為何商場里賣的衣服又丑又貴！

今天我們聊聊買衣服的那些困惑：

冬天商場最便宜的一件羽絨服打過折都要上千，夏天一條裙子幾百塊也很正常，現在百元山寨網紅店大行其道也不是沒有道理。

如果我既不想去實體店被坑，也不想去膜拜假臉假身材以及不輸咪蒙ps團隊的網紅店，就沒法買衣服了么？

百貨商場的現狀

1、大眾審美偏low？

商場里的衣服再丑卻依然有人買單，其實也就間接證明了大眾審美的水平。這也難怪，畢竟我們從小穿的衣服長這樣：

從小吃到大的食堂長這樣：

爸媽最愛的「簡歐」裝潢風格是這樣的：

打開拼多多，銷量最好的爆款長這樣：

我國數量龐大的年輕男士認為這才是他們需要的女孩：

與之對應，就不難理解商城裡這些衣服有人買了：

但也不能單純的批判網紅太low，因為有大批的網友愛看啊；不能嫌棄商場里的衣服丑，因為有人願意買啊！

我們正處在一個審美水平跌入深谷的時代。數千年積澱、傳承的中華文明，太多太多都在這幾十年被拋棄、被消耗殆盡，而審美就是其中的犧牲品之一。

百貨商場里賣最貴的，往往也是最丑的亮片串珠羊絨衫和五顏六色的貂皮...

真正有購買力的那些70前的人，形成他們審美觀的時代，並不是我們現在這種信息爆炸的互聯網時代。

他們評價一件東西的好壞，往往是通過價格、看上去是不是上檔次、質量等方面評價。畢竟，中年人會更注意自己是否暖和，在丑和冷之間也更容易選擇「丑」。

2、國產大牌=抄襲？

沒有很多錢的普通年輕人們，他們更盲目追求潮流，導致現在的衣服趨同化非常明顯。

充滿標語的T恤...

各種所謂oversized的不合身剪裁...

還有撿大師們玩剩的解構主義...

不要以為只有網紅設計師偷懶，在國內抄襲的普遍性超出了我們對品牌價值的肯定。國內一線的抄國際一線的，國內二線的又抄國內一線的，三線的又抄二線的，等等如是。

▲哥弟：￥450

CHANEL 原版：￥5,700

▲哥弟：￥450

Gucci原版：￥4,900

連二三線城市的女幹部最愛的國產大牌--哥弟，居然也光明正大的抄襲。更可怕的是消費者並沒有覺得這有什麼問題，銷量非常好！

還記得，被「喬丹體育」的狡辯拖了4年之久的侵權案么，連中國人都支持美國人喬丹這邊。

幾乎所有叫得出名字的國產品牌都或多或少的借鑒or抄襲國際大牌，就不能自己創作么？

淺析原因：

我們在百貨商場里看到的衣服都不便宜，並且基本上完全自主設計的東西少得可憐。究其原因不過有以下幾點：

1、潮流趨勢這件事，我們沒有發言權

雖然歐洲和亞洲都有服裝史，而形成品牌這個東西確確實實是在歐洲。有一個重要原因是其資本主義體系的發展。

時裝離不開消費，而且是過度消費，這是資本主義的一個重要特點，而資本主義最早誕生在歐洲。

被稱為時裝之父的 Charles Frederick Worth 靠自己的人脈（主顧都是些明星）發明了時裝表演，和以往的靠貴族吃飯有點區別。

隨著社會的變革，CHANEL愛穿男裝，就設計出得體好看又舒適的服裝給當時的女孩子們穿上，可以說是時裝界的二次革命。

那個時候的Balenciaga，為女裝的現代化起到了決定性的作用；二戰後經濟復甦，Christian Dior的new look喚醒了人們對審美更多的需求。

因此，在法國貴婦挑選面料的時候，中國人在抵禦外辱；在英國紳士savile row調整禮服鬆緊的時候，中國人在8年抗戰。

雖然歐洲的商場也不都是Balenciaga、Christian Dior的，但這對他們整個時裝的影響，無疑是起到了很重要的帶頭作用的！

直到今天，每年兩場的巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大時裝周，來自中國的設計師不到十分之一...

而那些引領潮流的大秀：Gucci、Prada等等，往往也跟中國品牌沒有關係。對於大部分國產品牌，為了迎合市場，就出現了以上所說的各類不倫不類的中二設計。

2、沒有尊重原創的環境

為什麼有奢侈品明明很貴，但很多人都為之瘋狂。它靠的不僅僅是品牌，還有的是產品本身。畢竟，產品被認可才會有品牌。

歐洲對於文化的保護非常重視，尤其是本土文化。奢侈品，不單單是一個賣衣服的品牌了，已經是歐洲文化發展不可分割的一個部分。

更何況他們帶來的經濟發展對國家GDP的影響之大，所以他們這些品牌就是代表了國家經濟和文化，國家當然會不竭餘力的保護他們！

而在中國，大輿論環境都表現出了對原創的不尊重，比如以前的下載盜版歌曲看盜版書籍玩盜版遊戲。

淘寶網紅張大奕光明正大的罵被抄襲者為「版權婊」，還有一大批粉絲支持...正是因為在抄襲設計易如反掌，造成真正原創的中國設計越來越難。

試想，山寨一下大牌多麼容易，接受度多麼高，哪個公司還會冒險接受新晉的設計師的設計？山寨越來越繁榮的同時，原創的設計和品牌會越來越落寞。

真的是永遠無法取代的，但它有可能破產可能消失，不論你看上的是它的外形，品質，還是品牌，但你買了抄襲作品就是一步一步的瓦解你喜歡的東西。

3、價格居高不下

再說說定價，服裝的商場價基本上是成本價乘以八倍到十倍來算，也就是說一件1000塊的衣服成本也就百來塊。

把零散的布料配件組合，做成一件產品不是那麼簡單的，面料、設計、製作、庫存、運輸、宣傳、銷售，這些過程都需要分成。

就拿中國的銷售來說，從工廠商—批發商—經銷商—代理商—零售商—消費者，慢慢轉嫁，一層一層的都得賺點兒。

這麼一想，商場動輒百元上千的衣服真是不算貴了。百貨商場里的國產品牌況且如此，國外品牌在國內的價格更是貴的離譜！其中，關稅問題佔主要原因。

中國的各種稅相對較高，6.5%-18%的進口關稅、17%的增值稅，以及30%的所得稅等等。高出澳大利亞、美國平均稅率一倍。

對比國外，新加坡只有5%的營業稅；加拿大算是稅收最高的國家了吧，國稅和省稅加起來一共5%-15%。

另外，貴不貴這個問題跟我們的收入息息相關。比如，美國人均收入3000，一件衣服十幾美金到三四百美金；中國人均收入3000，一件衣服幾十塊到幾千塊。

由此可見，人民幣購買力太弱了！那我們周圍就沒有買得起的好設計么？有的。

買得起的好設計

大部分中國老百姓對於大牌設計師的認知還停留在那些電視上貴的要死的奢侈品。

但時尚圈內人真正喜歡的設計師，往往小眾得多，比如這位被譽為時尚界的畢加索：Hussein Chalayan。

1、好設計：Chalayan

卡拉揚畢業於倫敦中央聖馬丁學院，但與同學

亞歷山大·麥昆 、

斯特拉·麥卡特尼相比，他要低調得多。

1994年他創立了自己的同名品牌，2008年-2013年曾擔任Puma的創意總監，2015年曾擔任法國時裝屋Vionnet的設計師。

Hussein Chalayan的設計和畢加索的畫作一樣，他善於打破不同領域的邊界，將服裝結合科技、建築、影像等元素，讓服裝不設限於面料和織物及剪裁。

Chalayan是時尚界唯一一位連續兩年問鼎英國年度最佳設計師大獎的先鋒設計師，這個獎項被看作時尚界的奧斯卡。

2006年他被授予代表英國最高榮譽的MBE皇家勳章，僅有為數不多的頂級設計師（Celine前設計總監Phoebe Philo等）獲得過這一殊榮。

他的作品也是眾多好萊塢明星眼中的首選戰袍，Victoria Beckham、Lady Gaga、Kim Kardashian、Rhianna、Katy Perry都是他的腦殘粉。

但對於中國消費者而言，他的名字相對陌生。畢竟Hussein Chalayan的作品一直沒有在國內上市，上周五上海時裝周期間，蔚來卻把他請來獻上Chalayan在中國的處女秀。 

2、NIO X Chalayan

蔚來和Chalayan看似兩者與時尚並沒有多大關係，卻都在各自領域突破邊界，尋求在極致中完成超越想像的創作。

10月12日，蔚來攜手傳奇設計鬼才Hussein Chalaya正式發布「NIO X Chalayan」聯名限量系列，同時宣布為蔚來用戶開啟Chalayan大師品牌高級訂製服務。

3、讓藝術不再高高在上

這次時裝秀打出了「Born to Push Limits」的主題，以蔚來車隊和賽車為靈感詮釋對速度、極限與未來世界的理解與思考。

圓形的秀場空間用四塊數碼顯示屏分割成了四瓣，四塊屏幕會有「折射和反射的鏡面」效果，讓整個舞台的立體感更強。

卡拉揚先是展示了個人同名品牌 Chalayan 2019 春夏女裝，該系列在一個月前在倫敦時裝周展示過，立體的剪裁讓這系列非常有未來感。

和卡拉揚的女裝系列比，NIO X Chalayan 聯名系列更為實穿。聯名限量系列分為兩個部分：Speed「速度」系列，基於一個抽象概念里的超速運動體，並將其運動進程在衣物上得以形象呈現；

Movement 「運動」系列，靈感源於超越自我的信念，在該系列服裝中，總會出現層層重疊的設計，寓意快進的倍速動畫，由於速度過快，所有的畫面都以側影呈現。

最後，知名維密超模Bruna Lírio身著「shell」3D 列印概念作品驚艷亮相發布會。

該作品在側邊加入相對堅固的「外殼」，與裙裝的垂墜里襯相呼應，意在表達硬與軟、身與形、風骨與靈魂、科技與身心間的平衡。

除去超模，蔚來的車主們也來走秀。他們身材也許不敵超模，但氣場卻一點都不輸。這正是蔚來倡導的將藝術拉下神壇，貼近生活才能滿足用戶的態度。

「NIO X Chalayan」聯名系列共有18款成衣時裝，秀款改良版的設計更簡約實穿，適合我們日常穿著。

日常秀款售價為大幾千上萬的Chalayan，這次聯名款的價格僅為199 元-980 元，簡直不要太划算啦。

10月12日開始在蔚來APP及NIO Life概念店同步發售。現在，限量的卡拉揚的簽名版已經開始發售，隨後會作為常規產品常年銷售。

對啦，在蔚來的商城裡，除了自有產品背包、馬克杯、FE 車隊 polo 衫之外，還有各種數碼產品、咖啡、野獸派的花等生活雜貨。

蔚來用戶可以用積分換這些產品，非車主們也可以去逛逛get高質量的生活單品。

編輯：森蝶