流量明星消亡史：從頂級流量到轉型陣痛，他們為何面臨全面崩塌？

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李易峰消失8個月重回歸眾人視線，在豆瓣區呼籲觀眾「不要因為自己錯過好電影」；吳亦凡因SKR與虎撲直男發生正面「衝突」，從而開啟一系列證明「實力」存在的反擊；楊洋、張藝興，一個耗時8月出演玄幻大IP《武動乾坤》，一個在老前輩帶領下開始「有了演技」.......

2018，影視圈行業「演員」職業發生翻天覆地大變化。從前兩年觀眾常常掛嘴邊的「歸國四子」、「頂級流量」，到近一年來提及最多的「演員信念」、「天價片酬」、「圈叔101」，粉絲的審美日益趨向於實力派，甚至不知不覺中，流量明星已成「明日黃花」，悄然布局起了「演員」事業。

造成流量明星急於「轉型」的原因是什麼？又是誰「殺死」了流量明星？粉絲經濟文化下，「流量」光環又真的會消散嗎？

困境與突圍：初代流量們的2018

在談流量明星文化之前，先來科普一下「流量明星」定義。顧名思義，流量明星就是特指那些長得好看、沒有「拿得出手」的作品，卻又擁有大批忠實擁護者的年輕藝人。「流量」是大數據下一種窺探演員身價、人氣值的衡量標準；而「明星」本身就是注意力經濟下的產物，其粉絲越多、商業價值便越高，地位也就水漲船高。

提起國內流量明星發展史，那要從2014年說起。在當年，娛樂圈湧現出一批新的、粉絲人數高漲的年輕男藝人，楊洋、李易峰以及「歸國四子」便是在當年同期產出：楊洋憑藉網路劇《盜墓筆記》開啟「走紅」事業；吳亦凡、鹿晗韓國歸來，一條微博評論數量打破迪尼斯記錄；李易峰《古劍奇譚》首當男主即「紅透半邊天」.......

那一年，「鮮肉鮮花」應運而生，儘管帶有貶義，卻依舊無法掩蓋流量光環；那一年，「鹿晗、吳亦凡、楊洋、李易峰」被觀眾稱之為「出道即C位」、頂級流量與娛樂圈初代流量的名號，為幾位新人量身定做，

時隔4年，當影視行業亂象頻出。鮮花鮮肉濫用替身、倒膜，流量明星不會演戲卻拿天價片酬，以及政策高舉高打的「限薪令」和網傳800萬單集版權天花板外，初代流量明星們也隨即迎來了「下坡路」。

以今年暑期檔熱播影視作品為例，鹿晗關曉彤定情之作《甜蜜暴擊》首播收視創湖南衛視近年來「收視新低」，曾經一條戀愛微博引發網路癱瘓的「頂級流量」，如今新作卻從「觀眾潮噴」到「無人問津」；楊洋主演的《武動乾坤》首播收視0.333，張黎導演加持、斥資6億、頂級IP改編，也未能拯救口碑的撲街；

吳亦凡《中國新說唱》以skr努力保持「音樂人」專業素養，卻依舊難逃熱度下降事實；「因李易峰參演《動物世界》，差點讓這部好電影與觀眾錯過」雖為玩笑話，卻也讓影視行業真正意識到想依靠「流量明星」走大獲豐收之路，再也行不通了。

顯然，流量明星發展至今，已迎來職業生涯的初個「困境」。但「困境」背後，他們也正在密謀「轉型」。楊洋、李易峰、張藝興通過影視作品重塑自身形象，儘管有成功、有失敗，但其努力是顯而易見的；吳亦凡放棄演藝行業，回歸自己擅長的音樂行業後，「音樂鑒賞大師」身份起碼是穩坐的；至於，鹿晗、黃子韜兩位，一位「為愛而亡」，一位奔赴在「表情包文化」和「霸道總裁」中不可自拔，「死亡之期」恐將不遠了。

當初代流量明星走起「下坡路」、「明星光環」也漸漸發揮失效後，「轉型」便成為他們突圍道路上最大的「絕殺武器」。 只是，這轉型之路恐怕還將再走一段時間.......

「轉型」背後：是誰「殺死」了昔日羽翼？

初代流量明星面臨「轉型」陣痛期，新生代流量之路又將如何？

以今年《偶像練習生》C位出道的蔡徐坤為例，選秀節目加身之際，蔡徐坤只用了3個月時間熱度趕超鹿晗，熱度比鹿晗公布戀情數據還高，隨後其拿下的代言、商業活動乃至於影視作品的上線（網劇是很早前拍的～），都令人心生羨慕。但在去年《我才不會被女孩子欺負》之後，蔡徐坤已有很長一段時間未在公眾視野內露面，只剩自家粉絲「圈地自嗨」，究其原因還是在於沒有可續性的商業活動和更大範圍的曝光度。

初代流量明星如此，新生代流量明星亦然。究竟是誰「殺死」了流量明星們的昔日羽翼？

首當其衝的便是藝人們演技拙略的自身問題。在去年《演員的誕生》節目中，章子怡就曾以鄭爽、任嘉倫演技問題，談到演員信念感。首先她批評了當下年輕藝人（指流量明星）演技火候欠缺，其次她暗指了兩位演員在現場的表演不具備任何「角色」代入，演員與演員之間沒有任何「信任」。

而這實際上，是當下所有流量明星的表演通病：面癱臉、胡亂扎戲、靠配音拯救，已成IP劇中常見現象；長得好看、非科班出身藝人，扎推進入演藝行業，已成影視圈弊病 。

再來便是行業亂象叢生的遊戲規則問題。當下諸多影視作品，為了迎合市場觀眾口味，常常高昂聘請毫無演技的流量明星，如楊穎在拍《孤芳不在賞》時網傳片酬高達8000萬、楊洋拍《武動乾坤》時也曾被爆料片酬達8000萬，諸如此類案例不勝枚舉。但高價片酬背後匹配的卻是與其不相符的「面癱」演技，難免讓觀眾對流量明星心生厭惡。

最後也是最為重要的原因，隨著小眾文化開始崛起，「圈層爆款」思維方式應運而生。在以頂級流量為首的過去，《白夜追兇》《鎮魂》《延禧攻略》等小眾爆款逐漸突破次元壁，引流至大眾市場，從而帶來了潘粵明翻紅、白宇朱一龍一夜爆紅，以及秦嵐、聶遠的「復古」文化。不難發現，網路話語權變得愈發重要、而圈層流量的「速成」也勢必會在流量上對流量明星形成一定傷害。

縱觀以上幾條原因，可以發現的是，無論是哪種原因，「好作品」始終是貫穿流量明星發展之根本。分眾時代，頂級流量當前雖寡不敵眾，但若有「好作品」加身，也不會落得「被殺死」窘境。

「流量時代」真的會消亡嗎？

頂級流量走「下坡路」、流量明星帶貨能力下降、IP劇影響力效果甚微......至此，外界傳出言論「流量時代或將走上消亡階段」，但這一切在娛樂獨角獸看來，答案必然是否定的。

其實，流量明星與流量並不能混為一談。從影視圈職業定位來看，流量明星是區分與演員，混與演員和偶像之間的一種特殊身份存在；而「流量」則是在互聯網快速發展下，用于衡量電影、劇集、綜藝乃至個人人氣的大數據。

在大眾流量的市場紅利被逐漸「吃透」、粉絲經濟逐漸下滑之際，王菊、「山爭哥哥」、「TF老boys」等，與粉絲文化相背的「江湖老炮兒」卻逐漸出圈、甚至翻紅，就連網友意淫的《淑女的品格》也在網友「起鬨」下，落下實錘——影劇版同時啟動；Papi醬當初一夜成名靠的是「過人的」短視頻創意；白宇朱一龍順勢「出圈」主要依託於劇中人設；胡一天走紅主要在於有《小美好》作品加持，近期「悄無聲息」也是因其《小美好》之後，並無新鮮內容持續輸入。

觀眾對於流量明星是長情，也是健忘。當初那些追著要給嫁趙又廷的女孩，後來還不是又栽倒在胡一天、邢昭林、鄧倫的懷裡。市場上好的內容只會越來越多，那些只退不進的「流量明星」勢必會被觀眾拋棄腦後——「只見新人笑，不見舊人哭」將會是影視圈生存常態。

被拋棄的從來只有無作品加身的「流量明星」，而非流量。在流量面前，觀眾是感性的、也是理智的，能給當下「流量明星」留下的唯一活路——只有「轉型」。這是楊洋、李易峰，乃至整個偶像文化產業需要面臨的必然選擇。