重陽節品牌借勢海報，哪家最精彩？

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「寶典」

《50本營銷必讀書+營銷工具包》

作者 | PR君(已獲授權，轉載請聯繫原作者)

來源 | 公關頭條（ID:PRtoutiao）

回顧2018年的重要節日，想想，連今年最長的一個假日都過完了，相信，很多人面對剩下的節日並不太感冒了，內心毫無波瀾。

秋意濃濃，涼風颳起，又迎來了2018年重陽節，各大品牌都紛紛開始「湊熱鬧」了，終究不會放過任何一個可以「蹭熱點」的機會。然而，各品牌借勢海報亮相，雖然各有千秋，但總有那麼幾張海報會顯得十分「調皮」，不得不讓人深深地記住。那麼，一起看看以下眾多家品牌借勢海報中，哪家最讓你心動？

噹噹

點評：

歲往月來，忽復九月九日。重陽節，又是老人節，這海報中畫面中的年輕人扶持著老人登高祈福，剛好體現了敬祖、敬老、感恩這些元素。而且其文案「書山有路登高祈福」既符合了重陽節氣氛，又緊扣自身品牌，讓人不禁想起

「

網上買書上「噹噹網」，來噹噹買書，敢做敢噹噹」。

世紀佳緣

點評：

重陽節，選擇攀登哪座高山呢？你抉擇一山的高低，就決定你攀登的高度，就像選擇那個ta，以長遠的目光看人。世紀佳緣這文案結構，讓人閱讀起來十分順暢，會使人很快就記住了「世紀佳緣」這品牌。同時這文案大意，不僅體現了重陽節登山這一傳統習俗，還直白表明了單身男女，終究要選擇一人終老，以及選擇另一半到終老的重要性。

百合網

點評：

百合網這張海報，給人的感覺就是：簡潔大氣。僅從畫面來看，兩人牽手登山，從中彰顯了重陽節的氣氛也狠狠地給人撒了一波「狗糧「，再加上這句」陪伴是最長情的告白「甜心文案，成功把人帶進」坑「了，單身的人都想談戀愛了。

平安銀行

點評：

首先最為吸引人的就是此海報的畫面設計，很有層次感，深藍色高山+白色雲朵的色調搭配，不愧是讓人體會到了登高望遠的感受，其中還以中國平安銀行卡作為一座山的頂峰，這創意設計實在令人佩服，

「高調式」亮相了品牌，不得不讓人永記平安銀行給予我們的教導：不忘親恩。

小茗同學

點評：

「小茗同學「真有愛？海報中的畫面，夕陽晚景美好時刻，「小茗同學「陪伴老人們，細心觀察，從他的舉止無疑是向我們表達了一種敬老的美德，當然，這就是重陽節的元素，促使大眾心中形成了「九九重陽節，濃濃敬老情「這一意識。

蒙牛乳業

點評：

世間最美好的事，莫過於你伴我長大，我陪你變老。蒙牛乳業通過對生活情感的精準洞察，輸出了觸動人心的經典文案，表達了人們的心聲。或許，正因為這張顯得過於樸素的畫面+簡單直白的文案的海報，反而俘獲了不少人的芳心？

海爾電視

點評：

特別喜歡海報中文案，的確，小時候，父母的肩膀永遠都是最結實安穩的，給足我們安全感，長大後必然要懂得感恩。只能說，海爾電視這句文案實在是夠走心的，勾起了人們對小時候的回憶，無疑會讓人產生情感上的共鳴。

華帝

點評：

每逢佳節倍思親，對家中老人們的關愛和挂念不應只在佳節時分，此海報直接表明：給老人們恆久的陪伴，不變的溫暖關懷才是真正的敬老愛老。所以，華帝不僅給我們猛灌了一碗「心靈雞湯「，恰好也彰顯了華帝正是一個有溫度的品牌。

一汽 大眾

點評：

細心品味，海報中的文案充滿了詩意感，出乎意料的是，作為汽車品牌推出的文案也如此帶勁，不得不感嘆，這就是一首令人著迷的好詩。此外，車與山結合的畫面，充滿著動感力量，很明顯地將車的元素與重陽節的元素巧妙結合。使看的人自然也會將更多的目光注視到汽車上，激發人們對此汽車品牌產生濃厚的興趣。

一汽馬自達

點評：

有了經典，便會引發潮流，文案簡述了「昨天「與」今天「的關聯性，也證實了有因必有果的事實，因為經典所以潮流，向人們暗示著：選擇了一款經典的好車至關重要。同時也突顯了一汽馬自達一路走來只為創造經典從而引流潮流的堅定信念。

寶 馬

點評：

#

九日登高處，群山入望賒#

寶馬，這是怎麼了？僅僅是一張毫無文字感的海報亮相於眾，以這種設計方式吸引眾人的關注，引發了大家的思考，只想說，這是要人們發揮最強大腦的節奏嗎？還真的很佩服這設計的腦洞。

魅 族

點評：

果然，魅族創造了一種屬於自身品牌的獨特魅力。不得不說，我已經被魅族這種既低調又有內涵的廣告風所吸引，表面上看，這張海報給人的感覺就是「一片空白「，沒有過多的表達文字，但僅從畫面的設計來看，就讓人看到一種」愛「與」感恩「，以這種低調的設計方式去賺足人們的眼球。從而加深人們對品牌的記憶，或許，這就是一張創意海報的最高境界了。

vivo

點評：

很明顯地，今次vivo推出的海報是從情感出發，藉助了重陽節氛圍，來一波走心文案，相信，必定會攬獲不少受眾的心，暖心的文案總能觸動人的內心，引發眾人的思考，其次，海報的畫面設計也極具創意，通過以手機通訊錄界面以及微信聊天記錄的界面，進而表達媽媽的愛。話不多說，遠在他方的你，記得常給媽媽打電話。

榮耀手機

點評：

要說這張海報的獨特之處，無疑就是這海報上的數字+字母的結合運用了，採用了「99」，而不是「九九」，還有字母「i」，諧音字讀起來就是「愛在人間」，巧妙地運用了技巧，使整體文案脫凡，給人一種與眾不同的閱讀感受。

餓了么

點評：

陪伴父母吃一頓飯也是一種陪伴，說到底，餓了么這次的海報還是抓住了「吃「作為出發點，剛好符合了其品牌調性，而且從「不操勞的飯「這幾個字來看，就是給人安心的感覺，就像生活中一樣，人們習慣性點外賣，餓了么就可以滿足你的需求，方便快捷，無需顧慮。讓人想到吃頓安心的飯，就會聯想到餓了么。

肝 泰

點評：

待到重陽日，還來救菊花，簡單直接的四個字「登高賞菊「，似乎顯得過於」空白「，從字面上來看，只是闡述了人們在重陽節進行登高遠眺、觀賞菊花這一活動的習俗，但深入地研究，似乎在暗示點什麼？但從海報畫面設計來看，又暴露了一個亮點，這種尺度還是震撼到了大家，讓人產生了無限的聯想。

ThinkPad

點評：

在眾多品牌借勢海報中，ThinkPad這次的海報是較為突出的，可以說就是一個「溫暖有愛「的品牌，文案中，前一句「別忘了陪伴家人哦」顯得俏皮可愛，後一句「就像ThinkPad一樣，陪你到最後「，這種獨白文案直接暖化了大眾的心，足以塑造了品牌的大眾信任度。

優信二手車

點評：

優信二手車含蓄表明：或許，買輛好車可以決定一種視野與距離，誰不曾想擁有一輛好車環遊世界，疾馳于山頂，開拓視野，拉近你我之間的距離，讓陪伴與愛常在。所以，優信二手車這次的海報文案剛好戳中了人們的心窩，也許，這就是所謂的寫到大眾心裡去的文案。

李 寧

點評：

「烈駿4代「，李寧將跑鞋擬人為「四世承襲」，體現現實生活中人們的尊老、敬祖美德，無形中也會使人產生一種致敬經典的想法，另外，還形成了一種幽默的畫風，可以說，能把鞋擬人化，這就是整張海報的創意所在了。

美 團

點評：

「孝一孝，十年少」，所謂的孝，其實也很簡單，哪怕是上美團買張電影票陪陪家人看場電影，也是孝的體現。吸引人的是：這押韻文案亮了，這不僅會令人閱讀時更流暢，甚至讓人快速記住這個品牌，所以，真正能增強大眾對品牌記憶的文案才是好的文案。

岡 本

點評：

岡本又走性感路線了，這種漫畫海報實在令人聯想萬千啊！污起來時又略顯俏皮可愛，只想說，當一座山變得妖媚起來時，實在難以讓人靠近，更不說攀登了，所以，只能默默原處觀看？今次，真的顛覆了大眾對岡本品牌的印象了。

恰恰食品

點評：

意想不到的是：一粒瓜子也能玩出新花樣，就憑這畫面設計就足夠可以收割一波流量了，但其文案就略顯「平凡」，並沒有達到一針見血的效果。所以，往往吸引人的海報不一定是靠文案，僅是畫面創意設計就能提高大眾對品牌的關注度。

總 結

總的來看，重陽節品牌借勢海報各有千秋，即使品牌借勢用的同一種類型，但呈現出來的效果卻千差萬別。其次，不管文案還是畫面設計都結合了重陽節元素，在不失節日氣氛的情況下，又不脫離自身品牌。

因此，每個品牌的海報都有各自的亮點，有走心的甚至是扎心的文案，然而更易引起人的共鳴，有的品牌海報畫面設計給人創造了驚喜以及帶來了新鮮感，激發人們對其品牌的濃厚興趣，從而加深了品牌印記。

當然，我們會發現，像以上這些海報都有一個共同點，都是從情感出發，從這個角度切入無形中拉近消費者與品牌間的距離，甚至更加容易引起受眾的共鳴。

所以，以上這些品牌借勢海報，你給他們打幾分？

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