快手下鄉：賦能清遠「鄉村新聞官」，打造正能量網紅

發揮短視頻營銷價值，強調引導正能量，賦能鄉村發展。

媒體訓練營11月13日報道

文|左遠良

「打開快手，發現美麗清遠」，繼內蒙古錫林郭勒盟、湖南張家界、雲南永勝、河南鶴壁等地之後，快手的「打開快手，發現美麗中國」項目再下一城，走進了「廣東四大名雞」——清遠雞之鄉。

11月12日，連州市豐陽鎮朱崗村村頭，一場別開生面的「鄉村新聞官」選拔賽在鑼鼓聲中拉開序幕，吸引了八方來客和村民們的關注。活動現場，清遠市政府新聞辦專職副主任鄭偉文與快手政府事務部總監易萱進行了簽約，宣布雙方達成戰略合作。

據了解，此次簽約清遠市與快手攜手合作，深挖當地特色農產品、旅遊資源，以短視頻平台為窗口宣傳推廣鄉村特色，共同推進鄉村新聞官項目。

鄭偉文表示，「我們將繼續整合各方資源，與快手等優秀短視頻平台建立戰略合作關係，打造正能量紅色鄉村『網紅』新聞官，幫助鄉村新聞官推廣家鄉特色，助力鄉村振興。」

選拔「鄉村新聞官」

在朱崗鄉村新聞官選拔賽現場，由當地村民推選的6位候選人現場PK，分別進行主題播報，爭相介紹鄉村發展故事，全力推介特色農產品。最終，經過評委評分和村民代表投票，水美塘村播報員李靖雲成功當選。

不久前，中央電視台《新聞聯播》曾推出報道，稱讚了廣東省清遠市「清遠鄉村新聞官」這一基層宣傳工作創新舉措。據悉，鄉村新聞官的實踐，是清遠市推動鄉村新聞治理的有效探索，在286個行政村設立鄉村新聞官，宣傳國家政策，推介當地農產品，這成為打通城鄉一體的信源通道。

為進一步推進該項目的發展和為鄉村新聞官們提供更先進的知識和技能，清遠市邀請快手短視頻來提供技術、人才等方面的支持。

快手科技副總裁龍安表示，今年以來，「打開快手，發現美麗中國」為主題的多地進行戰略合作，廣受好評。此次快手城市合作項目首次走進廣東，選擇清遠，是被其獨特的歷史底蘊和城市資源、及強大的用戶基礎所吸引。

接下來，快手將進一步幫助清遠政府開通「清遠鄉村新聞官」政務號，建立政府與新聞官之間的子母號，打通數據、共享信息，從而真正激發鄉村新聞官的內生動力，把鄉村新聞官打造成具有正能量的主流網紅，賦能鄉村振興。

同時，快手將進一步加大對清遠旅遊資源的宣傳推介，持續提高曝光度和互動性，打造特色旅遊線路，並將通過「快手課堂」項目，輔助政府對鄉村主播進行優質鄉村內容製作和鄉村非遺文化推廣和電商方面的專項培訓，聯合培養打造清遠大V用戶，實現鄉村自我造血。

11月13日，快手運營總監塗志軍、快手主播「散打哥」為鄉村新聞官們進行了培訓，為新聞官們講解接地氣的實戰知識和技巧，帶來了不少乾貨。

清遠歷史悠久，景名勝眾多，擁有「中國優秀旅遊城市」、「國家園林城市」等諸多城市名片。聞名全國的清遠雞更是中國國家地理標誌產品，享譽海內外。始創於1964年的廣州名菜之一的清平雞，其選用原料就是清遠雞。

快手短視頻的社交屬性附帶著強大的營銷價值。在進行鄉村新聞官培訓時，快手主播散打哥表示，「我想讓更多人認識清遠雞，做出一些標準品運輸到全國各地的粉絲手裡，讓他們也能嘗到這樣的人間美味，對這個這個願望，我一定繼續的努力去實現，歡迎大家跟我一起去實現」。

快手助力鄉村發展

連州地屬清遠市，與連山、連南等少數民族自治縣接壤，孕育了多元的地方特色文化，連州地下河、湟川三峽、大東山自然保護區風景秀美。清遠的旅遊、文化資源豐富，不過酒香也怕巷子深，作為經濟欠發達地區，上述資源一直未被很好地開發利用。

快手一直希望利用先進的互聯網技術和普惠的價值理念，讓來自貧困偏遠地區的民眾和一線城市用戶一樣能夠享受短視頻紅利，打通信息高速公路，從而使得他們能夠被看見，有機會展示自我，生活變得更好。

自7月份開始，快手開啟了「打開快手，發現發現美麗中國」項目，深入到內蒙古錫林郭勒、湖南張家界、雲南永勝、河南鶴壁等地，這些地方與清遠的情況基本一樣，旅遊、歷史文化資源豐厚但相對不為人知。

值得一提的是，該系列合作項目會根據當地的不同實際情況來選擇合作方向。比如此前快手與錫林郭勒盟的合作，突出了草原文化宣傳與鄉村扶貧；而與張家界的合作，則定製了短視頻宣傳、啟動旅遊行業「子母號」聯動管理平台、實施旅遊扶貧計劃；在雲南永勝縣，快手探索了「互聯網+脫貧」模式，現場啟動幸福鄉村「5億流量」計劃。

龍安表示，此次清遠與快手達成戰略合作，則是把重點放在「鄉村新聞官」項目上。對清遠而言，把鄉村的農事信息、風土民情、美好風物更好地傳播出去，有利於推動鄉村振興發展。

清遠宣傳部相關負責人表示，採用短視頻形式對清遠的人文歷史風韻、文化旅遊資源等方面進行全方位的推介宣傳，是一次新的嘗試，同時也是政府機構和官方媒體拓展傳播渠道，吸引互聯網用戶的一種新途徑。

數據顯示，在清遠384萬常住人口中，快手累計註冊用戶近110萬，日活躍用戶超20萬。不難看出，此次清遠市主動選擇快手作為新的推廣陣地，是一次歷史人文與科技的完美「遇見」，也是清遠雞之鄉的互聯網求索。

基於普惠的價值觀，快手正藉助平台的產品、技術、海量用戶等傳播優勢，賦能鄉村發展，推動社會進步。未來，快手應該還會展開更多相關合作，也為更多區域、更多人，帶來更多發展的可能，值得期待。