你的「理性消費」，正在掏空你的未來

今天我們說點有趣、歡喜、又悲傷的事——花錢。

消費分兩種，一種是非花不可的，叫剛需；另一種是不花也能活下去，純屬尋開心的，叫彈性需求。

消費降級這個詞已經喊了很久了，也有很多聲音出來懟，不過講真，現在很多人剁手的確沒有原來那麼爽快了。

帝都三里屯有家人均千元的西餐館子，前兩年得排大隊，進去後服務員個個高冷無比，如今門庭冷落，小哥哥小姐姐們也變得和藹可親，對食客噓寒問暖；

載入超時，點擊重試

各大高端商場的奢品店，生意也不好做了，原來隨便就千萬級的銷量，如今兩三百萬就已經不錯了；

地鐵上疲憊的CBD白領，打開外賣APP，為晚飯吃8元還是10元的優惠套餐糾結四五站……

難道大家已經徹底放下了浮躁的享樂主義，打算開始過「苦日子」了？

也並不是，大多數人還是在掙扎著，剋制地，「扣扣嗦嗦地剁手」，並美其名曰「理性消費」。

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比如，口紅

口紅效應，大家應該聽過。這原本說的是一個有意思的經濟效應：每當經濟不景氣時，口紅的銷量就會暴增。

作為一種「相對廉價的非必需品」，購買口紅的確比動輒幾萬的奢侈品理性得多。既能帶來消費的快感，又不會讓你大放血。女生如此，男生亦是，「包治百病」是治不起了，不過買支幾百塊的口紅還是不心疼的，獻媚一支「斷貨王」給女票，效果一樣好。

不過，如果你自控力比較差，看到網紅色就想買，集齊了一個調色板的口紅，肯定得過萬了，再看看你的月薪，又有幾個萬呢？

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再比如，健身

尤其是近兩年，健身的人越來越多了。周末的娛樂方式也出現了巨大改變，幾年前還在唱K桌游的那幫人，如今已經開始跑半馬、攀岩和騎行了。規劃君搜集了一些資料，下面這張圖是近年來健身人數增長情況↓

（圖片來源於《2018中國健身產業報告》）

顯然，從2015年開始，健身人數出現了暴增趨勢，當然，這裡面肯定跟「初老症」泛濫有關，年輕人開始枸杞保溫杯不離手，對身體健康狀況也愈發重視。除此之外，健身更成為80、90、甚至00後的重要社交方式之一。

不過，不是所有為健身的支出都可以看作是「理性」。很多人不管三七二十一，上來就辦張卡。然而什麼事一旦需要辦卡，就很容易出現浪費的情況。

大家最容易被推薦辦的卡一般都是「年卡」，美其名曰一年內不限次數使用，辦的時候豪情壯志想著每天都要來打卡，可實際上一年裡去的次數屈指可數，甚至成了「一年只去一次的卡」，大幾萬就這麼打水漂了。

對於自控力不強的「偽健身愛好者」來說，還不如按次消費，看似單價挺貴，但實際上一年下來，這樣反而更省，也能自拍也能social，兩全其美。

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又比如，知識付費

總覺得自己才疏學淺，怎麼辦呢，學習唄。電子書、有聲讀物、在線課程看上去都挺適合自己的，把碎片時間利用起來，嗯，要發憤圖強了。

在給自己一個肯定的眼神後，便開始買書/課了，目前的知識付費大都從9.9元到999元不等，X堂課或一本書帶你學會某項技能，其中的確不少乾貨，但你是否真的認真學習完了呢？有多少人抱著付費即得到的心態，買完也並沒有好好看，只是囤在那，對自己說「有空再看」，然後依舊在上下班路上，或是睡前醒後刷微信微博和網劇呢？

始於「理性」，終於惰性，花錢買安慰，大概就是這個道理吧……

這些看似理性的消費，並非真正的「深思熟慮」和「精打細算」，相反，你還會自我麻痹地認為這種消費很有必要。於是越陷越深，開支越來越多，到頭髮現，錢沒了，自己也沒啥提升，還不如把自己的消費管理好。因為支出管理本身就是財富管理的一部分，也是很重要、很基礎的先導課。

感性消費和理性消費沒有孰好孰壞，只要在自己經濟可承受的範圍內，只要不是透支未來理想達成的原始資本，都可以花，沒毛病。

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怎麼管住自己的手，以下幾條建議請熟背！

1.一件東西買的值不值，並不是看它是否打折，打折多少，而是看你是否需要。一件你不需要的商品，那麼除非它是白送的，不然不管花多少的錢你都是虧。

2.當你隱約覺得自己想要買一個東西，但是又找不出一個理由時。我建議你等一個星期，然後在一個星期後再問問自己，還想買嗎。我打賭多半一個星期後你就不會再想買了。

3.每一筆收入到手之後都至少分成2份，一份備用，一份存起來。這兩份的比重由你自己定，哪怕你90%拿來花，只存10%都行。想要省錢、理財，你先得養成習慣。

4.消費一件物品，如果是出於長期獲利，那就看自己的錢是否能長期支付。如昂貴的面膜，一兩次是沒有用的，如果你的消費力只是這種水平，這就是沒必要買的東西。

5.如果同時有好幾樣東西想買，但是錢不太夠，如何決定先後順序？先買急需的，再買實用的，最後買裝B用的。

6.所有商品的買方評論都只能作參考，僅此而已，而不應該變成你是否購買的標準。哪怕一件東西全世界99%的人都買了，你也不一定要去買。

7.相信我，任何帶給你驚喜、刺激的玩意兒，最多兩個星期，你就會覺得膩了。

8.永遠不要覺得用上名牌產品就能讓自己變得高貴。大牌產品是用來、也僅僅能用來維持自己的地位，而不是提高自己的地位。

9.便宜當然有好貨，但你一定會付出其他東西去交換。比如我有一次為了淘一本書，翻遍了所有網站，和周圍的舊書市場，最後我確實找到了一本二手書，幾乎是按照10多年前的原價出售，比市場平均價便宜了將近5倍，但是我在這本書上花了3天的時間和精力，我覺得也不算太值。

10.以上每一條建議你都可以當放屁，仍然去任性地「理性消費」，瘋狂買奢侈品，如果你真的可悲土豪到必須這樣做才能彌補你的內心的話。