迪士尼在日本為什麼如此成功？

12-11

《灰姑娘》和《冰雪奇緣》都是大熱，票房都超過了在中國破紀錄的《速度與激情 7 》，日本人為什麼對迪士尼如此熱衷呢？

瀉藥

我的另一個回答是直接從同事那裡得到的原因，有可能不客觀，

為什麼《速度與激情 7》在中國創造票房紀錄，在日本票房卻比《灰姑娘》都要差？ - xuyang huai 的回答

這裡我用數據來說明下。

其實這兩種電影的受眾面完全不一樣，

迪士尼的話女性和孩子愛看的人多，速7這樣的動作電影，還是青年和成年男性愛看的多。

所以我從受眾面上分析:

首先說，迪士尼在日本是相當受歡迎的。

東京有著53萬平方米的大型迪士尼樂園，自1983年開館以來，就相當的有人氣。

應該是迎合了日本人喜愛祭り的特點，

14年的時候，每年來遊玩的客人達到3千萬人，

入園者數データ

13年利潤達到700億日元，

東京迪士尼年凈利潤超700億日元未來10年增加投資5000億日元

迪士尼可以說是在日本無人不知無人不曉，

有這麼大的受眾面，以這些迪士尼角色為主角的電影，當然也會受到孩子和女性門的喜愛。

再從看電影的人的種類和比例上來說，

日本看電影的男女比例，一直是女性居多，

2014年調查的調查結果

女性整體上看電影的人數高於男性，

而且其中，女性10～20左右的孩子佔有比率很高，達到66%，

第3回「映畫館での映畫鑑賞」に関する調査

從這點來看，速7在受眾面上，肯定不敵迪士尼。

而且從電影種類上來說，

第3回「映畫館での映畫鑑賞」に関する調査

下圖是13年電影的盈利表

上圖中紅色框內都是動畫電影。可見前3都是動畫電影。

也可以反映出日本人對動漫電影相當的熱愛。

分的更加詳細一點的話，

可以看出，在男性中，雖然愛看動作電影的人最多，但比例也是41%，跟科幻電影39%差距不是很大，

更別說更愛看電影的女性中只有24%的人喜歡看動作電影。所以綜上原因，從受眾面上來說，速7肯定干不過迪士尼的動畫的。

謝邀，關鍵是看到的時候能寫的都給前面的人寫完了- -

日本人生活壓力大以及文化背景之類的。都是迪士尼的電影在日本的成功的客觀原因，那麼迪士尼是什麼都沒有做嗎？顯然不是。

在日本婚姻諮詢論壇「已婚人士的墓地」上，一個匿名的求助帖引起了熱議。
發帖者說，由於自己對《冰雪奇緣》反應冷淡，結婚6年的妻子拒絕與他交談，並提出與他分道揚鑣。
「我在她的強迫下看了這部影片，我對它真的沒什麼興趣。」發帖者寫道。妻子因此大為光火：「居然不明白這部電影的深刻含義，你簡直是個不完整的人！」之後，憤怒的妻子搬回娘家居住。
《冰雪奇緣》成為眾多日本熟女的「心頭好」。《紐約時報》稱，這與迪斯尼出色的宣傳營銷密切相關。
「與在美國和其他國家的宣傳策略不同，在日本，我們專門確定了針對女性觀眾的宣傳策略。」迪斯尼日本公司銷售總監Tami Ihara告訴《日本時報》。
在美國「Quartz」網站看來，這一宣傳策略「耐人尋味」。日本早已步入發達國家之列，但仍非男女平權的理想之國。日本女性的受教育程度較高，但就業率僅為63%，平均收入比男性少30%。
結婚生子後，日本許多女性回歸家庭。為家庭隱忍似乎已成為日本女性的習慣，而《冰雪奇緣》中的女主人公完全不同。日本女性渴望發出自己的聲音，影片中活出「真實自己」的女性成了活生生的榜樣。
「《冰雪奇緣》點中了熟女的心，」里皮特說，「它正在塑造新的流行文化。製片方對電影受眾的重新定位令這部電影大放異彩。」

40歲的工藤利子是《冰雪奇緣》的忠實影迷。在視頻網站「YouTube」上聽到《冰雪奇緣》的主題曲《Let It Go》後，她深深愛上這部電影。
「唱起這首歌時更能體會主人公的心情。」她告訴日本《朝日新聞》報。
日文版《Let It Go》由日本歌手鬆隆子演唱，歌詞進行了改編，比如原詞中的「Let it go，Let it go」被改為「展現原來的自己吧，回到原來的自己吧」。
在一些評論家看來，適度改編讓日文版主題曲比英文版更「接地氣」，更能突出主人公的個性，唱出了日本女性的心聲。美國《國際商業時報》認為，《冰雪奇緣》在日本引起轟動，與日文版主題曲的快速躥紅不無關係。

以上摘自青年參考。

可見迪士尼的市場營銷部門做的比較好，目標客戶找的好，而且宣傳策略到位。和速度與激情7在國內的宣傳套路有異曲同工之效，而且深深地把握住了客戶的心理，這才是最關鍵的地方。安全感的缺失以及自我表達的慾望，針對心理需求做的一系列營銷，深諳消費者行為學的奧義啊！佩服佩服。速度與激情7也是一樣，不過打的是一部分人的保羅情懷以及大部分人的裝B需求。

都是針對目標客戶的心理需求。

那麼冰雪奇緣是這樣，灰姑娘自然也不難理解了。雖然我沒看過灰姑娘，但是童話故事大家都懂的。打的應該也是情感營銷的牌，針對日本目前的社會現狀，自然票房會很高。

其實迪士尼成功，有很大一部分的關鍵在於他的營銷策略很好，尤其是情感營銷方面，而且迪士尼的企業精神中就有「快樂=財富」。很值得深思，但是很難去模仿。

以上。

瀉藥，為什麼會邀請我？

要問為什麼，先說是不是。

我並不認為迪斯尼在日本特別受追捧。

要知道，迪斯尼電影像韓國偶像團體一樣花式繁多組合出拳才有現在的成績，我大庵野秀明可是eva一部吃遍天。

謝邀

但是關於冰雪在日本的成功

好多日本業內人士都大呼看不懂啊

你讓我等China子民如何分析

沒看過灰姑娘，冰雪奇緣我在家看了一半睡著了，相比來講美國的動畫我更喜歡瘋狂原始人、無敵破壞王、馴龍高手之類的片子，可能冰雪奇緣並不比這些差，但是滿片的歌曲我也是醉了，還是更喜歡好好說話的故事。

跑題了，說回來，以我對日本電影的了解，日本電影少有大場面大製作的，如果用大氣磅礴形容好萊塢，那日本電影就是小家碧玉。更細膩、關注細節、著重刻畫心裡，甚至是小製作，小場面，是日本電影的通常現象。這充分體現了霓虹國民的審美，與速7有著截然相反的衝突。至於題主說的灰姑涼和冰雪，沒看過不發表意見了。

很難想像日本人對動詞打次之類的東西著迷，中國有最炫民族風，韓國有江南style，日本呢，akb48？蒼老師？拜託根本就是兩個次元的好嗎！

另：冰雪奇緣我看不下去，但是我不否認那是個好電影（結論來自於我朋友，我信任他的眼光）；正如我看了3次都看不下去，最後終於硬著頭皮看完並驚為天人的記憶碎片。