北快手，南抖音，萌萌噠嗶哩嗶哩

我也不知道為什麼想寫這麼個東西，我想想。

今年7月份出差去武漢，去之前聯繫了一個在當地上學的妹子，目前是嗶哩嗶哩的一個UP主，我看過她做的視頻，質量和內容我不多說，粉絲反正確實不少。有一次我倆討論快手和抖音的問題，她基本上是這麼描述的：抖音還行，快手完全讓人受不了。

那之後我開始注意嗶哩嗶哩上轉載的一些快手和抖音的視頻，彈幕的內容基本驗證了妹子的那個說法。後來看知乎，差不多也是一個套路。再後來，快手跟抖音都註冊了賬號，只看不評論，連續看了不少天，越看越覺得有意思。

先說北快手

絲毫不想避諱，其實這幾家平台里我評價最高的就是快手。我說這句話的原因並不是因為土味兒吃播讓減肥期的我垂涎欲滴，而是因為快手最真實的反映出了我國北方居民的平均生活水平。

注意，是平均生活水平，不是平均生活狀態，也就是說：不排除視頻里出現SB的概率，視頻里的SB固然SB，你可以不是SB，但是平均下來你跟他們一樣窮。

不信這句話的看看統計局的平均工資就可以了（知乎年薪百萬對象都是空少空姐的不用看了）。想像一下，你在北京拿著大幾千的工資，喝著咖啡看著全國平均工資沾沾自喜，轉過天一看北京市的平均工資，心裡罵著街也想不出為什麼連平均水平都沒到，而你身邊掙得都跟你差不多。

這就是我們說的「平均」與「被平均」。在不平等程度比較嚴峻的情況下，你能夠平均別人，證明你的收入至少超過了9成以上的人，你被別人平均，證明你這樣的才是大多數。再說的直白點，你屬於北京普通的小老百姓，全國的中高收入群體。

明白這個道理，快手的「土」也就沒那麼難以接受。生活就是那樣的，不裝逼，不做作，不避諱，原汁原味呈現出來，非覺得「雙擊666」換成英語就是高大上，那可能是自己腦子有泡。不看可以，別瞧不起。

尤其是吃播，快手的吃播自成一體且骨骼驚奇。量一定要大，一口就要塞滿嘴；八爪魚必須爆頭，屎墨都吃；辣椒面一定要重，湯不紅沒誠意；最重要的，嚼東西一定要出聲，表示香。其實點開主播頭像去資料頁看看，基本上都會留個微信號，不是賣青汁醬肉的就是沿海賣小海鮮的，美妝微商減肥健身也包含在內。所以人家的直播意向很明確：博眼球，博點擊量，賣貨。

這沒毛病，真的。

再說南抖音

抖音無疑是商業化做的最好的。其實抖音跟快手不存在直播內容高端與低俗的區別，唯一也是最大的區別就在於抖音的商業化。

快手就是個小商品批發市場，商場開好商鋪租出去我就不管了，你們賣什麼怎麼賣是每個商鋪自己的事情，別違法就行。而抖音平台顯然做的更多，包裝推送營銷一條龍，誰火捧誰，不火也能讓你火。與入駐小商品市場的個體戶相比，入駐抖音的顯然變成更具影響力的公司了。這就解釋了為什麼一個姑娘在北京三里屯太古里跳舞，我能在首頁從正面側面樓上直至除了裙底以外的任何角度看到不同人拍攝的她的視頻。

與商業化相對應的無疑就是娛樂化，抖音是個很逗比的地方。不可否認的一點就是抖音確實在年輕人當中相當普及，並且就跟知乎自帶年薪百萬氣質一樣，抖音是「小清新」、「小資」、「輕奢」之類的代名詞。抖音並不看重人，看的是背景和裝備，越小眾越好，越高端越好，越貴越好，背景最次也得是個大學教室，人不好看就發貓狗，跑到大草原上用餅乾喂土撥鼠效果更佳。在抖音吃是混不下去的，除非你打扮的漂漂亮亮買一套收音設備做專業吃播，或者坐在隨便哪個高層的樓頂餐廳看風景。其他的，唱歌、跳舞、反串，什麼都行。

但是為什麼我對抖音不置可否（這是個中性詞謝謝）？一方面抖音用戶眾多，內容豐富，商業化優秀，還有不俗的海外市場認可度；另一方面抖音的風氣依然是個問題，脫離屏幕背後，用戶群跟快手也沒什麼太大區別。而正是這種屏幕前後的反差，更讓人覺得如鯁在喉，說不出的難受。

其實這裡無論是抖音還是快手，甚至後面的嗶哩嗶哩，我都刻意迴避了那種引起太多討論的，大是大非的問題，個例畢竟是個例，我們還是說大現象。抖音帶火了不少景點、小吃甚至民宿和情趣酒店。與之相對的，杭州的網紅「紅草地」被踩的東倒西歪，上海的網紅民宿最終被官方約談房東取締，知乎專門有一個問題就是哪些網紅小吃不能讓人理解，裡面說的都夠多了。上次去湖南出差，早上9點的高鐵一等座上5台手機在我身邊公放抖音，開始還覺得很難受，待了一會兒也比較釋然：就應該是這個樣子，沒毛病。

萌萌噠嗶哩嗶哩

這三家，我對嗶哩嗶哩的想法是最矛盾的。嗶哩嗶哩主題最為鮮明，用戶群最為固定，在南北之爭的夾縫中一群孩子們守著自己的小天地。

簡單點兒說，嗶哩嗶哩雖然是一個綜合類的視頻網站，但是在內容上跟日本文化脫不開關係。到這兒沒問題，人家好的咱們可以學，人家好的咱們我可以傳播，中日關係一衣帶水多看看多學學沒什麼壞處，但是你什麼都學就是你的不對了。也許你沒看過H片，嗶哩嗶哩也不能看，但是你至少很大概率能看到封面。不需要你去找，下個手機客戶端每天晚上看看推送的主播房間封面就明白了。

嗶哩嗶哩很低調，大方向上守著二次元的圈子，各種活動多點開花，穩得住用戶也穩得住質量。同時也沒有過度的商業化，沒有長達90秒的強制廣告，可以說是國內計價視頻網站中的清流。嗶哩嗶哩甚至就連美股納斯達克上市都悄無聲息，你還沒反應過來人家連慶功宴都吃完了。

與此同時嗶哩嗶哩也很隱喻，從小妹妹換絲襪到小姐姐的精油按摩都可以搜到，你可以說把這些東西聯繫到下三路上是我心裡臟，但是我想正經問問你給一幫孩子看這個是打算幹什麼？

對於嗶哩嗶哩，只說平台，不談用戶。我也是日本待了幾年回來的，感受了嗶哩嗶哩的日文化之後，從個人角度而言，我覺得嗶哩嗶哩需要改進的地方比抖音和快手更多。

嗯，就說這麼多吧。算是三個我用的比較多的視頻軟體，三個也都比較喜歡。快手看吃播，抖音看美女，嗶哩嗶哩什麼都看。大面兒上的話就說了，希望這仨還能讓我多看幾年，別死我前邊兒。

88~