子彈簡訊之「死」

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子彈簡訊之「死」

來自專欄閆躍龍14 人贊了文章

?10月9日，曾經爆紅的子彈簡訊遭遇「突然死亡」。

有人發現，子彈簡訊在app store中已經悄然下架，用戶無法正常搜索到這款應用。

一時間，傳言滿天飛，這裡面真真假假、虛虛實實。

有人說，子彈簡訊是因為涉黃，的確前段時間不少用戶收到了哪方面的小廣告。好像那些特殊工作者們從曾經的陌陌、探探，轉戰到了子彈簡訊。

有人開玩笑說，子公司太囂張了，竟然敢將子彈簡訊下架？！老羅這麼牛掰，乾脆將蘋果公司收購得了，這下，看你還敢不敢把我的子彈簡訊下架？

開玩笑歸開玩笑。子彈簡訊這兩個月的發展軌跡，可以用大起大落來形容。

8月20日，羅永浩將子彈簡訊推出來，短短的10天就實現總激活用戶400萬，截止9月20日，子彈簡訊用戶總數已經達到750萬，其在app store中的排名也連續13天佔據社交榜第一名。

但是，從9月中旬開始，子彈簡訊又迅速降溫，其在app store中的排名在9月27日跌落到低48名，總榜（免費）排名更是到了第875名，下載量已經不到高峰期的百分之一。

為什麼會這樣？

子彈簡訊火了，於是，它希望用微信的方式去幹掉微信，最近增加了支付寶紅包、表情包等功能，變得越來越像微信。

這是一個最大的戰略失誤。在這樣一個超級平台為王的時代，幹掉微信的一定不是另一個微信，而是全新維度的新物種。

這就像是幹掉QQ的，不是另一個QQ，而是完全從移動思維出發的微信；幹掉諾基亞的，不是摩托羅拉等類似對手，而是在UI上顛覆性創新的蘋果iPhone；和阿里和京東PK的，一定不是常規的電商，而是很多人都想不到的拼多多和社交電商……

妄圖用微信的方式幹掉微信的，還少嗎？雷軍的米聊，阿里巴巴的來往，網易和中國電信的易信……他們的實力不可謂不強，重視程度不可謂不夠，但是結果大家都看到了，紛紛折戟。

反倒是獨闢蹊徑的，最終才能在微信這個社交巨鱷的空隙中闖出一片天。例如阿里巴巴的釘釘，從企業社交的角度切入，做出了一個to B的社交平台，隱隱然與微信分庭抗禮。

子彈簡訊在app store中下架了，最新的消息是說因為圖片版權問題，看來只是虛驚一場，還沒有真正到死亡的邊緣。但是，如果還幻想用微信的方式幹掉微信，那可就真的是死路一條了。

子彈簡訊應該怎麼做？我覺得還是要做出特色，不要像微信那樣的大而全，而是做出特色的小而美。子彈簡訊的最大標籤是什麼？是其slogan：「子彈簡訊，快如子彈」，是「快」。

在老羅那天第一次介紹子彈簡訊時，我印象最深刻的就是「快」。例如，無需進入App，在手機桌面按住懸浮鈕就能直接說話，選擇聯繫人即可發送；無需進入聊天頁面，在消息列表頁面就可以快捷回復消息；發送語音的同時會自動轉為文字並附帶；任何埠都支持引用回復功能……

看到了吧，這就是子彈簡訊的「初心」，是一個「快」的高效率工具。要做得大而全，一定會犧牲掉這個初心，讓平台變得臃腫、繁瑣；要做成小而美，在估值上一定很難上得去。

很多時候，都是這樣大與小的矛盾。我們都渴望大，因為那樣風光無兩，但是大，你能大過微信嗎？太難了。子彈簡訊的核心優勢，恰恰在於小、輕，在於為了快在那些功能上的精雕細琢。

微信的創新速度這兩年是越來越慢，越來越保守，但是這恰恰是其謹慎之處，因為如此一個大眾化的工具，想要兼顧所有人的體驗何其之難。

只是，如果你希望用更快速的迭代，更優化的功能打敗微信，那就是痴人說夢了。微信的核心優勢，不是功能，而是社交關係鏈。這就像是當年米聊和微信，米聊比微信早推出一個月，而且一度領先，但是當微信將QQ的社交關係鏈導入之後，米聊就只能繳槍了。

留給子彈簡訊的時間已經不多了。