時隔3年再發問 回答收割機馬化騰帶火了誰？

在1024程序員節的前一天晚上，在知乎已經沉寂三年的馬化騰突然拋出了一個問題，隨後引來網友討論，熱度甚至一度飆升至近6000萬，持續佔領了知乎熱榜數天，甚至還擴散到了除知乎以外的媒體平台。

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那麼馬化騰這一問，究竟帶火了誰呢？這背後有沒有什麼營銷的蛛絲馬跡？

1.馬化騰本人的形象宣傳

首先，我們先來看看馬化騰提的這個問題：「未來十年哪些基礎科學突破會影響互聯網科技產業？產業互聯網和消費互聯網融合創新，會帶來哪些改變？」

我們就可以感受到這一問題中傳遞出來的信息：馬化騰不僅僅是個想賺錢的商人，而且是一個有遠見，重視科研，了解基礎科學重要性的一個互聯網大佬，不少人因為這一問題還被馬化騰圈了一波粉。所以，對於個人形象的宣傳，這一點毋庸置疑。

2.提升騰訊口碑

騰訊在網路社交和遊戲上的精耕細作，可以說為其收穫了豐碩的果實。但另一方面，以社交和遊戲為主的業務構造也令騰訊的技術公司屬性被掩蓋了些許。

作為老闆的馬化騰，除了代表自己的個人形象之外，也是代表著騰訊的整個企業形象。而馬化騰這一問，有許多不明狀況的吃瓜群眾們會好奇「騰訊跟基礎科學有什麼關係？騰訊啥時候這麼重視科研了？」

這時，網上就有了許多科普文章和解讀就出現了，我們可以看到騰訊近幾年確實在科研方面持續發力，投入了巨資。這時，我們對於騰訊的印象似乎有了新的認知，尤其是在中美貿易這種敏感時期，「注重科研」似乎會為企業形象成倍加分。

3.高贊答主輸出優質回答

對於很多科技小白來說，馬化騰的專業性提問難免有些晦澀，但回答中幾位高贊答主的回答可謂專業又通俗，很好的回應了馬化騰的同時還借勢吸了一波粉。而且據說，在馬化騰提出問題的不到一小時內，就有答主貼上了幾千字的高質量小論文，吸引越來越多用戶圍觀。

這些秒答的答主們，其實說「營銷」有些過，也許是早就有了類似的文章、回答，正好趕上大佬深夜提問，便「拋磚引玉」，讓更多人參與到討論中來。而有一個畫風清奇「抖機靈」的答主，還因此登上了微博熱搜，被稱為2018最大翻車現場……也算是個意外收穫吧！

4.幕後的「神秘力量」知乎——「互聯網洞見者」

如果大家留心的話，可以發現，馬化騰提問之下，帶了一個「互聯網洞見者」的話題鏈接。點開之後我們就會恍然大悟，為什麼馬化騰突然提問？原來是知乎邀請的啊！

「2018 年，世界與個體都身處更龐大的互聯網洪流，知乎在此時開啟全新一季互聯網十問——「互聯網洞見者」。攜手十大互聯網頂尖人物陣容，發出十個極具前瞻性的大咖提問，將在為期一個月的時間裡靜候全民的思考作答。」

所以這一系列的動作，其實是知乎提升整體品牌調性用戶粘性的一次活動。而在馬化騰之後，還有另外九位大咖會繼續發問（目前已知的有今日資本創始人及總裁徐新，還有《三體》作者劉慈欣）。

也許有許多人了解之後會感嘆「套路，都是套路！」，但其實在互聯網時代，「酒香也怕巷子深」，想要產出優質的內容，真正為用戶提供有價值的東西，就必須獲得大家的關注，這時，適當的營銷是必不可少的。