波洞星球的蕭牆之內

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騰訊的養蠱大法日益精進。

8月15日，騰訊在北京舉辦「波洞星球」APP（boodo）上線發布會，宣布將QQ動漫升級為「波洞星球」，產品定位二次元內容社區平台。至此，在廣義的二次元賽道上，騰訊已經布局了騰訊動漫、閱文集團、BILIBILI（參股）、波洞星球、鵝漫U品等諸多產品，在具體業務線上多有交叉。

那麼，除了向外界展現騰訊在二次元領域萬無一失的決心外，波洞星球還將向外界傳達怎樣的信息呢？

【 波洞星球解決了什麼問題？ 】

波洞星球的誕生，是騰訊體系內部多方博弈的結果。

波洞星球的前身是內嵌於QQ之中的QQ動漫頻道。2015年，QQ動漫上線，早先只是一個簡單的漫畫分發平台，之後逐步擴展至動畫、遊戲、周邊、社交等多個領域。據官方介紹，上線三年的QQ動漫已經擁有3.3億動漫用戶，月活躍用戶達到3500萬，擁有1萬部PGC作品，100萬部UGC作品以及1000家合作夥伴。

這個效率有多高呢？我們拿騰訊動漫做一個對比，2012年成立的騰訊動漫擁有2.6萬部漫畫作品，高峰時期僅稿費支出便達到了3.7億／年，然而現在的月活數據僅為QQ動漫的1/3。這意味著，QQ動漫用更少的錢、更短的時間，拉來了三倍的用戶數據。

當然，這種比較並不公平，騰訊動漫是通過內容從零開始積累用戶，而QQ動漫則是拿著前者的現成內容在QQ體系內轉化用戶。但從產品角度考慮，月活3500萬體量的產品，在發布會之前僅僅依靠一個內嵌頻道去維繫運營，早已突破了承載的極限。APP化，不僅解決了SNG事業群內部的激勵問題，更是這個被延後許久的故事的兌現。

從發布會披露的信息來看，波洞星球的內容生產依舊延續了此前的「拿來主義」，獨家內容和新番採購更多是為了錦上添花。騰訊公司社交網路事業群增值產品部總經理劉憲凱表示，波洞星球將在上游聯合騰訊動漫、騰訊視頻以及眾多優秀工作室，形成優質的PGC內容+平台；中游則通過持續投入KOL資源形成UGC內容+平台，並聯合QQ看點、微視等信息流平台，建立垂直類內容優勢；下游則聯合鵝漫U品、騰訊遊戲、QQJOY加強商業化和IP衍生品方面的版面。

從表面上看，波洞星球從體系上重新梳理了騰訊內部諸多二次元產品，使自己成為串聯各個子系統的樞紐。在騰訊公司副總裁殷宇看來，波動星球的誕生，使得「為二次元用戶提供一站式內容體驗」成為可能。

那麼，事實果真如此嗎？

【 波動星球之憂，在蕭牆之內也 】

波動星球的理論邏輯是紮實的。

殷宇在發布會上表示：「每個產業的從業者都想製作出真正的IP，但是這樣的案例目前還很少。主要原因之一就是，缺乏一個平台將行業內的各個從業者的資源打通、串聯起來。我們推出波洞星球希望成為這樣的一個生態平台，不僅僅只針對PGC的生產者，也包括UGC的達人，包括聲優、舞見、Coser，只要有潛力都能夠打造成IP。同時，藉助波洞星球，IP與周邊衍生品、遊戲廠商、消費品營銷等更多的聯動，實現自身的商業化。」

從這個角度看，騰訊的確認識到了自己在該領域的割裂，企圖用一款產品來串聯起整個體系，起到力量倍增器的效果。這不可避免地牽扯多方利益。

還是拿漫畫領域來舉例子。在波洞星球發布會上，官方列舉了《魅姬》、《神奇男飯在哪裡》、《獵能者》幾個熱門案例，上述作品在騰訊動漫同樣有連載。其中，《魅姬》更新至16話，人氣值僅140萬，《神奇男飯在哪裡》人氣值112萬，《獵能者》也不過645萬，均屬於冷門作品。

這不可避免地涉及到了雙方之間的經濟問題。目前，騰訊動漫和波洞星球共享了一萬多部漫畫，但由於雙方讀者不同，審美具有差異性，波洞星球的熱門作品在騰訊動漫未必是頭部，當發生由騰訊動漫支付稿費的作品在波洞星球火了，卻未觸及騰訊動漫內部的IP開發界限，該如何處理？後續的開發支出、版權分成、與工作室／作者合約將牽扯出一系列內部利益交換流程。

可以預見的是，上述環節同樣會發生在波洞星球與騰訊視頻、鵝漫U品的對接之中。

從QQ動漫到波動星球，產品定位的拔高同樣帶來了後續業務協同問題。早前的QQ動漫類似於渠道，主要針對QQ流量分發內容，以騰訊視頻、騰訊動漫為代表的內容平台，向渠道分發內容，是很正常的商業行為，因為渠道能夠為上游平台轉化付費和用戶。

但當波動星球成為平台，又有了獨立產品之後，邏輯就發生變化了。波動星球成為了內容整合最多元的平台，不僅截留了用戶，甚至存在反向吸血的可能。在這個過程中，騰訊視頻、騰訊動漫則淪為了波動星球的cp，同時，由於雙方存在內容共享協議，這些cp還自行承擔了大部分內容成本。

因此，舊的根據「平台—渠道」構建的內部商業協議存在調整的動機。由於這項調整將涉及SNG、IEG等多個事業群，牽扯巨大，短期內未必能見到多大動靜，更多的矛盾隱藏在水面之下。

在利益分配重新理順之前，波動星球更多仍會是停留在設想之中的產物。但不可否認的是，波洞星球誕生本身，意味著騰訊已經認識到子產品之間的割裂所帶來的問題，並用一種更高維度的新手段嘗試解決。這種心態的改變，才是我們能夠感知到的騰訊二次元布局的最大變化。