如何評價 MOMO 冠名王菲首檔綜藝《幻樂之城》？

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MOMO APP獨家冠名《幻樂之城》以樂之名築演之城，打造「中國電視新物種」

先扔個結論：這個冠名，簡直太值了好嗎！

先從品牌契合度的角度來談一下，現在實體經濟式微，國內一流衛視的王牌綜藝節目冠名商不是手機就是微商，要不就是各路APP，有的品牌真的就是純冠名，和節目的內涵精神沒有任何相融的地方。

比如說冠名了《跨界歌王》第三季的海天味極鮮醬油，講真，就很尷尬，愛看這檔綜藝的受眾大概沒有多少會做飯的，更別提決定買什麼品牌的醬油了。

但陌陌蠻聰明的，選擇了一檔全新的綜藝《幻樂之城》，不像其他老牌綜藝可能已經有了固定的觀影群體，很難開拓新人群，就像我，要不是為了寫這個回答去查了下資料，都不知道《天天向上》的冠名已經從一葉子面膜換成了抖音。

《幻樂之城》號稱是國內首檔音樂創演秀，又有王菲首秀的噱頭加持，開播之前就已經吊足了觀眾的胃口，開播時很多平時不看芒果台綜藝的，都關注了這檔節目，千萬別小看好奇心的強大力量。

數據顯示，《幻樂之城》首播就斬獲同時段省級衛視第一，酷雲實時收視率全國第一，僅在芒果TV和騰訊視頻2個網路平台上，5天的播放量就超過2億。

而且，不僅電視收視率和網路播放量一路走高，在社交媒體上也產生了大量的話題和討論。在首期節目播出期間，微博強勢霸榜，主話題#幻樂之城#就成功登頂熱門話題榜榜首，微博熱搜榜前十佔五，其中「王菲老師我是您女兒的粉絲」「易烊千璽演技」「任素汐把我唱哭了」等引髮網友強烈共鳴。

任何一個看過節目的人，就算只看了五分鐘，也沒法忽略陌陌logo的強勢露出。

當然，當時我看到陌陌的時候，心裡也產生了一個疑惑：主打社交屬性的交友軟體陌陌，和這樣一個音樂類節目的調性能達成一致嗎？

後來發現是我多慮了，原來，陌陌正是要藉助《幻樂之城》這個平台，宣告它的品牌升級計劃。

早在2017年陌陌就表示，新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的內容及社交體驗，這意味著陌陌從單純的基於地理位置的社交平台，正式升級為泛社交泛娛樂平台。

細心看過節目的觀眾會發現，陌陌在《幻樂之城》里的宣傳口號，是：看看附近直播，發現身邊朋友。

主推的是附近直播交友功能，而One Take 這樣的直播概念，也正是《幻樂之城》的核心表達理念，不同於其他的音樂類真人秀綜藝，這檔節目里的唱演嘉賓將以8分鐘音樂微電影的形式來演繹，關鍵創新點在於，這樣的電影級音樂劇，不能NG，必須一鏡到底。

這樣的一鏡到底，說白了就是直播的另一種形式，這樣創新的演繹方式，和推出直播交友這種創新社交概念的陌陌，堪稱一拍即合。

王菲之前一直在代言伊利金典有機奶，但是各界的反響平平，認為王菲那種天后的傳奇氣質和金典有機奶為她塑造的賢妻良母範兒並不協調，典型的調性不合。

《幻樂之城》就不同了，不但節目主題正是王菲的專業，節目形式又暗合天后性格里喜歡創新、愛玩愛鬧的一面，加上每期節目請來的王菲好友，讓陌陌升級改版後的賣點訴求都能得到展現，可以說是近來綜藝節目冠名中契合度最高的一例了。

陌陌拿下這個獨家冠名讓我覺得很賺的還不僅於此，眾所周知，芒果台是國內商業運作最為成熟的衛視台，沒有之一，他們對金主爸爸的配合度和服務意識算得上是超一流的，在《幻樂之城》的每一期節目中，幾乎每個角落都能看到陌陌的品牌露出。

不僅如此，在節目中主持人還會隨著節目的進程，介紹陌陌直播功能的「實時直播MOMO欣賞」這樣的提示語，或者介紹陌陌短視頻功能的唱演人跟拍話題活動，更有多次洗腦式重複的「看看附近直播，發現身邊朋友」的口播廣告語等等。

在最新的一期里，甚至有陌陌的主播張鑫磊、溫菁霞作為演員參與到了侯明昊、宋祖兒那一組的演出之中，不僅給旗下主播以一流的上升渠道，又再一次宣傳了品牌，可謂雙贏。

△張鑫磊曾經參加過創造101，點點妹子就是溫菁霞，出演過不少網劇，號稱小周迅。

就目前來看，陌陌選擇冠名《幻樂之城》無疑是明智的商業決策，但陌陌的冠名總體來看算不算深入人心，還需要觀察後續陌陌和《幻樂之城》在內容上的深度捆綁能不能在網路上引爆一波趨勢。

現在陌陌激發觀眾與陌陌互動的方式，是參與《幻樂之城》的唱演人跟拍活動。

我在這個主題下瀏覽了一圈，熱度不小，王菲是話題的核心焦點，王菲在節目中每一次露臉都有網友忠誠記錄下來，有網友用王菲的歌曲片段編排了手勢舞，也有網友用吉他自彈自唱王菲的經典歌曲等等。

節目本身的話題性也是催生熱度的關鍵，例如大張偉那期節目中演唱的洗腦神曲「快樂你就伸伸手」成為了陌陌這段時間最火的短視頻內容創作素材之一，大量的用戶進行跟拍創作。

除了普通用戶的配合，唱演人們與陌陌的互動更是吸粉利器，比如婁藝瀟就在陌陌上直播分享《幻樂之城》心得，並準備直播遊玩英國，展示逛街、看劇、街拍等活動，漸漸地形成一種《幻樂之城》的忠實觀眾必須下載陌陌APP，才能全方位地深入了解這個節目。

這樣才是最大程度地轉化《幻樂之城》的觀眾成為其潛在的用戶的操作。

不得不說，陌陌這一波，玩的真的6。

正在看。整體給人感覺是一檔很用心的節目。覺得到目前為止（只看到任素汐那裡）每首歌每個表演都有嘉賓自己的故事或者感情在裡面。很真實的感覺。

總之，這個節目是會一直追下去啦！

陌陌冠名違和嗎？一點也不。

觀察了解一下就會知道，包括直播在內的娛樂內容，尤其是優質的娛樂內容，正式陌陌所需要的

王菲綜藝首秀。王菲缺錢嗎？沒那麼缺。天后選這個節目，並不全是因為「輕鬆」，而是節目本身對於電視藝術和綜藝節目的創新。到了王菲這個層次，真正吸引她的肯定不是錢。從節目本身到節目宣發，沒有撕逼，沒有炒作，沒有緋聞，獨創一種綜藝表現形式，安安靜靜的演一個作品，唱一個作品，在這個時代有多難得？

陌陌冠名這個節目，有眼光。

我tm還以為是那個啥啥啥女鬼MOMO，大半夜給人打電話的那個

謝邀，個人觀點是，陌陌冠名本身是一種影響力擴張，以及和傳統媒體進行內容上融合的嘗試。

以下是一些個人猜測：

《幻樂之城》的特徵，最為典型的是其一鏡到底的表現手法。這個很直播。

早前的綜藝已經把明星加盟、明星搞怪之類的套路用盡了，而一鏡到底這個新的講故事方式，說白了，就是一種水準極高的直播。這本身對於當下網路直播還過於局限於直播間、過於唱歌跳舞或導遊的形式，具有啟蒙和顛覆。

對於陌陌而言，走直播路線的它，或許更希望這樣的內容導入和話題引領。來孵化自己平台上的網紅主播們，探索新的形式。當然，這個形式，可能一開始會是蹭熱點的。

至於怎麼達成？請放心蹭熱點的網紅們，他們不會放棄這麼一個節目調性和受眾如此有潛力的熱點，在直播中模仿，甚至簡捷的呈現、搞怪，甚至更接地氣的完成內容的複製和顛覆，都不難。

所以，或許，冠名是一種廣告，而冠名有時候還是一種途徑，一個「被冠名」的內容升級途徑。

謝謝邀請。在頂尖的綜藝製作能力和強大的演員陣容加持下，「中國電視新物種」《幻樂之城》開播即火。數據顯示，《幻樂之城》首播就斬獲同時段省級衛視第一，酷雲實時收視率全國第一。而且，不僅電視收拾率和網路播放量一路走高，而且在社交媒體上產生了大量的話題和討論。

節日如此熱播，作為《幻樂之城》的唯一冠名贊助廠商，陌陌自然是受益最大的一個。毫無疑問，《幻樂之城》的熱播必然會使得陌陌的品牌知曉度將大幅提升。

並且，基於《幻樂之城》精品化的正能量節目內容品質，陌陌品牌美譽度也將得到同步提升。

此外，作為獨家冠名贊助商，陌陌獲得了「無孔不入」的植入資源，有機會對陌陌全新品牌和全新功能進行逐個介紹。比如在節目中有側重介紹陌陌直播功能的「實時直播MOMO欣賞」這樣的提示語，也有側重介紹陌陌短視頻功能的「唱演人跟拍話題活動，更有對陌陌產品全面介紹的「看看附近直播，發現身邊朋友」的主持人口播廣告語等等。

這些對品牌的植入以及互動，讓更多的用戶能夠全面的了解到陌陌平台現在的內容和玩法，同時對陌陌品牌也能夠有更立體的認識。

所以，很顯然，隨著《幻樂之城》的熱播，由於在節目中的深度植入和大規模曝光，陌陌的全新品牌形象和全新功能將被更多的用戶所熟知，這將顯著增加用戶的粘性，營造更好的社交氛圍，有助於進一步擴大其用戶規模。