耐克上海 001 之後的球鞋店

來自專欄運動品牌在忙啥59 人贊了文章

耐克航空母艦級別的旗艦店，上海 001 前幾天在南京路開幕，相信算是耐克在中國今年最重要的商業戰略布局之一(另一個是陪跑神器 SNKRS)。關於耐克上海 001 的內部細節，可以參考 @ZOOOOOOM桂 的文章（上海001——Nike的超級大招）。上海 001 的氣勢直接蓋過了 Nikelab X158，已經直接成為了上海耐克的第一指標。眾多的球鞋愛好者去了上海要買耐克，上海 001 是肯定先要去的地方。

這是每一個成熟的國際大城市的必經之路。國家成熟發展，經濟開始起飛，人民消費能力開始提升，品牌方開始重視，開始將自身的商業策劃，開始在某個城市展開商業藍圖，開始在某城市投放資源，開始有著獨特區域性的商品，針對性地向市場潛在消費群投放。所以在紐約，倫敦，東京這種級別的大城市之後，上海的時代終於來臨。

品牌方已經展示了自身的能力，把自家推廣產品的最精彩的那一套搬出來給你看了，如何用上最炫的裝潢，賣著最多人要的商品，給你們知道品牌方自身的能力，再拋出一個很現實的問題…

「上海的眾多球鞋店，現在到你們看著辦了…」

以上這個問題問得很玄，可是確實應該是那樣子問的。這一篇文章，就是探討這一個問題。如果在品牌方火力全開的情況下，找到自己存活的機會。先別悲觀性地說「沒有」，歷史悠久的球鞋文化，告訴我們機會還是有的。

無可否認地耐克上海 001 旗艦店的出現會給上海當地的球鞋店帶來挺大的衝擊，也會導致很多「平庸的」球鞋店開始活不下去，可是卻並不代表著，事情就會慢慢地變壞，具有當地特色的球鞋店就會慢慢地消失…

你先看看，在星巴克開始鋪排到每一個地方，是不是代表著當地具有特色的咖啡店開始活不下去了？ 當淘寶網站已經鋪排到全中國的時候，街角落的雜貨店會不會消失不見？是的，還是在的，而且整體質量提升了。

看一看 Kith，看一看 Undftd，再看一看 atmos，都是在大城市裡面存活下來的，而且也把自身變成了球鞋商業巨頭，atmos 已經把店開到了曼谷，Undefeated 已經把店開到香港了。在這一種情況下，找到自身優勢的方程式的球鞋商家，得以在品牌方重點資源投放的重點區域存活下來的商家，不僅存活下來，而且都變成了品牌方的合作夥伴。現在除了品牌方，還有眾多品牌方的」球鞋合作夥伴「，也開始盯著了上海這一塊黃金地段。

眾多的私人小型球鞋店，開始要面對真正國際化的戰役，開始要學習如何和品牌方打交道，開始要注注重自身的品牌形象，開始要想著如何塑造自身店鋪的獨特性，不再是「我拿到好鞋子我就很厲害」的時代了。商家們必須要認真地對待這一個戰役，如何充分用上自身「地頭蛇」的優勢，讓品牌方認可你，願意和你配合。說白了，就是要和時間賽跑，用最短的時間來提升自身的整體形象，來得到品牌方的青睞，來提升自己存活的機率。

品牌方也不會太冷血，也會對著當地商家有著特別地寬容度，會先把合作的商業夥伴優先考慮當地的商家，只要他們在某個時間段以內能夠展現出品牌方要的水準，就能夠給予好的商業機會。當然也能殘酷地說，如果自身還是不肯進步的話，那麼品牌方就會拋下你，和已經成型的外國商家合作。我認為如果要在球鞋圈子裡混得極致的話，開球鞋店經已是不容易，要開個讓品牌方認可你，不介意讓你互利的合作夥伴，更是個不容易可是卻有趣的挑戰。

所以當耐克把上海歸納為重點區域，就會出現上海 001，也會吸引很多國際球鞋商家要進來搶資源，比如說最近的 Concepts(我也為此寫了篇文章)。確實，也會讓上海當地潮流球鞋店鋪重新再次的洗牌，過了幾年後，就會看到哪一個商家，能夠滿足品牌方的要求，得到品牌方的眷顧了。對我來說這是件好事，上海的潮流球鞋店鋪，將會在數年內快速地提升自己，和國際商家平起平坐了，到底哪一家會先跑出來呢？咱們拭目以待。