目的地旅遊爆發之年：TripAdvisor斥資首推旅遊活動電視廣告

Booking.com今年在美國單個全國電視廣告的支出達到了3990萬美元；而TripAdvisor也將為電視廣告投入逾1億美元，推廣重點從酒店產品擴展至目的地旅遊活動。

為了推廣目的地旅遊和活動，在線旅遊公司最終還是斥巨資投入了電視廣告。

據美國電視廣告追蹤服務商iSpot.tv估測，Booking.com今年以來在美國單個全國電視廣告的費用支出達到了3990萬美元。Tripadvisor於本周一推出了兩個全國電視廣告，分別對平台上線的紐約和新奧爾良目的地活動進行了推廣。

iSpot.tv估測，Expedia為其2017年的「旅行願望清單」電視廣告投入了830萬美元，廣告將重點放在了柬埔寨吳哥窟之旅，目前已停止投放。Airbnb也拍攝了多個體驗活動的推廣視頻，但並未進行電視廣告的投放。

TripAdvisor一則「預訂旅遊活動」的廣告對自行車騎行、船游、直升機觀光游等主流目的地旅遊活動進行了推廣，用戶可以在手機上利用TripAdvisor完成預訂。

TripAdvisor的卡通形象代言人—「Little Wiser」貓頭鷹在廣告中說道，「想要升級你的下一次度假體驗嗎？TripAdvisor現在為您提供了紐約等全球各地10萬多個目的地旅遊景點和體驗活動的預訂選項。比如自行車旅行、巴士觀光和其它驚險刺激的冒險活動。TripAdvisor簡化了您的搜索及預訂過程，為您下一次旅行創造難忘的經歷。查看評論，比對酒店價格，預訂旅遊活動，選擇TripAdvisor！」

TripAdvisor CEO Steve Kaufer近日表示，公司計劃今年在全球範圍內投入逾1億美元用作電視廣告支出，推廣重點將從酒店產品擴展到目的地旅遊活動。

Airbnb在2016年推出了目的地活動體驗產品，並為此製作了系列視頻，包括在布魯克林製作珠寶飾品，去紐約布朗克斯參加街舞課程，斯塔頓島學習養蜂知識，但並未對其進行過多的電視廣告宣傳。

相比之下，TripAdvisor的廣告介紹的都是傳統的旅遊活動，包括自由女神像、帝國大廈觀光和中央公園的自行車騎行活動。

Kaufer在8月Q2財報電話會議中談及公司廣告策略時曾透露，TripAdvisor將對目的地旅遊活動進行新一輪的電視廣告推廣。Kaufer當時表示，電視廣告主要是讓消費者了解他們既可以在TripAdvisor上查看酒店評論，還可以對酒店進行比價。

Kaufer稱，「TripAdvisor的價值主張在於為旅客提供全方位的旅遊服務。酒店、餐廳、目的地體驗活動都是其中的一部分。我們的電視廣告內容也覆蓋了多個層面，不僅僅限於酒店比價服務。」

除了紐約旅遊活動項目的介紹廣告，該公司還會投放另一則介紹新奧爾良徒步旅行、划船體驗和烹飪課程的電視廣告。

2014年7月，TripAdvisor以約2億美元收購了目的地旅遊和活動網站Viator，但本次電視廣告只對TripAdvisor品牌進行了宣傳，並未提及Viator。

在宣布投放電視廣告的同時，TripAdvisor表示，其平台上線的目的地旅遊活動佔據著絕對的數量優勢，並且支持24小時內取消條款。

Booking.com也推出了一則水上活動電視廣告，畫面一開始是一位父親正在嘗試「水上噴射飛行器」，廣告解說員告訴消費者可以在Booking.com上以優惠的價格預訂酒店、民宿等各類服務。這則廣告今年在美國的投放率很高。

但Booking.com的官網並未提供體驗或目的地旅遊活動的直接預訂渠道，用戶需要先預訂酒店住宿，無法單獨預訂旅遊活動。目前用戶只有在特定城市完成住宿預訂後才會收到附加體驗活動的推薦信息郵件。

商務合作QQ：2777140739     

文丨環球旅訊

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旅遊頭條 | lvxingboss

作者：頭條妹

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