出道6年圈粉無數，連重量級大咖、當紅樂隊也甘願為TA站台

「我想要帶你去浪漫的土耳其，然後一起去東京和巴黎……」

秋高氣爽的國慶長假，正是出遊發現新奇的好時機。古鎮探索、異域漫步是去音樂節嗨翻現場，定格美好快樂時光的照片，霸屏了國慶期間的朋友圈。

1.

「做喜歡的事，讓喜歡的事變得有價值。」

秉持著初心不改的信念，簡單生活節成為年輕人中的音樂潮流風向標。今年更是吸引李宗盛、朴樹、田馥甄、李志，鄭秀文、熱狗、萬能青年旅店等頂尖音樂大咖，為現場的數萬觀眾獻上一場視聽盛宴。

然而「Simple Life 簡單生活節」並不單純只是一個音樂節，更充滿著對生活方式的想像和描繪。

2006年第一屆在台北舉辦，進入內地已5年，以「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」為核心意念，匯聚音樂經典、跨界合作與互聯網新秀、當代創意設計品牌及匠人，及對美好生活的實踐，成為當代年輕人不可缺席的一場與理想的赴約。

今年的簡單生活節全面升級，橫跨四城舉辦。成都站「Simple Heaven」、上海站「Simple Dreams & Days」、武漢站「Simple Fire」、廈門站「Simple Island」。植根四個城市迥異的地域文化，展開了四次對生活的不同角度探討。 

而正是由於同樣對年輕人生活狀態和心理的關注，使得京東和簡單生活節走到了一起。作為官方獨家指定電商，京東藉助自身平台優勢和品牌理念為簡單生活節賦能，替年輕人展現了更多的可能性。今年，還有京東的吉祥物——JOY，更是讓人印象深刻。

這隻來自太空的可愛小狗天生自帶圈粉屬性，歡樂美好的寓意祝福讓TA早已成為年輕人中的新晉萌物。但這次簡單生活節的現場，卻讓人們看到了JOY的不同Style。

京東聯合簡單生活節一起，邀請了來自成都、香港和台北等6位藝術家，用各自對JOY形象的理解和創意，以六種不同的創作主題，呈現了不同風格的JOY塗鴉公仔。

JOY X 藝術家 塗鴉紀實

重構、抽象、簡單生活、花紋、虛實、空間……複雜多面的JOY，恰好呈現出年輕人彼此不同卻各自精彩的生活狀態，六隻塗鴉公仔化身現場熱門地標，吸引遊客紛紛駐足合影。

用街頭風格的立體塗鴉呈現藝術潮流，用不同的主題詮釋同樣的核心。這種創意表達不僅迎合了當代年輕人追求時尚、表達自我的態度，更是立體詮釋了京東品牌和JOY充滿包容性的品牌理念。

在你心中最喜愛的JOY，又是怎樣的形象呢？

2.

今年簡單生活節不僅延長到7天，還為前來觀眾提供了更加豐富的創意體驗項目。音樂策展、簡單生活經典主題策展、初心café、文字大藥房、一條街等等，各種意象不到的主題活動和創意體驗，讓觀眾在音樂之外感受創意靈感的風暴。

而京東的一系列JOY主題互動，也讓觀眾同樣興趣盎然。

DIY「水拓畫」互動體驗區，自由調配喜愛的色彩，創造屬於自己的創意JOY皮革紀念品。新奇有趣的互動體驗，吸引了無數慕名前來的觀眾，為他們的「簡單生活日」留下一筆美好的回憶。

連很多音樂人在演出間隙，也忍不住下台報名體驗一番。成都站的說唱歌手呆寶靜、旅行團樂隊，上海站的頑童MJ116、鹿先森、Fine樂團等多位音樂人紛紛與JOY進行互動及合影留念，引起現場粉絲一陣歡呼。

鹿先森樂隊

旅行團樂隊

去年讓人收穫頗豐的「簡單村小書房」，今年由京東支持呈現在簡單生活節的現場。活動期間每天開設圓桌分享會，邀請數位在年輕人中極具影響力的創造者嘉賓，與現場觀眾分享交換彼此對生活的理解和熱愛。

而除了邀請達人分享的歡樂以外，京東還在小書房舉行了JOY主題展。

結合「簡單村小書房」的主題和場景，以鏤空書籍造型設計的「Simple JOY」打卡點，成為現場的拍照互動神器。在書中發現簡單的「JOY」，透過簡單的快樂看見自己理想的生活，用美好祝福為年輕人加油打氣。

在觀影區，與奧斯卡獲獎製作團隊合作的狗年賀歲大電影《JOY與鷺》，展現人性的溫情與美好；與LINE FRIENDS組成萌物天團版《北京歡迎你》；還有與熱門綜藝《明日之子》合作，宣告下一位明日之星Super JOY誕生。

陳列區更呈現了一系列JOY主題設計周邊。明日之子限定款JOY公仔、京東狗年定製版MGeek保溫杯等一系列與熱門IP的聯名周邊。無論造型如何變化，臉上卻一直充滿笑容，這麼樂觀、萌化了的小狗，怎麼讓人忍心不帶回家呢~

3. 

無論是JOY的塗鴉公仔，還是主題展里的各色跨界作品、創意周邊，這隻可愛小狗在簡單生活節上可以說盡風頭。但整體復盤之後會發現，這其實是JOY 現階段IP化的成果和思路，進行的一次集中式的梳理呈現和探索。

1、場景化設置，用互動體驗強化IP

一方面京東遵循常規IP運營思路深耕精品內容，延伸JOY的IP生命力。例如JOY的一系列動畫3D電影作品，賦予了JOY有趣的性格和故事劇情，讓JOY不再只是單純的吉祥物，而是充滿生命力，複雜立體的角色形象，從而贏得人們好評。

另一方面，京東並未局限在內容方面，而是進一步探索場景對IP的影響。在本次簡單生活節，可以注意京東和簡單生活節的合作不僅限於品牌冠名、贊助等常規植入營銷手段。無論是JOY SPACE無界零售店、還是藝術家塗鴉公仔、Simple JOY主題展等，均是通過設置一個個IP主題場景，用切實可感知的互動體驗來強化IP形象。讓到場的觀眾可以更加深入認識JOY、了解JOY、並能夠與JOY產生親密互動，從而理解認同JOY所蘊含的理念，對JOY產生積極的印象。

2、多元跨界，為IP化創造更多可能

在和熱門綜藝《明日之子》、LINE FRIENDS跨界之外，JOY此次在簡單生活節的IP首秀，既是與音樂圈的一次跨界碰撞，也是與其所代表的「Simple Life」理想生活的一次態度聯名。

眾所周知，音樂類產品通常擁有不穩定、變現難的問題，與電商的聯繫較為薄弱。但作為電商平台的京東，卻擁有JOY這樣一個極佳的內容合作資源。通過IP形象與音樂的跨界嘗試，不僅藉助雙方已有資源優勢，帶來1+1>2的傳播爆發力。多方跨界讓JOY的形象更加立體、多面，提升JOY在不同興趣領域的關注度，也為未來JOY的IP拓展提供了更多可能性。或許在未來，「推出JOY的個人專輯、拍MV、以二次元偶像歌手開演唱會」也有可能哦~

京東在生活節的一系列IP營銷，把簡單生活節打造成JOY（快樂）的主場，連接線上線下的眾多群體，給了我們IP對品牌價值的新啟發。可以想像，京東對JOY的IP化的運營之路遠不止如此。在未來，京東和可愛的JOY又會帶來怎樣的驚喜，不如讓我們拭目以待吧！