芭莎明星慈善夜，一部娛樂營銷宣傳頭部陣地誕生史

作者 / 太子

今年的芭莎明星慈善夜雖已圓滿落幕，但品牌影響力的餘溫卻沒有消失。10月15號，BAZZARVPop 2018芭莎明星慈善夜特輯《WHAT IS LOVE...》正片上線，王俊凱、易烊千璽、蔡徐坤、白宇、宋茜、楊冪、吳磊、宋祖兒等23位明星齊齊出鏡，用1分18秒的短片帶領大家重回慈善夜當晚的盛景，再度傳播愛與未來這一內涵。

若是復盤今年的芭莎明星慈善夜，有幾個重要信號很值得被探討。

一是算至今年，芭莎明星慈善夜已經16歲了，但活力不減，

今年整體娛樂營銷依然很強勁

。

除了微博上大眾熟知的營銷，今年興起的抖音也成了芭莎明星慈善夜的重要營銷陣地。抖音數據顯示，截至10月13日，#芭莎明星慈善夜＃的話題總瀏覽量達到3.8億次，項目傳播期間共有15個相關話題登陸熱搜榜，如＃芭莎明星慈善夜＃和＃蔡徐坤芭莎開場秀＃，

藉助話題興趣人群的集聚效應，為芭莎明星慈善夜這一娛樂大事件，迅速吸納了巨大的關注度

。

二是芭莎明星慈善夜雖然在活動籌辦方面具有豐富的經驗，

但她並沒有耽於重複自己，每年依然會給出新玩法

。

網娛君了解了一下，今年的慈善夜在嘉賓邀請、活動實景設計、品牌聯動方面，不落於俗套的同時也在勇於挑戰自我。而對於活動的宣推計劃與執行節奏，她早已駕輕就熟，今年她聯合浙江衛視、愛奇藝、抖音和新浪，

多維度全方位的凸顯了芭莎明星慈善夜在宣傳與傳播方面的巨大勢能。

今年的芭莎明星慈善夜，

有哪些新玩法？

860棟樓宇，2000塊電子屏，一周總覆蓋近350萬人次；21塊地鐵安檢口燈箱，日均客流量達10萬人次，四周總覆蓋近1200萬人次；紐約時代廣場、上海外灘、國際機場、北京龍帆候車廳、京滬大悅城大屏廣告持續霸屏......

戶外廣告傳遍國界，芭莎明星慈善夜線下落地化堪稱震撼

。

線上推廣取得的成績也是碩果累累

。芭莎明星慈善夜相關視頻在抖音總播放量超過3.8億，超過1140萬人在抖音為芭莎明星慈善夜點贊；＃有意思藝術課＃在抖音上的預熱挑戰賽播放總量超3.7億，超過600萬人點贊。

而芭莎明星慈善夜的主話題，#BAZAAR明星慈善夜#在微博話題上已經擁有4555.9萬討論量、80億閱讀量。

（數據驚人～

）除此之外，活動合作品牌方、時尚集團內部其他雜誌新媒體、微博藍V、KOL、藝人後援會、各大APP開屏都輪番為芭莎明星慈善夜宣傳打call，全面造勢，為慈善助力。

線上線下宣傳聲勢盛大，芭莎明星慈善夜的現場也令人過目不忘。常規的晚會彷彿與它不沾邊，

現場布景更像一個大型的沉浸式藝術展

。

2018芭莎明星慈善夜所有的展陳都以新中式設計為主，匠心獨運

。從紅毯轉到會場內，滿是山形排布的燈光背板，「2018BAZAAR明星慈善夜」的logo迎面而來。從2003年到現在，16年以來的慈善夜珍貴照片展示牆，一張張合影歷歷在目；吊頂山水畫為山峰五嶽，「山形」的概念，寓意著仰望星空，跨越山河，為寄宿山區的孩子們送去溫暖與希望的美好願景。

而當晚群星熠熠，陣容強大。熟面孔出現的同時，也迎來了一些新鮮血液。

蔡徐坤自是不必說，從走紅毯的那一刻，就註定了他是當晚吸睛的焦點，鏡頭咔嚓聲此起彼伏，攝影大哥們爭先恐後互不相讓，都想記錄下第一次登上芭莎明星慈善夜紅毯的蔡徐坤。

而芭莎明星慈善夜也很看重蔡徐坤，頭一次參加就把開場表演交給了他。有趣的是，去年蔡依林連唱四首拉開慈善夜帷幕，今年開場表演也依然是「蔡家人」的。對音樂傾注百分百熱情的蔡徐坤，以一首《You Can Be My Girlfriend》點燃舞台。

剛晉陞為香奈兒中國彩妝形象大使的宋茜，已經是芭莎明星慈善夜的老朋友了，連續三年加入慈善公益的她，當晚一身小西裝銀輝閃耀，在黑衣舞者們的簇擁下，表演了一首熱辣十足的《屋頂著火》。楊千嬅、袁婭維、許茹芸大咖助陣獻唱，也讓現場溫情滿滿。

而今年《中國新說唱》的三位人氣rapper，那吾克熱、ICE與周湯豪三曲聯唱，將嘻哈精神中的peace&love;也帶到了慈善夜現場。

為愛而演環節精彩紛呈，歌舞與熱情齊飛，隨後的拍賣環節也展現了明星們為慈善付出的愛心與誠意。

今年慈善夜的項目是「課後一小時」項目

，現場也播放了視頻讓在場明星走進孩子們的世界，他們紛紛用最實際的行動，表明自己的慈善態度。

現場愛奇藝的紅毯直播、抖音的紅毯和內場直播不僅讓場外觀眾大飽眼福，更是引起超高關注度，微博、抖音熱搜不斷。

若是活動影響力只存留於慈善夜當晚，那就不是「芭莎效應」了。活動結束後，到場明星及各自的團隊幾乎都在微博上分享了當晚參加慈善夜的所觀所感，並再三表示「很開心能來參加芭莎明星慈善夜」，齊刷刷組團為慈善夜打五星好評。而接連兩天的熱搜也被慈善夜「霸佔」，大V與品牌方更是強力推廣，「售後」滿意程度可見一斑。

前期鋪宣傳造聲勢精準輻射，成功引發公眾關注；活動當天內容與話題層出不窮，聲色俱全；售後環節完整，口碑與品質雙雙有保障......

由此可見，芭莎明星慈善夜已然打通上中下游，稱一句娛樂營銷宣傳頭部陣地實不為過。

芭莎明星慈善夜是如何成為

娛樂營銷宣傳頭部陣地的？

在網娛君看來，

能夠把慈善、時尚、娛樂三者完美結合，不喧賓奪主也不頭重腳輕，三方都能發揮各自長處，融合起來還能有疊加效果的公益品牌活動

，芭莎明星慈善夜也是獨一份了。

每年到了金九銀十，公眾與行業都翹首以盼芭莎明星慈善夜的啟動，這意味著，每年娛樂營銷的狂歡夜又要開始了。

內行人看門道，外行人看熱鬧，而慈善夜內外都能滿足。

流量與話題的背後，實則是娛樂營銷發揮了預想中的魔力

。這麼一個天生自帶熱度的複合型平台，誰不想參與其中分一杯羹呢？反之，正是由於優質頭部資源進入，才使得這個盤子越做越大，集聚效應也愈發強大。

縱觀近五年芭莎明星慈善夜期間的熱點與亮點，從某種程度上來說，也代表了文娛行業發展的縮影。

2014年是一個分水嶺

，「四大流量」的雛形已誕生，TFBOYS也逐漸打開市場，他們有著共同的大眾認知代名詞——流量。在文娛市場還處於懵懂中摸索的階段時，芭莎明星慈善夜先人一步，「慧眼識珠」，邀請了吳亦凡來參加2014年第12屆慈善夜。從此在慈善夜上出現的明星，除了影視歌三片領域之外，還多了一個新範疇，流量。

也是在這一年，芭莎明星慈善夜由《時尚芭莎》聯合浙江衛視圓夢類綜藝《中國夢想秀》主辦，並在浙江衛視播出。14年結下的緣分延續到了現在，近五年來，浙江衛視與芭莎明星慈善夜如影隨形，像一對配合默契的好戰友。

到了2015年，則是創造了一次歷史性的時刻——李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗以及TFBOYS三小隻全部都到場了。

換做其他活動，可能誰也無法將國內初代「頂級流量團」聚齊，而芭莎明星慈善夜卻做到了

，可以說是前無古人後無來者，著實令追星女孩們感到震驚。

與此同時，2015年是戶外真人秀綜藝的巔峰時期，芭莎明星慈善夜嗅覺敏銳，迅速跟上，玩起了「時尚版跑男」。

鄧超黃曉明黃渤分別為紅黃藍隊隊長，帶領這些頂級流量們和其他藝人們以競賽的形式來完成慈善拍賣。這份巧思延續了三年，去年黃渤換成了吳秀波，但並不影響效果，每年拍賣成果斐然，慈善娛樂兩不誤。

自2003年芭莎明星慈善夜啟動之時，每年能出席的藝人，無一不是在各自領域頗有建樹，且時尚方面得到行業認可的。

對於上升期藝人來說，若是能得到芭莎明星慈善夜的入場券，從側面已經說明在時尚領域值得培養，例如今年大放異彩的蔡徐坤，相當於是被行業發了認證卡。

由此可見，芭莎明星慈善夜之所以能成為娛樂營銷宣傳的頭部陣地，

一方面在於它總是走在行業前端，對文娛領域的趨勢變化具有前瞻性

，能押中爆款藝人也能跟上爆款內容，並擅於製造熱點，發酵傳播。

另一方面，

慈善＋時尚＋娛樂的跨界合作，本身具有三重賦能的功效，上下游產業鏈經過多年孵化與實操，已經形成聯動與閉環

，自身品牌影響力愈發強大，娛樂營銷這一功能性元素也被運用的爐火純青。

2016年是直播元年，芭莎明星慈善夜聯手一直播，進行#畫出生命線#的全程獨家手機直播，吸引了超過千萬的網友圍觀。這是芭莎明星慈善夜舉辦14年來，

首次引入移動直播平台，強強結合形成「直播+公益」生態聯動，創造了「1+1>2」的效果

 。

而今年是短視頻行業的逐鹿之年，芭莎明星慈善夜又聯手時下最火熱的短視頻平台抖音，讓明星們在抖音上發布趣味短視頻，藉助抖音多方位宣傳慈善，邀請明星生產精品化內容，展現輕鬆活潑又富有針對性的兒童教育。

一方面是豐富兒童尤其是鄉村寄宿學校學生們的課餘生活，另一方面也起到了明星示範效用。通過粉絲網友的親密互動形成二次擴散，從而呼籲社會充分關注到這個特殊群體的健康成長需求。

芭莎明星慈善夜背後的公益能量與社會影響力不言而喻

。

芭莎明星慈善夜轟轟烈烈十六年，如今也已進入碧玉年華的階段，再過兩年就要迎來自己的「成人禮」了。回望曾經的榮耀與輝煌，國內明星公益慈善活動無人能及，而接下來的每一年要如何完成自我突破，認真做慈善的同時，依然能保持娛樂營銷頭部陣地的地位，則需要芭莎明星慈善夜的團隊謹慎思考，大膽創新。

網娛君在這裡提出一個思路，後年的成人禮是否可以邀請之前在每個慈善項目中，真正被幫助過的人來到現場，與大家分享「芭莎慈善故事」？慈善事業任重而道遠，但能讓大眾感到欣慰的是，他們的善意能有所回報。

未來的芭莎明星慈善夜，又將是怎樣一番光景呢？

讓我們拭目以待吧。

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