第二章 —— 美國音樂市場[1]

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第二章 —— 美國音樂市場[1]

來自專欄張藝興——知乎駐地36 人贊了文章

據Recording Industry Association of America（RIAA，美國唱片工業協會）《Mid-Year 2018 Music Revenues Report》（《2018上半年音樂收入報告》），2018年上半年，以零售價計算，美國Recorded Music（錄製音樂）收入同比增長10%，達46億美元。其中，Streaming（流媒體）收入同比增長28.4%，達34億美元，佔美國Recorded Music收入的75%之多。

2018年上半年，Physical（實體）收入[2]同比下滑25%至4.62億美元（佔Recorded Music的10%）。其中，Compact Disc（CD）收入同比劇減41%至2.46億美元（佔Physical的53%，Recorded Music的5.3%），Vinyl（黑膠唱片）收入同比上升13%至1.99億美元（佔Physical的43%，Recorded Music的4.3%）。

和持續下滑的Physical整體，CD個體[3]不同，自2005年，Vinyl個體已連續增長12年，並在Physical銷售中佔據越來越重要的位置 —— 從2016年佔Physical 銷售量的12.8%（銷售額的22.9%)，到2017年的14.8%（26.0%），再到2018年上半年的29.2%（43.0%）。此外，作為Physical銷售的亮點，Vinyl的成績並不局限於少數大熱專輯 —— 2017年共有77張不同的專輯各售出了逾2萬張的Vinyl版。

相較Physical，Digital Download（數字下載）下滑更甚 —— 2018年上半年，Digital Download收入同比下滑26.5%至5.62億美元（佔Recorded Music的12%），和尚有增長的Vinyl的Physical不同，Digital Download全線下滑 —— Single Download（單曲下載，亦稱Track Download曲目下載）收入同比下滑28%，Album Download（專輯下載）收入同比下滑26%，Ringtones Download（鈴聲下載）收入同比下滑35%。

2016年，逾8500萬Digital Album（數字專輯）出售，2017年6600萬，2018年上半年2600萬（預計2018年全年不會超過5000萬）；2016年，逾7.4億首Digital Single（數字單曲）出售，2017年5.5億，2018年上半年2.2億（預計2018年全年不會超過5億）[4] —— 以Permanent Download（永久下載）方式消費Digital Music（數字音樂）已越來越不受美國人青睞。

與Physical 和Digital Download相反，Streaming收入[5]持續增長。2018年上半年，74%的Streaming收入來自Paid Subscription（付費訂閱）—— 同比增長33%，達25.5億美元。Paid Subscription Streaming已經是美國音樂市場最大的消費模式和收入來源 —— 佔美國Recorded Music收入的一半以上（55%）。

美國音樂市場消費由傳統的單位制的Physical and Digital Sales（實體和數字銷售）向Streaming的轉變，亦引發了Billboard Charts（公告牌榜單）的變革 —— 從2014年12月開始，Billboard Charts不再是基於傳統銷售的專輯和歌曲的Best-Selling（暢銷）榜，而是基於Physical 、Digital Download和Streaming的Popularity（受歡迎程度）榜。

PS:

張藝興第三張個人專輯《夢不落雨林Namanana》先行曲《Give Me A Chance》數字音源現已正式上線，敬請欣賞：

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Source:

https://www.riaa.com/u-s-sales-database/

https://www.riaa.com/wp-content/uploads/2018/09/RIAA-Mid-Year-2018-Revenue-Report.pdf

http://www.riaa.com/wp-content/uploads/2017/09/RIAA-Mid-Year-2017-News-and-Notes2.pdf

http://www.riaa.com/wp-content/uploads/2018/03/RIAA-Year-End-2017-News-and-Notes.pdf

https://www.billboard.com/articles/columns/chart-beat/6320099/billboard-200-makeover-streams-digital-tracks

https://www.billboard.com/articles/columns/chart-beat/8085951/us-vinyl-album-sales-nielsen-music-record-high-2017

https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2018/03/28/physical-albums-sell-significantly-better-than-digital-ones-even-today/#55ed4031b538

https://www.statista.com/chart/12950/cd-sales-in-the-us/

https://www.statista.com/statistics/186772/album-shipments-in-the-us-music-industry-since-1999/

https://www.statista.com/statistics/188818/digital-album-sales-in-the-united-states-since-2009/

https://www.statista.com/chart/7699/lp-sales-in-the-united-states/

https://thevinylfactory.com/news/physical-sales-downloads-2017-report/

[1] 為確保數據及時性，此章節數據以RIAA《2018上半年半年度報告》為主，輔以RIAA、Nielsen和BuzzAngle《2017年年度報告》。

[2] RIAA以Shipment量，即出貨量而非實際銷售量計算Physical收入。

[3] 2017年，自2000年達到峰值以來，美國CD專輯銷量下降90％，處於自1987年以來的最低水平。

[4] 2012年，Digital Download全盛時期，13.4億首Digital Single出售。

[5] Streaming收入包括諸如Apple Music、付費版Spotify等Paid Subscription Streaming（付費訂閱流媒體）收入，諸如Pandora、SiriusXM等Digital and Customized Radio Services（數字定製廣播服務）收入和諸如YouTube、免費版Spotify等Ad-Supported On-Demand Streaming（廣告支持流媒體）收入。