獨家對話庫克：每天面對新的挑戰，是做蘋果CEO的樂趣所在

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作為一個親民的CEO，庫克近在遲尺。

庫克的中國之行即將結束，這期間與機構、合作夥伴、用戶進行了直接的互動，可以說行程滿滿。

昨日晚些時候，庫克來到了今日頭條的北京辦公室，在張一鳴的接待下，參觀了這家發展迅猛的中國公司。

現場，庫克不僅與今日頭條員工親切打招呼，同時也與張一鳴、幾位抖音紅人嘗試拍攝抖音短視頻。

36氪作為這次現場僅有的兩家媒體之一，期間有機會採訪到庫克本人，進行了短暫的交流。

在與達人們拍完短視頻之後，庫克表示，自己很喜歡這種視頻形式。因為短視頻不僅是動態的展示，而且還可以搭配喜歡的背景音樂，給人一種豐富的感受。

事實上，就在今年8月31日，蘋果已經和抖音有過合作。抖音宣布加入Apple Music 合作夥伴計劃，這意味著中國用戶可以在抖音App內聽到Apple Music曲庫內的完整歌曲。

這項計劃宣布後，已訂閱Apple Music會員方案的用戶可以在抖音內直接收聽完整歌曲，而未訂閱Apple Music會員方案的用戶也可通過歌曲詳情頁中的「Apple Music即刻聆聽」標籤獲取三個月免費試用，並在試用期間聆聽完整歌曲。

毫無疑問，蘋果正在利用Apple Music打通更多的用戶，讓他們進入蘋果的生態系統，並通過額外的誘因或者激勵措施讓他們留在蘋果的生態里。

事實上，為了發展音樂服務，蘋果還收購了移動音樂識別服務公司 Shazam，並開始為所有用戶提供無廣告的用戶體驗。

而庫克本人此前在接受Fast Company採訪時，也表達了對音樂的熱愛。「音樂給我靈感，也是晚上讓我安靜下來的東西，我認為這比任何藥物都有用」，他說。

庫克還向Fast Company表示，他擔心人性化的東西會從音樂中消失，擔心它會變成一個比特和位元組的世界，而不是藝術。

作為蘋果CEO，庫克需要應對全球市場對公司帶來的變化。現場，當36氪問及作為蘋果CEO，最大的挑戰是什麼？他說，作為CEO就是要每天面對挑戰，而且是新的挑戰。但他表示這恰恰是作為CEO最有趣的地方。

AR是蘋果這兩年在構建的新生態體系，庫克也向36氪坦誠他對AR前景的看好。事實上，在蘋果iPhone、iPad等產品中，也在逐年提升對AR的體驗。

今年6月，蘋果的ARKit 2新平台，搭載的共享體驗、與特定位置綁定的持久增強現實體驗、物體檢測和圖像追蹤等功能，可以幫助開發者打造更加生動的增強現實App。對於用戶來說，ARKit 2已經支持多個用戶同玩一款遊戲或協作開展家居裝飾項目，改變了用戶與增強現實App的互動方式。

「iPhone提升的計算力，能夠和AR進行配合，讓用戶在手機上擁有虛擬和現實之間的感知」，庫克告訴36氪。當然，這也有開發者的功勞。

談及中國開發者的重要性，庫克說：開發者的重要性不僅限於蘋果，對用戶來說更為重要，因為有了開發者，用戶才能夠體驗到不同App玩法的樂趣。

事實上，庫克自2011年出任蘋果CEO時，就對中國市場格外關注，他當年接任CEO之後海外訪問的第一站就選擇了中國。作為一家萬億美元市值公司的CEO，用戶可能覺得庫克遙不可及，但作為一個親民的CEO，庫克卻近在遲尺。

文 宋長樂