引爆的，還有央視！最近幾年，央視每到年關就會製作幾組公益廣告，而各大視頻網站統計的數據，無論是觀看、轉發、討論都絕對是廣告行業的傳奇，以至於大家紛紛說，關於煽情這件事，央視要是認真起來，真沒其他台什麼事：
- 央視春節公益廣告：感謝篇
- 央視春節公益廣告：回家篇
- 央視春節公益廣告：時光倒流篇
- 央視春節公益廣告：書信篇
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