大公司如何進行SEO策略

人們認為搜索引擎優化不需要資源。高管有時認為SEO只是編輯現有內容的問題。因此，他們沒有足夠的資金或員工SEO來看到真正的自然搜索性能增益。

實際上，SEO不是在這裡和那裡改變關鍵詞。它旨在優化數字營銷，以滿足企業及其客戶的需求。沒有優先權，資源和努力就不會發生這種情況。

我聽到客戶最大的擔憂是他們無法實施SEO建議。他們可能知道需要做什麼。但他們無法超越推薦階段。

有時，當我提出建議時，回答是「但我們需要IT來做到這一點。」您可以將「IT」替換為「合法」，「品牌」，「UX」，「運營」，「產品數據」 ，「」創意，或「策略」。

SEO確實需要與其他團隊合作。相對較少的具有大價值的SEO項目可以在不涉及其他項目的情況下完成。

因此，SEO專業人士的建議應該與不同專業領域的許多人交流 - 搜索引擎優化，技術，營銷。

它是關於優化數字營銷形式滿足業務及其客戶需求的方式。

解釋什麼，為什麼

獲取SEO資源的第一步是解釋您要求的內容以及為什麼需要它。

許多SEO都錯誤地認為每個人都說他們的語言。相反，SEO應該用管理層理解的足夠高級信息來解釋他們的案例，並且有足夠的細節可以將其用作執行的藍圖。

例如，假設您需要添加標題導航的鏈接。SEO專業人員顯而易見的原因是：它會為接收新鏈接的頁面帶來很多內部鏈接許可權，從而提高其可見性和生成有機搜索流量和收入的潛力。那麼公司為什麼不想這樣做呢？

但是，只要向老闆發送電子郵件，要求提供新的標題鏈接，大多數組織都無法做到這一點。也不會要求在類別頁面上提供一份副本。或者新的內容頁面。或任何一些SEO建議。

這就把我們帶到了「為什麼」。在大多數情況下，實施任何搜索引擎優化策略的原因是投資回報率，估計收入增加來自推薦。但還有其他原因。例如，您可能需要提升品牌知名度，或者將品牌的相關性擴展到新類別，或者將新的訪問者填入渠道的頂端，這些訪問者可以轉換為客戶如何記錄建議的內容是重要的，而不是格式。例如，您的組織是否回應Word文檔或PowerPoint演示文稿中的要點？堅持使用的功能並使用該格式。

從一個明確說明建議和價值的句子開始。例如：

從標題導航中添加指向手提包部分的鏈接，以使有機搜索性能每月收入增加約123,000元。

接下來，解釋推薦的原因。在上面的示例中，您將解決站點體系結構，內部鏈接和鏈接許可權及其對所有主要搜索引擎演算法的重要性。此外，討論收入增長估計背後的數學。

預測問題並準備答案。「什麼是鏈接許可權，為什麼重要？」「為什麼標題鏈接與網站的其他區域相比如此重要？」

具體建議是什麼？你會如何描述它？如果它是一個鏈接，它將鏈接到哪個頁面？是指向現有類別的鏈接還是您要求新的頂級類別（可能導致現有類別標籤換行）？

提供有用的視覺效果。他們不需要平面設計師。抓住屏幕並用箭頭和注釋進行注釋。或者草擬您的想法，拍攝照片，並將其包含在您的提案中。清楚地表明您的視覺是概念性的，而不是最終的設計。並注意不要侵犯創意團隊的專業知識。

考慮一下尚未實施該建議的潛在原因。也許品牌體驗需要更簡潔的視覺設計。或者用戶體驗團隊認為添加會降低訪問者瀏覽網站的能力。或者開發人員已經確定它並不像看起來那麼簡單。預測可能的障礙並建議替代解決方案。

當然，建議越複雜，您的文檔就越需要詳細。這些細節可能包括元標記，結構化數據，重定向，內容，代碼元素和應急計劃的解釋。

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