從用戶數據和人氣作品看韓國三大網路漫畫平台

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作為韓國網路漫畫市場中極具代表性的三家平台，Naver Webtoon 、Daum Webtoon以及Lezhin Comics在用戶特徵以及人氣作品等方面都有所區別。

作者：原宵

從本土的門戶網站 Daum 和 Naver 於 2003 年和 2004 年先後開展網路漫畫事業算起，韓國的網路漫畫產業經過前期門戶網站等企業的探索和推進，並伴隨著 2013 年專門網路漫畫平台的登場，在近幾年實現了爆髮式的發展，市場規模不斷擴大、產業模式也相對成熟。2017 年韓國網路漫畫市場的規模約為 7240 億韓元（約 43 億人民幣），到 2020 年則有望達到 1 萬億韓元（約 60 億人民幣）。

而隨著網路漫畫逐漸成為主流的大眾文化，由門戶網站、大型企業或者創業公司推出的網路漫畫平台也層出不窮，呈現多樣化發展的趨勢。據韓國 Webtoon Guide 網站的數據統計，目前韓國國內的網路漫畫平台已經累計超過了 50 家，在此則主要列舉出其中的 22 家。

在數量眾多的網路漫畫平台中，想要脫穎而出並佔據一定的市場份額，平台品牌的塑造以及差異化的運營是關鍵的因素之一。Naver Webtoon 、Daum Webtoon 作為韓國最早開始網路漫畫服務的老牌平台，Lezhin Comics 作為突破既有平台模式的後起之秀，是非常具有代表性的三個網路漫畫平台。

Naver Webtoon男性讀者多，愛搞笑、幻想等題材

從作品更新的排行榜來看，《神之塔》、《心靈的聲音》、《大貴族》、《與神同行》、《復學王》、《看臉時代》等都是Naver Webtoon上人氣較高的作品，題材則主要涉及搞笑、幻想、校園等，相對來說更吸引男性讀者，因此平台也呈現出男性用戶較多的特徵。但同時，為了獲取更為廣泛的受眾群體，NaverWebtoon 也在推進對多樣化題材作品發掘的策略。

而 Naver Webtoon 每年舉辦的挑戰聯賽以及設置的「最佳挑戰」、「挑戰漫畫」等專題版塊就在優秀新人作者以及作品的發掘方面起到了很重要的作用。以此為基礎，Naver Webtoon 的連載以及完結作品數量在國內也處於領先地位，並推出了眾多人氣作家以及熱門作品。

考慮到網路漫畫作為重要的 IP 源頭，具有極大的開發空間和價值，結合不同的文化表現形式，能夠衍生開發出豐富的文化產品，以超高的人氣為基礎，Naver Webtoon 也有更多的漫畫作品實現了動畫、影視、遊戲等方面的改編，並取得了不錯的反響。

如自2006 年開始在 Naver Webtoon上連載的日常搞笑漫畫《心靈的聲音》，作者趙石以天馬行空的想像描繪了首爾一個平凡家庭所發生的日常生活，目前連載已經突破了 1000 回，每篇的平均點擊量超過 500 萬次，累計點擊量已經突破 50 億次。相關的動畫、網劇、遊戲等都有推出。去年《心靈的聲音》還獲得了由韓國文化體育觀光部和漫畫影像振興院聯合頒發的2017年韓國漫畫大賞獎。

《與神同行》則於 2010 年 1 月在 NAVER Webtoon 上首次公開，目前漫畫已經連載到第三季。故事以韓國傳統民俗神的世界和現實世界為基礎進行了展開，並憑藉的內容和能夠產生共鳴的角色獲得了很多讀者的喜愛。該作品曾獲得富川國際漫畫獎—優秀故事漫畫、韓國漫畫大賞—總統獎、讀者漫畫大獎等多項大獎。改編的電影《與神同行：罪與罰》第一部 2017 年 12 月在韓國上映，並引起了極大的反響，觀影人次突破 1400 萬。

DaumWebtoon女性用戶佔比大，作品題材多劇情、純情、日常

Daum Webtoon 旗下的人氣作者數量雖然與 Naver Webtoon 相比略有不足，但擁有實力非常突出的頭部作者是該平台的特點和優勢之一。如創作《純情漫畫》、《傻瓜》、《鄰居》的姜草以及創作《未生》、《苔蘚》、《局內人》的尹泰浩等人，這些代表作品在影視等不同方向的改編上也都取得了矚目的成功。

而從 Daum Webtoon 的連載作品和完結作品的人氣排行也可以看出，作品的題材多涉及劇情、純情、日常等，也因為平台主要連載具有較強敘事性的網路漫畫作品，吸引了大批 20~30 歲年齡層的用戶。此外與 Naver Webtoon 相反，Daum Webtoon 的女性用戶佔比略高於男性用戶佔比。

Lezhin comics差異化明顯，成人向漫畫作品是亮點

正如前文所提到的，LezhinComics 明確劃分的成人網路漫畫作品板塊以及「付費提前閱讀」的收費模式是其比較突出的亮點。

平台上提供全年齡向漫畫作品的同時，也對成人向漫畫作品的分級進行了設置，讀者需要進行身份驗證才能閱讀。此外，涉及 BL、GL、浪漫等題材作品的創新也吸引了大量的讀者，用戶對於這些內容的付費需求以及意願也相對強烈。

例如在 TOP100 榜單上的 BL題材的漫畫作品《愛慕的少年》、《在那盡頭》不僅在韓國國內有極高的人氣，在中國也有不錯的反響，其中《在那盡頭》還被引進到中國的漫畫平台。此外，搞笑日常題材的《 leva 漫畫》、浪漫純情題材的《我們之間》等作品的後續改編開發也在進行中。

綜述：韓國平台用戶的活躍程度及性別分布

根據月平均使用天數，可以將平台用戶劃分為不活躍用戶、輕度用戶、中度用戶、深度用戶不同的等級。如圖表數據顯示，在國內，Daum Webtoon和Lezhin Comics 的不活躍用戶和輕度用戶所佔比例相對較高，而Naver Webtoon的中度用戶和重度用戶的佔比則為最高。

憑藉 Naver 在韓國市場領先地位的優勢，NaverWebtoon 得到了迅速的成長，並成為 Naver 重要的業務板塊之一。2017 年Naver Webtoon的國內市場佔比超過54%，月活躍用戶則超過 3500 萬名。此外，Naver網路漫平台的用戶已經超過了 4000 萬名，其中超過 2200 萬名是海外用戶。在平台的用戶規模以及用戶粘性方面，NaverWebtoon都具有比較明顯的優勢。

Daum Webtoon 從2003年開始以「Duam漫畫中的世界」為理念進行運營，開始網路漫畫服務的時間甚至早於NaverWebtoon，但由於平台策略的不同，以及後續Daum和Kakao的合併，推出了想要發揮協同效應的Kakao Page，目前Daum平台上的很多作品也會在Kakao Page上連載，Daum Webtoon平台的通信量呈現逐漸下降的趨勢，與Naver Webtoon的差距也逐漸變大。2017年，運營KaKao Page和Daum Webtoon的Podotree在國內的月活躍用戶超過了1000萬，其中Daum Webtoon大約有700萬。

2013年開始運營的LezhinComics 明確劃分的成人網路漫畫作品板塊以及「付費提前閱讀」的收費模式給韓國網路漫畫市場帶來了巨大的變化和新的活力，也在幾乎由Naver Webtoon和Daum Webtoon壟斷的市場上佔據了一席之地，但未來的發展空間還有待繼續挖掘和開拓。

從平台APP用戶的男女性別比例來看，三家平台也略有不同，NAVER Webtoon男性用戶佔比較高約為58%；Daum Webtoon的女性用戶佔比較高為52,5%；Lezhin Comics的男女用戶比例則相對平衡，男性用戶比例略高於女性用戶為50.8%。而這種現象的出現與平台作品的題材風格定位等也有著密切的關係。

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