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第六章 —— 中國音樂市場[1]

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第六章 —— 中國音樂市場[1]

來自專欄張藝興——知乎駐地127 人贊了文章

「China』s population is over 1.3 billion. If a small fraction of this population pays for streaming services, it will be the biggest music market in the world. 中國的人口超過13億。即便只有一小部分人為流媒體服務付費，形成的音樂市場也會是世界最大。 」 —— Andy Ma, Chief Commercial Officer Greater China Warner Music 華納音樂大中華區首席商務官馬秀興先生。

受盜版衝擊[2]，相當長一段時間，中國沒有真正意義上的錄製音樂市場 —— 著作權法起步較晚，版權環境受到忽視，「音樂版權免費」；各網路平台以免費音樂為媒介搶奪用戶，挫傷用戶為音樂付費的消費意識，音樂被順勢誤認為理應免費。

但過去幾年，中國錄製音樂市場發生了翻天覆地的變化 —— 2015年國家版權局下發「史上最嚴版權令」，中國錄製音樂市場迎來了「版權為王」的時代[3]；以獨家版權積累布局的網路音樂平台為自身商業利益推動音樂作品版權化；對內容價值的認識的轉變，消費者開始接納和使用（甚或付費使用）合法網路音樂平台[4]。

受盜版遏制的市場在趨於合法化，中國，這個擁有13.6億人口，卻在人口規模和音樂消費量上存在巨大差異的世界第一人口大國，終於從沉睡中醒來，開始逐漸釋放其市場潛力。

2015年中國錄製音樂收入同比爆增63.8％[5]至11.41億元，從2014年的全球第19位躍升至全球第14位。2016年，同比增長20.3%至13.6億元（2.02億美元），位列全球第12位[6]。2017年，同比增長35.3%至2.92億美元，並首次躋身全球十大錄製音樂市場[7]。

值得注意的是，2016年，數字音樂在中國錄製音樂收入佔比達96.34%，相比於其他國家，中國錄製音樂市場已率先完完全全、徹徹底底進入數字時代。

中國數字音樂市場，從早期的草莽發展，歷經數十年，「一超多強」的競爭格局已經形成。騰訊音樂（Tencent Music Entertainment Group，簡稱TME）[8]攜旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂約6億月活躍用戶[9]，包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂在內30餘家唱片公司獨家版權和行業90%的版權資源[10]，1700萬首正版歌曲曲庫，佔據了78％的市場份額，是中國網路音樂平台當之無愧的霸主。

數字音樂時代，平台方是舊規則的破壞者，亦是新世界的締造者[11]。騰訊音樂以逾70%的市場份額主導著中國數字音樂市場化的進程 —— 首創數字專輯銷售模式[12]，加速中國「音樂付費」時代的來臨[13]；創建音樂視聽、虛擬禮物、社交、直播等多元產品生態，為整個行業提供更多商業變現可能[14]。

崛起的中國錄製音樂市場正越來越受到全球業界關注 —— 2016年新加坡Music Mattters音樂產業大會專設「如何在中國音樂市場獲利」議題；2017年國際唱片業協會《2017全球音樂報告》以4頁篇幅聚焦中國。以騰訊音樂為代表的中國網路音樂平台，也越來越多地在國際舞台發聲 —— 推出TMC全球音樂產業峰會，加速中國市場接軌國際；與索尼音樂聯合建立電音廠牌Liquid State，在亞洲推廣電子音樂，鋪設中國與亞洲乃至全球合作的橋樑。

中國錄製音樂市場，這個擁有逾5億網路音樂用戶的市場，這個被業內評價為「下一個偉大的全球機遇」的市場，這個有著與全球最大錄製音樂市場 —— 美國比肩的潛力的市場[15]，是否能完完全全釋放其潛力？是否能像中國電影市場那樣，令越來越多的國際藝人和製作公司珍而重之，尋求合作共贏？

毫無疑問，一系列正版化之後，盜版已不再是中國錄製音樂市場的主要議題，中國錄製音樂市場已步入下半場 —— 音樂付費。中國錄製音樂市場潛力的完全釋放不僅在於產業源頭優質內容的輸出，平台方的渠道整合創新，還在於產業終端用戶為音樂付費的意識。

PS：敬請欣賞音樂作品背後那個追求完美，精益求精的我們的男孩，張藝興：

https://www.zhihu.com/video/1033466972436213760

［本文禁止轉載］

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[1] 受限於可獲得數據，本章節雖有一些2017年中國錄製音樂市場宏觀數據，但具體的微觀數據主要為基於中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院《2017中國數字音樂產業發展報告》的2016年數據。

[2] 根據國際唱片業協會《數字音樂報告》，2011年，在中國，幾乎所有數字音樂下載都未經授權。

[3] 2015年6月，「劍網2015」開啟。隨後，政府在10 年之後終於向數字盜版重拳出擊 —— 國家版權局下發「史上最嚴版權令」，要求各網路音樂平台於7月31日前下線所有未經授權的音樂作品。2015年11月，各網路音樂平台非版權音樂作品下架過渡期結束，網路音樂「免費午餐」時代正式結束，數字音樂迎來了「版權為王」的時代。

[4] 2010年，中國97.5%的在線音樂流量流向了未經授權或盜版網站，但到2017年，70%的流量流向了授權音視頻網站。同時，湧現出願意為音樂付費的消費群體。消費者逐漸習慣於付費訂閱流媒體或購買數字專輯（或單曲）。以騰訊音樂為例，其付費用戶從2015年的500萬人增加到2016年的1000萬人，2017年中期達到1500萬人，預計2019年將達到2500萬人。

事實上，從盜版到付費的消費轉變，亦發生在中國其他娛樂產業：自2012年開始，中國超過日本，成為世界第二大電影市場，同時與第一大市場美國的差距逐步縮小，2016年中國票房收入約66 億美元，達到美國的70％（2012年為美國的25％）。官方預計，到2020年，中國將成為全球第一大電影市場。另，據《Newzoo全球遊戲市場報告》，2016年，中國視頻遊戲營業收入約 244 億美元，已超過美國，成為世界第一大視頻遊戲市場。

[5] 其中，數字音樂收入同比爆增68.6%。

[6] 其中，數字音樂收入全球第9位，流媒體音樂收入全球第7位。

[7] 其中，流媒體收入同比增長26.5%至2.05億美元（佔中國錄製音樂收入的70%），位列全球第7位。

[8] 騰訊音樂2016年營業收入近50億元，凈利潤近6億元；2017年營業收入超過94億元，凈利潤超過18.8億元；預計2018年營業收入將超過170億元，凈利潤達到36.5億元。2018年9月7日，騰訊音樂美股公開申報並將於2018年10月18日正式上市。

[9] 2016年7月15日，騰訊通過資產置換股權方式，將旗下QQ音樂業務與中國音樂集團（酷狗音樂、酷我音樂）進行合併，組建騰訊音樂。2018年第一季度，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂手機客戶端活躍用戶數量分別為2.54億、2.27億和1.11億。

[10] 2017年5月16日，騰訊音樂與環球音樂達成版權戰略合作，至此，騰訊音樂集齊包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂在內的世界三大唱片公司獨家版權（獨家版權權益包括維權、運營、推廣、轉授權等）。據不完全統計，騰訊音樂與200多家唱片公司建立了版權合作，其中獨家版權戰略合作機構有30餘家，除環球、索尼、華納外，還包括YG、LOEN、CUBE、傑威爾、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代等。版權資源佔到行業總比重的90%。

[11] 全球錄製音樂市場的回暖固然得益於版權監管，但行業層面則是由Spotify這樣的創新企業重新塑造了市場規則，推動行業呈現全新的發展業態。

[12] 專輯發行兩到三個月之後才被收入流媒體曲庫。用戶若要收聽專輯，要麼購買數字專輯成為第一批聽眾，要麼等待兩到三個月，通過流媒體播放。

[13] 2014年，QQ音樂數字專輯銷售額總計4000萬元；2015年，4500萬元；2016年，1.5億元；2017年，3億元。

[14] 2018年，騰訊音樂70%的收入來自用戶向藝人（或其他用戶）贈送虛擬禮物（例如星星、小湯圓）的費用。其他30%的收入來自流媒體付費訂閱、數字下載和廣告。

[15] 據普華永道中國預計，到2020年，中國錄製音樂收入將達到10.6億美元，有望躋身全球前五（數字音樂躋身全球前三）。

Source:

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