吳秀波的皮囊和張雨綺的膽量
來自專欄力哥說理財
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最近風聲太緊，很多熱點經濟議題，都是一不小心就藥丸。
所以呢，我們的策略是：小貝小錢專心寫理財乾貨，我就和大家扯點和政治經濟都沒太大關係的話題。
比如娛樂圈的話題，只要不三俗，還是安全的。
最近娛樂圈接連爆出兩個刷屏級大新聞。
一是多年的小三控訴小四小五，吳秀波涼了；
二是和老公全武行後閃電離婚，張雨綺火了。
為何這兩個新聞會刷屏？
因為吳秀波的人設崩塌了，張雨綺的人設升級了。
1
去年9月，力哥寫過一篇文章：《薛某崩塌就像房價崩盤》。
因為小三李雨桐實錘打臉，薛之謙苦心經營的「忠於原配，回頭是岸」的好男人形象，崩了。
其中的關鍵，就在「人設」二字。
人設，是人物形象設定的意思，原是文藝創作術語，針對的是孫悟空這種虛擬人物，現實世界一般不需要特別對某人進行人設。
但進入現代傳媒時代後，娛樂明星開始要做自我包裝，以符合目標消費人群的心理期望，人設在現實世界中就成了一門產業。
具體來說，又可以分成基於真實的人設和完全虛假的人設。
前者是基於明星本人性格、興趣等升級打造的公眾形象；後者則由經紀公司完全根據公眾需要而刻意打造的形象，和明星本人性格不同。
因為吃瓜群眾隔著屏幕，不知道你這人真實情況，如果虛假人設長期被公眾所接受，突然有一天，人們發現你的真實情況和他們印象中的完全不同，他們被包裝騙了，這就叫人設崩塌。
俗話說，紙包不住火，尤其在今天這個「人人皆媒體」的時代，只要你的公眾人設和真實形象嚴重不符，你身邊總有人知道。
公眾人物，難免生活中會得罪人，就算不得罪人，也總有人看不慣你，說不定哪天微博上一爆料，你就慘了。
所以公眾人物最好的人設，就是不要刻意製造人設，而做真實的自己。
2
問題在於，很多明星生活中的真實形象，很難被大眾接受，受大眾歡迎。
最近有段子曰：黃海波、周立波、吳秀波，這三個人不僅名中帶波，人生也是一波三折。
黃海波嫖娼，吳秀波出軌，周立波……他的故事實在波濤洶湧，太過狗血，一言難盡……
歸根到底，這是由於稀缺性造成的。
明星之所以能紅，是因為稀缺，越是稀缺的人，越是容易紅。
所謂「優質偶像」，首先是外形俊美。
不管什麼時代，人群中，俊男靚女總是少數，所以學生時代，每個班上總會有一兩個班花班草。
所以爸媽給你一張俊俏臉龐，本身已讓你極具稀缺性，極具競爭優勢。
其次，還要多才多藝，不僅歌唱得好，舞跳得好，戲演得好，最好還能自己作詞作曲，吹拉彈奏。
這麼一來，就是全能藝人，更加稀缺了。
第三，起跑線已經高出普通人那麼多的牛人，還比普通人更努力，更拚命，更上進，腿折了還堅持拍戲，被淋成落湯雞了還堅持和歌迷互動，極具職業精神，這還不把粉絲感動死？
最後，再牛的偶像也是人，是人就有七情六慾。
所謂男人有錢就變壞，意思是男人有錢後，不再有經濟上的捆綁束縛，有了放縱自我，追求情慾之樂的底氣。
所以太多男明星，都和出軌、家暴、吸毒這些負面形象掛上鉤。
正因為此，那些大紅大紫後，依然保守初心，從一而終，和緋聞絕緣的「顧家好男人」，就特別稀缺。
3
陶晶瑩的《姐姐妹妹站起來》，可謂K歌房的神曲——
十個男人 七個傻 八個呆 九個壞
還有一個人人愛 姐妹們跳出來就算甜言蜜語 把他騙過來
好好愛 不再讓他離開每次KTV里點到這首歌，在座的男生都一臉尷尬懵逼狀，女生則一個個神采飛揚，異常興奮……
女生們心裡門清：好男人，太特么稀缺了！
中國男性比女性多出3000多萬，但好男人卻很少，所以，好男人是要搶的。
絕大部分好男人，20多歲時就已名草有主，比如力哥和小錢。
既然好男人搶不到，又不想委屈自己嫁渣男，所以很多年過30的優質大齡女青年，也無所謂了，單著就單著唄，比如小貝。
這種道德層面的稀缺性，產生了強大的經濟價值，使那些生活中的渣男偶像，也不得不虛構一個好男人的人設，來賺女粉絲的錢。
當年文章出軌也曾轟動一時，就是因為文章之前對自己和馬伊琍老妻少夫的恩愛感情包裝過度。
常言道，秀恩愛，死得快，所以人設崩塌時，才會摔得那麼慘。
相比而言，吳秀波的人設，設得比文章高出18級——從容淡定、體貼溫柔的暖心大叔。
百度「暖心大叔」，跳出來的，除了吳秀波，還是吳曉波。
小鮮肉的可複製性很高，鹿晗不紅了，再造個牛晗馬晗，不難。
但吳秀波這張經過歲月沉澱，洗凈鉛華，過盡千帆皆不是，孤帆一片日邊來的精緻皮囊，卻越老越吃香，幾乎無法複製。
這種人畜無害的人設，別說通殺從16歲的少女到61歲大媽的全年齡段女性，就連逐漸走向油膩中年男的力哥，也一樣覺得很暖心啊。
這種稀缺性，太特么獨特了。
可惜，人設設得越高，摔得也就越慘。
所以，吳秀波這回兒，算是涼涼了。
4
為何同樣是離婚這種負面，張雨綺的人設反而升級了呢？
還是稀缺性。
只不過大眾對男女兩性的道德訴求，不一樣。
男明星的第一道德訴求，是忠誠。
不管什麼情況，都不能拋棄糟糠之妻，另尋她歡，否則你就是陳世美，負心漢。
女明星的第一道德訴求，是獨立。
擺脫對男人的依附，勇於對出軌說不，對家暴說不，對性騷擾說不，對一切男女不平等——說不！
因為太多女明星的人生追求，是「老大嫁作商人婦」，從此過上錦衣玉食，相夫教子的少奶奶生活，一輩子衣食無憂，幸福美滿。
然而正是由於經濟上完全依附夫家，所以女性的獨立自主，難免就會受損，受氣時，往往只能忍氣吞聲，委曲求全。
畢竟，女明星的皮囊，貶值速度太快，上了30歲，就會像二次函數拋物線一樣，快速下垂。
像吳秀波那樣，50歲的片酬比30歲高出幾百倍，在女明星身上，不存在的。
今天林青霞也被爆離婚了，但大眾並不care，因為林青霞64歲了，早在她40歲那年，就走上了女星常規路線，息影嫁入豪門，相夫教子。現在離婚，還拿了一大筆贍養費，這樣的故事，見怪不怪了。
但張雨綺這個，太稀奇了。
這個山東妹子，雖然頭腦簡單，不聽規勸，一而再，再而三看錯男人，但人家內心強大，耿直彪悍，社會我綺姐。
請叫我綺姐
人家女明星被家暴後哭哭啼啼，她是直接抄傢伙和男人幹起來！幹完架，馬上離婚——你對我好，我也對你好，你對我不好，我去你媽的！
就像她自己曾經吐槽的：「我看男人的眼光確實不太行，但我自己很行」。
大部分女性，遇到家暴時，只會哭哭啼啼，想要離婚時，總是唯唯諾諾。
因而張雨綺的表現，才會在朋友圈被無數女性點贊。
獨立，堅強，勇敢，不讓自己受委屈。
這樣的人設，實在太過政治正確，太過道德正確了。
吳秀波的皮囊很值錢，可惜虛構人設，如今崩塌了；
張雨綺的膽量更值錢，真實自我流露，如今升級了。
所以力哥創辦自媒體的第一天，就是真實人設出鏡，哪怕我的歌唱得再浮誇，那也是真實的。
因為這個時代，處處是設計，行行在營銷，不偽裝，不套路的真誠，才是最稀缺的。
沒有什麼道路通向真誠，真誠本身就是道路。
這也是我在公司和小貝、小錢、小寶反覆強調的，用你們的真實人設寫文章，寫出你們的真情實感。
或許文筆還有些許稚嫩，專業還沒那麼過關，但這些都可以歷練成長，唯獨真誠，才是最稀缺的品質。
回想起來，當年力哥和芒果台合作時，因為他們的目標受眾主要是寶媽，對方就想把我的人設設定為「居家貼心理財小暖男」。
現在回想起來，還是不禁打了一身寒顫，哈哈哈~
點擊公號本文的「閱讀原文」，可以看到那個被人設過的力哥
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