真愛難尋？《心動的信號》助DR求婚鑽戒收割甜蜜

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編輯 | 李東陽

按理說，90、95後已經到了談婚論嫁的年紀，可是他們當中的單身男女卻不在少數。「你怎麼還沒有對象？」這個問題不僅讓長輩們操碎了心，也讓以婚戒為主推產品的珠寶品牌面臨傳播上的挑戰。在一個低結婚率、甚至恐婚的社會環境下，DR求婚鑽戒品牌卻憑藉「男士一生僅能定製一枚」的獨特真愛理念，成為年輕人表達一生真愛承諾的符號。

根據調查，全國單身人口已突破2億，其中京滬兩地的適齡單身男女更達數百萬，這不止代表了年輕族群「戀愛難」的現象，也從側面反映了年輕人對追求一生摯愛不放棄、不將就的堅持。面對婚戀市場的轉變、年輕族群不一樣的愛情價值觀，國際高端求婚鑽戒品牌——DR求婚鑽戒，堅持「男士一生僅能定製一枚」、寓意「一生·唯一·真愛」的品牌理念，希望能通過創新且富有真愛態度的方式，直擊90、95後的愛情態度，與該群體深度溝通品牌精神，並且鼓勵、陪伴年輕族群尋找到心中的「一生·唯一·真愛」。

今年夏天，騰訊視頻推出首檔大型戀愛社交推理真人秀節目《心動的信號》，由8位來自不同背景的年輕素人嘉賓參與節目，希望藉此帶領高節奏生活中的觀眾們，回歸情感心動的初心，同時通過素人嘉賓的日常互動和生活方式，挖掘年輕族群的社交關係和戀愛觀念，從中樹立現代人堅信美好愛情的正面態度，這和DR「讓愛情變得更美好」的使命與理念無疑是完美契合。基於對情感深刻細膩的洞察，DR求婚鑽戒在全球創立了「男士一生僅能定製一枚」的嚴苛浪漫規定，彰顯品牌「用一生愛一人」的真愛態度。因此，DR求婚鑽戒已成為全球年輕人向另一半表達「你就是我的一生唯一真愛」的承諾，更是他們愛情世界裡的精神信仰。《心動的信號》正能量的價值觀、圍繞社交戀愛的節目訴求與DR求婚鑽戒「一生·唯一·真愛」的寓意相互呼應，且雙方都以適齡男女為主要受眾，讓這次雙方的合作可說是「天作之合」，帶動品牌和節目攜手陪伴年輕族群找尋屬於自己的摯愛。

話題、場景、小劇場

三招「走心」玩法擄獲年輕的心

DR求婚鑽戒主打男士憑身份證一生僅能定製一枚DR求婚鑽戒，完全貼合年輕族群追求真愛的行為態度，通過國內首檔戀愛節目，與年輕人深度溝通品牌「一生·唯一·真愛」的寓意。在與《心動的信號》的合作，雙方規划了話題定製、場景捆綁、小劇場內容共建等，讓品牌信念深刻在受眾心中，無形中影響婚戀市場中龐大的潛在用戶：

1

話題定製，一窺現代愛情觀：

節目中隨著素人嘉賓自然推進的戀情發展，植入為品牌定製的話題討論，讓DR求婚鑽戒的寓意獲得廣泛傳播。例如在《心動的信號》第8期中，素人嘉賓贈送戒指的橋段，植入棚內心動偵探的話題討論，由姜思達拋出DR求婚鑽戒最有真愛態度的話題，邀請姜振宇、楊超越參與討論。DR求婚鑽戒「男士一生僅能定製一枚」的獨特定製模式，本身就自帶了話題流量，加上素人嘉賓和心動偵探的層層深入探討，讓人對DR鑽戒的真愛理念有更深刻的理解。

2

場景捆綁，情感金句強化品牌理念：

在每一集的節目播放中，伴隨素人嘉賓們情感的走向和發展，帶入貼合品牌理念的情感金句，和觀眾進一步溝通DR求婚鑽戒的精神。例如在素人嘉賓約會動心的時候，植入「DR求婚鑽戒終於等到你，一生只為你定製」、「DR求婚鑽戒用心行動，一生只能定製一枚」等金句，不僅突顯品牌理念，也將品牌所傳遞的唯一愛情觀刻畫在年輕受眾的心中。很多人表示看完這個節目對愛情都充滿了期待，也開始嚮往溫馨美好的愛情生活。

3

小劇場內容共建，軟性植入關聯品牌精神：

DR求婚鑽戒和《心動的信號》通過內容共建，讓兩者的結合更為絕配，包含棚內主持人口播、心動小屋的DR求婚鑽戒產品露出，以及由素人嘉賓出演的品牌小劇場，讓嘉賓們自然聊天的內容植入，帶出品牌「一生·唯一·真愛」的信念。例如節目第6期中素人嘉賓向天歌和王靖雯聊著彼此對真愛的看法，從中植入DR求婚鑽戒的品牌精神，將男士憑身份證一生僅能定製一枚DR求婚鑽戒，代表「一生·唯一·真愛」的品牌理念更加烙印在觀眾心中。

騰訊《心動的信號》創意中插

——

向天歌和王靖雯DR求婚鑽戒

網綜IP助品牌發送「信號」

成功讓婚戀人群「心動」

DR求婚鑽戒和《心動的信號》的合作，不僅成功傳遞了品牌「一生·唯一·真愛」的信念，更通過話題、場景、小劇場等創新內容合作形式，引發年輕族群廣泛討論。

節目播出期間，DR求婚鑽戒品牌曝光次數高達8億次、微博曝光達5700萬，

讓婚戀人群對DR求婚鑽戒品牌敞開心房，也讓品牌理念深耕受眾心中。

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