2018上半年短視頻成最大黑馬 移動互聯網開啟「存量戰爭」

來自專欄遊戲茶館4 人贊了文章

7月18日，移動互聯網大數據提供方QuestMobile發布了《中國互聯網2018半年大報告》，報告中分析了上半年來中國移動互聯網的總體發展趨勢，還有短視頻、「吃雞」手游、微信小遊戲等細分領域中的異軍突起。

移動互聯網經濟和用戶增速放緩 但佔GDP比重持續增加

從報告數據可以看到，中國移動互聯網活躍用戶從2017年年底的10.79億人，半年時間增長到11.07億，雖然突破了11億用戶，但增速放緩，用戶增長已經趨於平穩。與用戶增長緩慢相同的是，移動互聯網經濟規模的增速也在放緩，相比於2015年、2016年的翻倍增長，2018年上半年移動互聯網交易規模僅僅增長了22.2%，但仍為國內GDP增速的3.25倍，同時佔GDP的比重也繼續增加，目前為9.6%。

在移動互聯網用戶和交易全面放緩的新常態背景下，卻也隱藏著新的趨勢，2018年上半年湧現出很多領域的黑馬應用在吸引用戶的流量。短視頻領域，以抖音為代表，2個月時間，日活從4000萬用戶衝擊到1億用戶，與曾經的短視頻「王者」應用快手平起平坐；「吃雞」類手游快速崛起，騰訊的《絕地求生：刺激戰場》2月內達到了4000萬DAU；放置類休閒遊戲《旅行青蛙》，也在年初創造了15天4000萬DAU的成績。

短視頻應用成上半年最大黑馬 用戶使用時長提高4倍 抖音複合增長率全應用第一

據報告數據顯示，2018年上半年，移動互聯網用戶粘度持續增加，平均每人每天上網時長為5個小時。移動互聯網應用對於用戶使用時長的爭奪也愈發激烈，即時通訊和在線視頻的用戶使用時長雖然在增長，但是總體佔比卻在下降。而短視頻，卻從年初2.0%的佔比，迅速崛起到佔比8.8%，成為移動互聯網用戶第三常用的應用品類。

「魔性」的短視頻快速攻入移動互聯網用戶群體，在抖音買量與網紅式營銷的背後，是其2個月內，日活快速從4000萬突破到1億的現實。同時在報告統計的DAU過1000萬應用中，抖音以29.4%的複合增長率排名第一。值得注意的是，騰訊旗下的短視頻平台「微視」，在近期騰訊的強推下，在100萬-1000萬DAU應用中複合增長率排名第一，高達245.1%，6月份活躍用戶數據為4310萬。

短視頻的總用戶使用時長已經與在線視頻應用平分秋色，是遊戲直播應用使用時長的16倍，是娛樂直播應用使用時長的48倍，得益於短視頻應用的快速增長，2018年上半年移動視頻行業滲透率高達95.3%。

而微視平台目前4310萬的活躍用戶，對於已經成長為億級日活用戶的抖音來說，暫時體量還是太小。所以在2018年上半年，最明顯的用戶流量變化是，原本屬於騰訊系APP的用戶使用時長佔比，大幅度的向今日頭條系應用轉化。報告顯示，中國移動互聯網五大派系（騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系、其他）佔據總時長超過75%，今日頭條系佔比增長了1.6倍，是增長最迅速的；騰訊系下降了6.6%，是下降最多的。

騰訊系APP用戶總使用時長佔比從2017年6月的54.3%下降到47.7%，而今日頭條系的用戶總使用時長佔比從3.9%提升到10.1%。明顯的用戶流量轉移，大概是微信封殺抖音的原因，以及「頭騰大戰」爆發的主要原因。

「吃雞」火爆 射擊遊戲用戶近3億 《開心消消樂》活躍用戶是《戀與製作人》50倍

據報告數據顯示，「吃雞」玩法在國內興起後，帶動了飛行射擊遊戲用戶的猛烈增長，年初網易搶先攻佔「吃雞」手游市場，《荒野求生》和《終結者2》瘋狂吸量，騰訊後推出兩款官方「吃雞」手游，《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》。小米、英雄互娛等公司也抓緊推出了自家的吃雞手游，在吃雞玩法趨勢下，大量用戶被吸引，戰術競技類射擊遊戲，已經超越MOBA，成為中國用戶最喜歡的遊戲類型。

2018年上半年，射擊遊戲增速翻了6倍，用戶達到2.98億，接近3億的規模。以《王者榮耀》為代表的MOBA類遊戲，雖然整體保持19.7%增速，但是總用戶數量為2.24億，已經被射擊遊戲趕超。

而通過女性遊戲市場數據的分析，可以看到在年初大火的《旅行青蛙》，目前基本已經沒有可以進入排行榜的日活和月活數據。而一度刷屏的女性戀愛養成手游《戀與製作人》，在2018年6月份的月度活躍用戶也僅為238萬，《開心消消樂》1.17億的月度活躍用戶，是前者的幾乎50倍。

對於國內女玩家來說，《戀與製作人》曾經的高熱度已經散去，摸清遊戲套路與氪金體系後，《戀與製作人》流失了大量玩家。切戀愛與養成的體裁，面向的女性用戶，終歸是年輕的群體，而《開心消消樂》簡單的操作，碎片化的遊戲時間，不太硬性的氪金需求，得到了大部分女性用戶的青睞。

2018年上半年迎來互聯網企業上市潮 移動互聯網各領域「存量戰爭」白熱化

報告顯示，2018年上半年，以虎牙、愛奇藝、b站等互聯網企業為代表，至少25家企業在紐交所和港交所提交了IPO申請，鬥魚、位元組跳動、拼多多等企業在年內也有均有IPO計劃。

今年3月，虎牙直播獲得騰訊4.6億美元的投資，騰訊成為虎牙的第二大股東。同月宣布赴美IPO的虎牙，成為遊戲直播赴美上市第一股。2018Q1與Q2季度，虎牙直播在月度獨立設備數和日度獨立設備數兩項數據上均登頂行業第一，並連續5個月成為月度用戶使用時長榜首。

6月，鬥魚也宣布計劃第三季度赴港進行7億美元IPO，在前兩個季度某些數據弱於虎牙後，鬥魚近日招募到英雄聯盟官方解說團隊和DNF王牌主播旭旭寶寶，多位新加入鬥魚的主播，為鬥魚帶來用戶流量激增。旭旭寶寶首秀達到73級，粉絲牌數量31萬，雙破鬥魚記錄，而鬥魚6月份的APP滲透率，也以3.98%超越虎牙的3.49%，成為首位。

「頭騰大戰」不僅有騰訊微視進入短視頻領域，今日頭條旗下的西瓜視頻，也聯合網易遊戲，開啟西瓜直播，進入遊戲直播領域。而同樣處於短視頻領域龍頭的快手，7月18日開啟PC網頁端快手直播，大量招募遊戲主播，並將騰訊系遊戲排名在版面前位，或與騰訊持有快手股份有關。

微信小遊戲平台開放半年，已經誕生月流水過億的《海盜來了》，多款小遊戲月流水突破千萬。目前頭部爆款產品，仍以休閒遊戲和遊戲助手為主，但每個月都有「黑馬」產品誕生。據報告顯示，6月份，周活躍用戶增速最快的產品是《損友圈小程序》和《派派小程序》，損友圈已經沖入了6月份小程序活躍度TOP10，月度活躍用戶達到4000萬。