為什麼出事的是D&G？為什麼不是LV，或者Cartier，VCA等奢飾品品牌？
2018/11/27日更新
首先，懷著驚喜的心情向評論里指出引證問題的朋友們，表示最誠摯的感謝。玩知乎兩三年了，覺得知乎越來越貼吧化，根本就不是來漲知識和交流的，而是互相打炮扯淡抖機靈的。所以能收到這麼多朋友對於文章中有瑕疵的地方給予針對性的指出，讓我能夠意識到問題所在，十分感謝。這兩天沒回復是沒想到這麼多留言的，並不存在傲慢或者不理睬的心態。畢竟文章的核心就是「弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是」，我可不想變得傲慢起來，而且有這麼多朋友時刻監督，相信「無知」這個詞也會離我越來越遠。
因為之前趕時間，看錯了一個詞，就是「授權品牌」，誤會了所屬關係，導致引用陸遜梯卡公司的作用這個段落，失去了原本的說服性。所以本著嚴謹的態度，又對文章其他地方統一查實了一遍，發現確實只有這個論據有瑕疵，然後繼續查找資料的時候，證明雖然論據上印證考據比較弱，但是綜合的檢索上，還是讓我堅持著之前的觀點，就是這個公司的「傲慢」。
翻牆搜索了很久，最後能找到D&G的財務報表之類的，關於china隻字沒提。
銷售數值上，也可以看出來，歐洲和美國市場的重要性，亞洲只有日本有姓名。
所以以此證明，D&G，對於中國市場，其實是沒有佔到什麼甜頭的，但是看到其他奢侈品品牌在中國市場賺的盆滿缽滿，很是眼紅，所以想進來分一勺羹，但是骨子裡還是低不下頭和瞧不起中國，無論是視頻還是一開始的對話截圖，都充滿了這個氣息，導致整個事件爆發。
而在重新搜索取證的時候，更深入的發現這個公司的醜惡嘴臉。
2012年的時候，D&G就在香港做過一次類似事件，就是不讓香港人拍照，導致香港一千人抗議，而在這個事件中，D&G也沒有立刻道歉。最終雖然道歉，但是關於道歉的動機，連《華爾街時報》隔著太平洋都能看的得很清楚，並直接寫在新聞中。
因為春節節日的到來，杜嘉班納進行了道歉。對於資本家來說，關係到錢包的時候，面子實在不算什麼。而這次事件最後的中文道歉，亦是如此。
之前分析原因的時候已經說過了，這次大家根本就不在乎你道歉，否則中文道歉一出來，這事就完了。既然目的不是要道歉，而是樹立一個靶子，好讓大家能夠過節一樣發泄發泄噴一噴，甚至各行各業還能因為這個事件把自己宣傳宣傳，那就讓他越臭越好，千萬別服軟。所以這幾天看到的頭條熱點都是各種日韓加入抗議（增加友軍輿論）卡地亞筷子（旁敲側擊孤立它）道歉的語句字眼不合規等等反正就是挑刺，根本原因就是不承認道歉。
對比之前這個公司的種種劣跡，殺人誅心，這個品牌死是死的一點都不冤枉。
在我看來，世間沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，一切行為背後其實都存在著動機。既然動機不變，那麼後續發生的所有偶然事件，都是必然。相信所有人都沒有想到，一個小小的視頻，幾個對話的截圖引起的偶然事件，最終醞釀爆炸，導致所有明星都站出來紛紛亮身份劃清界限，各大公眾號自媒體風暴式的轉發，網友紛紛佔領各個輿論場所吶喊助威，到今天甚至這件事都上升到外交部出來回應，差點成為外交事件。
對於這次事件，相信已經有很多人吧該說該批判抗議的都說的很透徹了，我在這裡就不重複說這方面了，在感受屈辱憤慨的同時，作為奢侈品從業人員，我想要考慮的一個問題就是：
為什麼出事的是D&G？為什麼不是LV，或者Cartier，VCA等奢飾品品牌？
帶著這個問題我們先研究一下這次事件的背景，看看是什麼樣的環境讓這件事情愈演愈烈，不致D&G於死地不可。
先回顧幾件之前的「小事情」
2017年4月 中國第一艘航母正式下水。
2017年7月 《戰狼2》電影上映，票房爆炸，最終票房收入56.81億收官。
2018年4月 巴黎世家「辱華」事件
2018年11月 中國遊戲俱樂部IG戰隊，首次在《英雄聯盟》世界賽奪冠。
2018年11月 中國台灣電影金馬獎出現疑似「台獨」言論，大陸明星紛紛拒絕出席晚宴，社交賬號公開表明立場。
這些事情看似風馬牛不相及，但是在我的角度其實都是在度量著一個內容，就是中國人的民族自信心和自尊心的高度和尺度！
上次在北京講座講國內珠寶發展史的時候說過，中國正處在前所未有的歷史時期，而且也放出相關的圖片來佐證，有些同學半信半疑，覺得變化沒有那麼大，覺得工資也沒有加多少，航母下水跟自己好像也沒有什麼實在關係。但是問題真不在於那一點點工資或者福利，而是更內在的東西，就是民族認同感和自信心！說白了就是每個人都在喊的「中國牛X！」「中國一點都不能少！」「犯我強漢者，雖遠必誅！」等等等等。
這些口號我們之前也喊過，建國時候喊過，喊出的是一窮二白的苦澀。南聯盟使館破碎的時候也喊過，喊出的是無可奈何的心酸。我們等了那麼多年，努力了那麼多年，屈辱了那麼多年，喊得外強中乾沒底氣，終於真正等到了航母下水，殲20上天，由於之前的軍事機密保密，所以很多人一時之間轉變不過來，覺得怎麼突然中國變強大了？這是真的嗎？我們有這麼強嗎？所以《戰狼2》此時出來，正好撫慰了這些人的疑慮，讓大家覺得可能是真的強了，當看到影視化作品裡不再是意淫的手撕鬼子，而是真正的國產戰艦在發射導彈，真的在印證心中所想，所以很多人第一次切實感覺到了國家強大帶來的自豪感，從心底的爽！所以導致《戰狼2》票房原地爆炸一飛衝天，震驚了電影從業人員，原來弘揚愛國主旋律能得到這麼大的回報？！
看完電影其實國內就在想辦法找事情來印證自己的強大有多強，所以當遠在國外的「巴黎世家」辱華事件發生時候，我們國內反應十分劇烈，本質上是想知道自己強大之後的影響力能到哪，事實最後不了了之，因為發現確實沒什麼辦法，吃了個癟暫時攢下了。到了11月份，突然IG以意想不到的方式奪冠，網上當天跟過了年一樣，朋友圈炸屏，到處都是IG牛X！本來只是一個俱樂部之間的比賽，為什麼最後很多人帶著國旗去，引申為國家的強大，就是急缺這種事情來證明民族自信，哪怕不是那麼確切！所以世界最強，為國爭光帶來的是什麼？這就表示著原來被打擊的所謂遊戲屌絲，不務正業的年青一代，從被批判者轉正了，也帶著自豪感進入了主旋律大軍，也可以光明正大的評論和批判別人了。所以金馬獎出事當天，引起了巨大的關注和批判，最終到什麼程度？網友甚至不斷地看錄像，截取當時每個明星面部表情來推測他們心底的想法！
相信每個明星看到這個趨勢的時候，心裡都是膽戰心驚的，這時候不站好隊，就是死路一條。但是因為台灣這些破事，大家也就習以為常了，沒有引起後續太大的風波。但是此時此刻，網友們感覺到了甜頭，急迫的懷著各種目的來期待下一個事情發生，來想辦法宣洩自己的內心自豪情緒也證明自己的強大~！此時此刻，但凡有風吹草動，那就是燎原之火，天崩地裂！
於是乎，接下來的事情很明顯了，正當大家屏住呼吸，擦槍上彈的時候，有一個叫D&G的傻X，本身後台意呆利就是個軟蛋，又沒啥群眾基礎和認同度，毫無武裝，莫名其妙的跑到戰場中間，又跳又喊得罵了你祖宗十八代…………大家此時此刻不約而同的對視了一秒鐘，星火之間，明星們想起上次經驗教訓，率先吹響了衝鋒號，隨後槍林彈雨炸開了鍋一般！所有人跟過了年一樣狂歡宣洩著，各大頭條各路英雄好漢人人上來就是一刀，千載難逢的機會，難得的天降正義，不全力狂毆簡直血虧！什麼道歉？不存在的！！！最好別道歉！道歉也不聽！肯定不真誠！！！先錘爽了再說！！！一定要堅持住！千萬別服軟！因為還有後續部隊在陸續跟進，這次可不能放空槍！！！到了這一步，已經完全不是一個品牌辱華這麼單純的事情了，D&G戳的，是一個被壓迫了幾百年剛剛蘇醒恢復力量的的巨人的脊梁骨。
槍炮聲中隱約聞到的，是那鴉片戰爭殘留的硝煙。到了這一步，就算是大羅金仙都救不了D&G了，D&G在中國，將永遠的釘在恥辱柱上，死無葬身之地。
這個事件目前帶來的，還有民族文化的反攻，在攻擊期間，還有各種各樣的公眾號和代表，紛紛把自己跟傳統的文化連接在一起，站定立場，推廣自己。原來不起眼的筷子，變成了主角中的主角，各種與自己相關的筷子圖片和文化歷史，都在接下來的時間紛紛登場，甚至昨天看到郭德綱的微博，都翻出自己相聲中提到筷子的一小段剪輯下來表明自己也是有關係的。
大勢之下，誰逆誰死。
此次事件之後，中國的奢飾品品牌也都會考慮一個問題，就是怎樣轉變對於中國消費者的產品和態度。因為從此以後，國內市場對這方面突然因此而覺醒了，原來我們這麼強！原來我們才是主人！從原來的看你臉色賣給我，到看我的臉色買你東西。因為之前講座也講過，中國市場跟任何國外市場都區別很大，最懂中國人的永遠是中國人本身，這是從哪個國外市場和留學院校也學不來的，這個市場里暗礁密布，逆鱗叢生，很多規則都不寫在紙面上，一旦觸及，立斃。
事情我們剖析清楚了之後，既然是必然事件，那麼為什麼主角是D&G而不是LV？或者Cartier，VCA？
開篇說過，一切行為皆有動機，那麼導致出現這些黑品牌或者讓D&G對於中國市場的傲慢的原因在哪呢？能夠影響資本主義資本集團的因素是什麼呢？在我看了，只有一個答案，那就是錢！很多新聞的標題都是D&G賺中國人錢還打中國人臉，那麼他們到底賺了多少錢呢？中國市場對他們有多麼重要呢？我帶著疑問查了他們2018年度的最新財務報表。可惜，因為D&G不是上市公司，沒有查詢到特別官方的數據信息，網上的傳言也是亂飛，有的說佔了三分之一的營收，有的說佔了一半。但是根據我自己從GOOGLE查詢的數據顯示，網路能找到D&G的財務報表之類的，關於china隻字沒提。
銷售數值上，也可以看出來，歐洲和美國市場的重要性，亞洲只有日本有姓名，所以由此推測，在中國市場賺的錢，所謂的三分之一實在站不住腳，相信也正是因為這樣，導致了他們根本無視中國市場和文化，態度傲慢，口出狂言，進而引發了這次嚴重的品牌事件。
所以，他們做主角，是必然事件。
當然！資本主義也不是鐵板一塊~！很有趣的現象出現了！同時間，其他奢侈品牌在幹什麼呢？！
在第一時間我就關注著其他奢侈品公司的社交賬號，一開始，LV這些賬號都是隔岸觀火，覺得沒什麼大事，因為根本意識不到問題的嚴重性，悶不做聲。等到事態嚴重到外交部出來發言了，LV第一時間出來站隊，發了一個很有意味的微博。
字字行間，濃濃的拍馬屁風格，文案聰明的佩服至極，不僅大力稱讚了中國的傳統文化，更是表明我很多年前就和你們有來往了，我是自己人，老熟人。一句「中國博大精深的品茶文化在歷史的長河中留下太多藝術閃光點。」這麼多的修飾，這麼高級的用詞，這麼卑微的態度，簡直是給痛恨D&G正在干架的同志們，搔癢搔的舒服上了天~！！！網友紛紛奔走轉發，大家快來看，資本主義最大的奢侈品頭目都在誇我們唉，這家店的東西，買買買~！！！
真的是LV熱愛中國文化嗎？事實還是利益驅動，查閱LV公司的2018年財務年報。
明顯的看出來，中國市場已經佔到收入百分比的30%!超越美國和歐洲，而且增長率穩居第一！也就是說，中國市場的一舉一動完全影響著LV上市公司的股價，進而影響股東們的錢包，所以熱愛中國文化的背後，實質上是怎麼討好中國人和利用中國文化來謀取市場~！！！
而其他的奢侈品品牌呢？比如Cartier？Cartier（卡地亞）和VCA（梵克雅寶）是一家母公司，就是歷峰集團（Richemont），他們的財報更是誇張，從主席開篇到大事件內不斷地提及CHINA,CHINA,CHINA，更有具體到各個城市地名shanghai，beijing~！
而具體的收入上面，除去日本的亞太地區（基本就是中國）占收入比例的40%~！！！在其他地區紛紛呈現頹勢，個位數增長甚至歐洲市場出現負增長的時候，中國這邊增長率高達17%！！
可觀！可怕！
這就是為什麼不是LV和Cartier的原因！
作為奢侈品珠寶行業的從業者來說，這些推論能帶來什麼啟示呢？
有句話叫會咬人的狗不叫，當明擺著的數據放在面前的時候，我們才發現，這些年來，國外的奢侈品牌，已經悄無聲息的鯨吞蠶食中國的高端市場，奢侈品行業完全沒有中國國產品牌的立足之地，這幾年這些奢侈品牌特別是珠寶行業，一方面不斷地投入資金找代言人，針對中國文化做出相應設計適應消費市場，一方面在深圳等珠寶生產集散地聯合公務人員查處高仿款式，把能有能力達到他們工藝標準的工廠，挨個處罰沒收甚至關停，發生之時，行業內只是幸災樂禍，只是覺得少了幾個競爭對手而已，跟自己關係不大，並沒有意識到在失去了高端工藝的學習和製造條件之後，想讓更好的奢侈品設計落地，基本上是很難做到的。而設計的停頓又會導致產品的停步不前，整個市場萎靡不振。
而他們的這一切行動，都是手段高明，靜水流深，不見痕迹。我在教學和調研的時候，經常發現的一個現象就是，絕大部分從業者和學生，對於高端品牌不屑一顧，「不就是這些款式嗎？」「不就是這點工藝嗎？隨便就能做啦~」「全是廣告打得，沒啥本事~」「俗！俗不可耐！！！」語氣之中，夾帶著滿滿的蔑視和不服。
《三體》有句話我始終放在桌面上用來時刻警醒自己，就是：
「弱小和物質不是生存的障礙，傲慢才是」
之前講過，我們國內奢侈品珠寶行業發展還不足二十年，完全處於起步階段，哪裡來的傲慢？去蔑視這些樹立百年的高端品牌？D&G就是因為自身的傲慢，死無葬身之地，而我們大部分設計師和學習人員，連這些高端品牌的歷史文化和設計風格特點都不了解，不學習，隨便COPY幾個老祖宗留下的紋樣來做成成品，不過是紙的布的做成金的，就敢盲目自大。更有甚者，以故步自封當做傳統繼承！想當然的停步不前，這樣下去，只能是被傲慢蒙住雙眼，坐以待斃！
秦人不暇自哀，而後人哀之；後人哀之而不鑒之，亦使後人而復哀後人也！
試問我們國內奢侈品行業，動不動就那麼多的大師那麼多的獎，有幾個現在能跟Cartier他們同級較量，甚至造成威脅呢？
我們難得遇到國家強盛，市場寬鬆這麼好的歷史機遇，又恰逢民族自信心和民族文化認同環境最好的時期，作為從業人員，著實應當腳踏實地，積極的向強者學習，一方面學習設計理念，一方面利用本土文化優勢融合，破舊出新，與時俱進，用一件件實打實受人們喜愛的產品，重新找回屬於我們民族我們原生文化的市場。而這個目標，已經在其他行業不斷地實現了，大到載客客機，挖掘機等工程設備，小到電視電冰箱手機，很多都已經開始做到業內頂尖，甚至瓜分國外市場了，而奢侈品這邊，卻還是零。
此次D&G事件源於辱華，根源其實在於奢侈品全是國外品牌，由他們掌握著話語權，我們抗議同時很難找到替代品，怎麼選都是左手右手的關係，一時抗議讓他們妥協並不能根除隱患。所以作為一個從業的設計師，愧疚之下唯有努力在努力，早日拿出更好的作品讓大家有的選擇，才是真正揚眉吐氣的一天！
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