簡析網路虛假信息傳播的四個特點

來自專欄樂思輿情

近年來，隨著互聯網「飛入尋常百姓家」，網路已成為傳播虛假信息的主通道。目前，網路虛假信息涉及社會多個領域，在給人們帶來精神損害的同時，也給人們帶來了巨大的財產損失。因此，分析網路虛假信息傳播的特點，可以幫助我們打擊網路虛假信息更加具有針對性。以下為樂思輿情監測中心匯總的網路虛假信息四個特點：

虛假信息借網路傳播速度更快、範圍更廣

互聯網的普及，信息藉助網路的「翅膀」傳播得更加便捷，傳達到的地區更加廣泛，影響的人群數量巨大。然而，虛假信息和其它不良信息，同樣也通過網路得到快速、廣泛的傳播，破壞了網路和諧環境。

在傳統媒介時期，虛假信息傳播的範圍是比較有限的，尤其是非全國發行的報刊和地方電台、電視台，即便它們刊播了虛假信息，其傳播範圍往往只在一定區域內，即使有一些人際間傳播，其速度也相對緩慢。而在網路時代，任何傳統媒體上刊播的虛假信息，則容易藉助網路不脛而走，迅速傳播。

虛假信息發布成本低、傳播主體泛化

自媒體的到來，網民既是信息的接受者又成為信息傳播者，信息傳播主體泛化。以微博為代表的社交媒體成為個體信息傳播的主要平台。它使人們之間通過網路構成了網際關係，並在動態發展過程中，促進了網路社會系統的形成。而網路身份的模糊性和信息發布者的匿名性有利於信息發布者逃脫社會責任和道德約束，這是造成網上虛假信息泛濫的重要原因之一。

同時，網路信息發布幾低成本也助推了虛假信息的泛濫。信息發布者不需要核實身份，網民只需簡單註冊，在不需要繳納任何費用的前提下，可以在各類平台上發布信息。

虛假信息傳播呈散布型網狀傳播結構

網路虛假信息之所以快速傳播，這與網路傳播的模式分不開。網路傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特徵，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息，所有網結生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網路之中。

一方面，在網路時代，虛假信息的傳播者不僅僅是傳統媒體的編輯記者，還有許多受眾和網友的參與。這讓信息傳播形成了散布型網狀傳播結構，虛假信息便在這張 「網」中迅速蔓延、傳播。 另一方面，在網路傳播結構中，每一個網結都能夠生產、發布消息，也就是說，每一個網友都可以參與信息的生產和傳播，也包括虛假信息的生產和傳播。

虛假信息在網路時代更具有「傳播力」

一般說來，虛假信息比真實信息具有更強的「傳播力」。因為真實的信息受客觀事實的限制往往接近生活的真實，而虛假信息則脫離客觀事實進行虛構，可以更稀奇，甚至更怪異，更能滿足人們的獵奇心理，因而更能為媒介和受眾關注、傳播。傳統媒體因有內部審稿制度和「把關人」，可以過濾掉不少虛假信息，而在網路傳播結構中，每一個網友都可以參與信息的生產和傳播，虛假信息因其更容易滿足人們的獵奇心理，往往就更容易被傳播。

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