文化節目洶湧而至，文化名人不夠用了

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文｜一炸整理（珞思影視研究組）

進入到2017年以來，文化節目脫離小眾範圍，走到大眾面前。在一連串文化節目逆生長的同時，有一群人也漸漸成為綜藝熒屏的常客：繼《百家講壇》捧紅于丹、易中天等文化名人之後，伴隨《中國成語大會》、《中國詩詞大會》、《見字如面》、《中華好詩詞》等一批文化綜藝的集體復興，又一批文化學者以繁忙的姿態重新在熒屏活躍起來。

紀連海、酈波、康震、蒙曼、張大春、楊雨……一大波具有教育、文化研究背景的學者、導師進入大眾視野，文化節目對這一批文化名人的消費，真的是好事嗎？

你可能不知道他們的學術成就

但一定看過有他們露臉的文化節目

上一輪文化節目與文化名人的集中亮相，或許要追溯到《百家講壇》，當時，伴隨節目內容備受觀眾青睞，于丹、易中天、王立群等一批文化名人第一次較為集中地走入觀眾的視線。

今年年初，一系列文化節目突然「回潮」，以大範圍的姿勢為大眾重啟這座「文化名人庫」。一方面，康震、酈波、蒙曼、楊雨、錢文忠等已經在《百家講壇》上拋頭露面過的文化專家再度大規模「復出」；與此同時，紀連海、蔣方舟、余世存、張大春、劉震雲、張一清等各界文化名人也集中爆發——你可能不知道這些專家們的學術成就或者專業著作，但一定看過有他們坐鎮的文化節目。

引入傳媒獨家一篇文章的統計數據，從2015年至今，以下為部分文化名人上綜藝「打卡」的出鏡記錄：

酈波，南京師範大學文學院教授，碩士生導師。

2015年任《中國漢字聽寫大會》嘉賓

2015-2016年《中國成語大會》嘉賓

2016年任《最愛是中華》導師

2016-2017年《中國詩詞大會》評委

2017年任《耳畔中國》嘉賓

2017年任《中華好詩詞》嘉賓

2017年任《國學小名士》嘉賓

康震，北京師範大學文學院教授、博士生導師。

2015年任《最愛是中華》導師

2015年任《中國漢字聽寫大會》嘉賓

2016年任《最愛是中華》導師

2016-2017年《中國詩詞大會》評委

2017年任《魅力中國城》嘉賓

2017年任《向上吧！詩詞》主考官

蒙曼，中央民族大學歷史文化學院副教授，碩士生導師。

2015年任《中國漢字聽寫大會》嘉賓

2015-2016年《中國成語大會》嘉賓

2016年任《中國詩詞大會》評委

2016年任《中國謎語大會》嘉賓

2017年任《中國詩詞大會》評委

2017年任《魅力中國城》嘉賓

楊雨，中南大學文學院教授。

2016年任《見字如面》點評嘉賓

2017年任《一站到底》出題嘉賓

王立群，河南大學文學院教授、博士生導師、中國古代文學學科帶頭人。

2015年任《中華百家姓》評委

2016－2017年《中國詩詞大會》評委

蔣方舟，中國青年作家、《新周刊》雜誌副主編。

2015年任《中華百家姓》評委

2015-2016年《中國成語大會》嘉賓

2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓

張大春，輔大中文系講師、華語小說家。

2017年任《詩書中華》嘉賓

紀連海，中國民生研究院特約研究員，北京師大二附中教師。

2015－2016年任《最愛是中華》導師

2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓

劉震雲，著名作家、中國人民大學文學院教授，茅盾文學獎得主。

2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓

文化名人資源頻繁被消費

文化類節目嬗變之路還有待摸索

2006年，隨著《百家講壇》的勢起，易中天和于丹的走紅，形成中國文化界一大現象。兩人的成功，被更多的視作是一種市場效應：據當年的數據顯示，易中天《品三國》和于丹《論語心得》的發行量都超過百萬，他們成功找到聯繫高深學問與平民百姓的一條快速通道。

有意思的是，近兩年，新一輪文化節目熱潮席捲而來，以嘉賓、評委、導師等身份，高密度引入文化名人。藉助這一波文化節目的東風，文化名人和專家們似乎重新迎來「破土」的上佳機遇。

然而，細看下來便會發現，今年以來，嵌入了明星效應的《朗讀者》《見字如面》等文化節目，與《中國詩詞大會》《中國成語大會》這類伴有競賽機制的節目還不盡相同。

眼下文化類節目的內容生產比較倚重於不同機制的搭建，這意味著，節目形態不能在曲高和寡或曲意逢迎之間作簡單取捨。《朗讀者》也好，《見字如面》也罷，二者的相似之處在於：除了文章與信件這一素材來源，選擇具有光環效應的朗讀嘉賓，是這類節目吸引更廣泛受眾的一條渠道。文化名人僅僅作為銜接節目內容推進的環節之一而存在。

即便是《中國詩詞大會》《中國成語大會》這類帶有知識科普和推廣功能的文化節目，文化名人在其中所能發揮的學術價值依然有限；《見字如面》中，作為點評嘉賓出現的楊雨和許子東，所能帶動的學術研究和討論更為微小。這與主推于丹、易中天等一批文化名人走紅的《百家講壇》有著本質性的模式差異。

所以，我們看到，幫助《朗讀者》從「無名」走向「現象級」的第一條傳播通道，仍然是擁有明星效應的董卿「首任節目製作人」的吸睛效果。《見字如面》《朗讀者》等節目熱播期間，明星朗讀人的名人效應也被高頻率地用在傳播推廣之中。

對於大多數文化節目來說，想要獲得市場關注，依舊逃不開名人效應，不管是觀眾還是廣告客戶。眼下這波文化節目熱，重新帶動了文化名人的出鏡，但值得注意的是，諸如酈波、蒙曼、康震等，都是已經上過《百家講壇》的老熟人。

縱觀這幾年的文化節目，文化名家的邀請也基本離不開這個已知範圍。這類節目以特約文化學者進行現場點評或評審的方式，依靠電視文藝產品來傳播文化。從成語到詩詞，從誦詩到讀信，回應的都是人們對「文化知識」的傳統守望。而節目對文化名人的引入，某種程度上來說，是從內容上尋求嚴謹的把關和學術權威的支撐。

而文化名人的「不夠用」，頗有些類似於去明星化的另一種演變形態。與文化學者一起，頻頻在文化類節目中「打卡」的明星，成為除知識以外，連接這類節目與觀眾情感勾連的重要渠道之一。例如，新一季《看字如面》啟動在即，周迅讀信落淚的相關詞條便登上熱搜。

目前來說，文化節目還是離不開文化名人。與此同時，文化類節目在嬗變過程中要令觀眾欣然接受其新的形態，也同樣需要一個過程。我們驚喜於文化節目的全新嘗試，但要真正通過節目拉動大眾對文化產品的持久關注，仍有更多路要走。

編輯｜廠長