談談微博廣告投放(1)：最大化微博熱搜榜單投放效果的4個方法

來自專欄營銷洞察實驗室8 人贊了文章

對於剛開始接觸微博資源的人而言，面對新浪微博的一系列生硬的 PPT 和資源提交單，一般都不知道從何入手。

由於有過一定的微博資源投放的經驗，就跟大家分享下關於常見微博媒介投放的經驗，包括如何綜合地運用媒介資源、官方平台與 KOL，實現微博平台聲量最大化。今天首先分享的是一個最常見的與搜索相關的資源——微博熱搜榜單套裝。

什麼是微博熱搜榜單套裝？

微博熱搜榜單套裝就是常見的帶有藍色「薦」字的微博熱搜。以六輪播的方式出現。

微博熱搜榜單套裝是帶有落地頁的，包括 banner 圖+推薦賬號+標籤區域+置頂微博。

熱搜榜單套裝投放竅門

1.把握用戶點擊後關注順序

用戶點擊後的視覺順位依次是：四標籤圖片內大字→banner 圖→關注賬號→置頂微博→四標籤下方文案，因此四標籤內的大字一定要是該廣告傳遞的第一信息，例如「新品開售」「預售開啟」「新色上市」之類的，或者是要增強品牌知名度則直接投放品牌（或產品）名稱。

2.增加話題閱讀量的方法

投放微博熱搜榜單套裝並不會直接增加話題閱讀量。因此，可以在置頂微博的前兩行內加入話題籤，原因是——目前手機分為傳統的16:9屏幕、全面屏的18:9、18.5:9、19:9之類的各種比例，傳統的16:9的屏幕比較「矮胖」，顯示區域較小，如果話題籤後置，這部分用戶很可能沒有看到話題就退出了。因此要保證每一次有效點擊都能轉化為話題閱讀量的話，就需要前置話題籤。

3.熱搜實現二次擴散的方法

置頂微博加入轉發抽獎，尤其是把抽獎內容用【】括起來，甚至於抽獎內容前置，例如「【轉發送5台新品】」的說法，能實現將置頂微博有效地二次擴散。

4.KOL 策略

由於微博熱搜榜單套裝是在每天上午10點時更新，除了置頂微博以外，下面的所有微博內容不可控，也就是自然搜索結果。為了保證自己投放的 KOL 能夠搭上熱搜的順風車，投放需要注意：

①微博熱搜榜單套裝如果不搭配 KOL 使用，用戶點擊後看到的自然搜索結果將會是各種微商「蹭熱搜」的內容，或者甚至於用戶自發寫的品牌負面信息，對品牌是非常不利的。

尤其是對非明星類的熱搜推廣，尤其要使用 KOL，如果有自然流量的明星加持，一般無須擔心（除非選用的明星是有很多負面的明星資源）。

②必須保證熱搜關鍵詞100%地出現在 KOL 文案內（實測空格有時可以省略，但是最好是包括空格、大小寫都一模一樣，以保證收錄）；

③KOL最好在熱搜上線前一天晚上上線，或者熱搜上線當天9點前上線，這樣操作的原因是 KOL 的數據累計是需要一定的時間的，為了保證用戶在點擊進來後自然搜索結果前置位能出現 KOL 內容，需要先上線 KOL 累積流量。

下一期談談微博熱門搜索包與微博搜索推廣的使用~

本期結束。感謝閱讀！