綜藝混戰，高分綜藝如何打動人心？

10-18

作者 / 吳麗仟

2018年進入Q4季，一大波新綜藝在路上。

音樂開始和旅行混搭，旅行類也玩起了航海游、房車游等。

從前三季綜藝市場的成績單看，綜藝市場正在發生巨大的改變。以前都說，做別人沒做過的類型，才有成為爆款的機會。

但如今，不再像曾經的偶像養成等，爆款已經很難一夜成名，話題和口碑都是逐步積累。比如像《幸福三重奏》、《心動的信號》、《奇遇人生》、《一本好書》等節目，靠的都不是一招致命的本事。

他們的共同點，是快准狠戳到了社會和百姓的新痛點、發掘了年輕觀眾的新訴求。那麼問題來了，如何做潤肺的營養清湯、做解乏的美味甜點，如何打造全民綜藝或圈層爆款呢？

觀察類綜藝正在刷屏？

直戳社會痛點和新訴求

觀眾永遠是喜愛嘗鮮的。

在尋找題材切入口上，我們發現了一些規律——先找到了垂直細分的切口，先打透圈層，然後通過圈層輻射大眾。

以《幸福三重奏》為例，陳建斌在蔣勤勤面前表現得像一個滿腹詩書的老小孩、汪小菲在大S面前求生欲滿滿，福原愛與小傑之間甜過初戀的相處模式，讓夫妻回歸「二人世界」、反思婚姻中的種種矛盾、問題和解決方案，現實意義很突出。結過婚的人能從他們身上找到影子，沒結婚的開始嚮往愛情。

戀愛社交推理真人秀《心動的信號》同樣是觀察類題材。4對單身男女住進一個心動小屋，根據遊戲規則匹配各自的約會對象，朱亞文張雨綺楊超越等明星做場外的情感分析和推理。

這個節目之所以火，在於找到很典型的90後、95後的單身男女，通過觀察他們的生活狀態，聚焦並展示年輕一代的戀愛觀和社交態度、技巧，觀眾容易獲得共鳴、啟發或鼓舞。

總的來說，越來越多平台和製作團隊開始關照人們的都市生活、精神世界和情感缺失

。操盤這類題材的作品，也越來越容易成為黑馬，殺出一條生路。

從《奇遇人生》到《一本好書》，

綜藝形式如何迭代？

除了題材創新，還有一種創作思路是創意、表現手法的混搭。

當觀眾厭倦了套路，

像《奇遇人生》玩的是「紀錄片+明星真人秀」的公路奇遇形式

，一出場能讓人眼前一亮。比起明星訪談類《十三邀》更體驗派，即看世界、見他人、鑒自己。

從他們選擇了小S、竇驍、春夏、毛不易等人，把他們帶到宏大的自然景觀和社會議題中，直面巨大的挑戰，與環境、與他人發生關係和連接，其實是給普通人展示了另一番生命光景和體驗。

不同其他節目做人設、試圖操控觀眾的思維和情緒，《奇遇人生》是在最大化保護和保證真實的發生，不過度渲染。它最大的魅力在於能激發獨立思考，提高觀眾的認知高度和見識。

另一方面，最新被稱為「升級版」《見字如面》的《一本好書》開播，

這檔綜藝第一次加入了舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，會突出情節衝突、人物性格、優美語言

。

為了吸引年輕人的注意，在嘉賓陣容上，節目組找到了趙立新、潘虹等知名演技派演員；在內容篩選上，12期節目選擇了《月亮和六便士》、《三體》等12本經典作品的經典場景，首期節目豆瓣評分達到9.3分。相比此前單一的讀書視角，戲骨的表演大大提高了節目的層次感、觀賞性和討論空間。

從當年的《朗讀者》到《見字如面》再到《奇遇人生》、《一本好書》，文化綜藝的門檻不斷提高，創意的競爭促進了迭代。

綜藝市場前景何在？

從騰訊視頻近期的表現看，《幸福三重奏》、《心動的信號》、《奇遇人生》、《一本好書》這一系列高口碑高聲量綜藝的推出，騰訊的戰略打法、創作思路越發清晰，持續打造爆款的能力也越來越強。

這裡邊有何秘訣？

企鵝影視天相工作室副總經理邱越曾經說過，爆款雖然無法預測，但是「有跡可循」。

據介紹， 2018年騰訊視頻在需求、挖掘層面選擇四條主線，分別是

青春產業、娛樂產業、情感社交以及求職探索

四個方面。另外騰訊綜藝也建立了一個專屬的五維價值模型，即

需求創新、品牌銳度、共鳴深度、用戶稀缺性長線、商業潛力

。

首先在需求的創新度上，節目要能滿足一種新需求或用新的方式解決「痛點」；第二，在品牌銳度上，品牌是否有鮮明的個性和價值主張是判斷節目調性與客戶的匹配程度標準。

第三，共鳴深度強調的是節目是否觸及人性層面，具有引起社會廣泛討論和關注的可能；第四，在用戶層面上，節目需關注內容本身給平台帶來的價值，即對平台用戶的拉新、促活、存留作用；第五，商業潛力。

伴隨著騰訊綜藝不斷推出優質的自製內容，它的定位正從單一的播出平台，逐步向制播一體的平台轉變。內容的呈現也在向著多樣化、類型化轉變。比如他們還打算做聚焦經紀公司的綜藝劇，另外也會關注電音、社交、人文方面的內容。

正如邱越所說，「真正的好節目應當能夠直擊人心，給人希望」。我們也期待各大視頻能不斷推陳出新、再創新爆款。

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