茶＋短視頻，互聯網時代新配方

本文首發於公眾號「麒龍茶典」（微信ID：qilongchadian），作者丨焰子。

「15秒就能火」的互聯網時代，一個好的產品，好的聲音如果不能再短時間內生存傳播，那麼必定被滔滔巨浪淘汰。

在這個淘汰機制下，中國茶的戰略發展前況如同一輛高速上缺油的車——如果不能快速找到加油站得到能源供給，就必須駛出高速停下。

改革開放才湧進來的可樂奶茶都已經實現全國化了，中國甚至沒有一個茶類品種能實現全國化消費。

部分現代人並沒有將茶當做生活必需品，反而被咖啡、立頓茶這些非中國茶飲品替代了，茶的傳播，既要跨越這種困境，又要保持區別於飲料咖啡的文化品格。

於是它和許多新興事物一樣，慢慢把方向打向異軍突起的短視頻。

快速化碎片化的信息閱讀模式呈現趨勢下，中國茶若想打破小眾化的狀態，短視頻領域無疑是與現代年輕人接軌的一個開口。

抖音、快手等短視頻app已經萌發出一批新興的茶愛好者，bilibili、微博等非專門短視頻的自媒體平台也在茶類相關話題上獲得越來越高的熱度。

類型一：茶藝

特點：古風典雅

驅動力：個性修養

茶道茶藝作為琴棋書畫外的又一國學，自帶美感和仙氣。品茶要出「藝」不可缺少高雅的茶具，再配以漢服，琴箏笛蕭純音或古風BGM，把茶傳經，悠然南山，清新脫俗確是以笑點取勝的抖音快手下的一股清流。

然而，茶藝是興了，短視頻自發的茶藝格調不敢恭維，古風講求境界，茶藝有各種禮儀姿態之分，自發的短視頻茶藝「修為」良莠不齊，更多的只是泡泡茶，離真正的茶藝還有一定距離。

拋開茶藝不說，古典文化做得最好的是網紅李子柒，釀荷花酒、編竹筐、做麵包窟、制櫻花茶......

在如詩如畫的農家小院，沿襲古老傳統，遵照古法工序，應用古樸炊具，製作古風美食，當然也包括茶。

而目前的很多茶藝短視頻還缺這樣一種文化氣質，把每一操作做到還璞歸真，而非浮躁的作秀。

類型二：茶知識

特點：漲知識乾貨

驅動力：掃茶盲

這一類up主往往是資深行家，教你如何種茶、辨茶、泡茶，茶葉、茶藝、茶皿，上至歷史文化，下至養生健康，不僅僅停留於古色高雅的視覺享受，而是實打實的知識分享。

願意接受這一「教育」的不多，往往是茶文化資深愛好者。

相比於厚重的百科全書，短視頻明顯是知識傳播的一個喜聞樂見的方式。

問題在於，短視頻知識不同於強制性課堂教學，有多少喜歡新媒體短視頻的人同時熱衷茶文化？有多少喜歡溫酒煮茶的人同時愛看以抖音快手為平台的短視頻？

茶知識不能僅僅作為一個專題傳播，而要滲透生活。

類型三：茶生活

特點:小生活氣息

驅動力:心情分享

午後寫日記時泡杯茶，茶葉在杯中蘇醒一樣展開，一人飲，兩人論，三人品。

這種生活點滴里的茶更多是閑來自娛自樂，現代的房間，現代的玻璃杯，不用沏，而是不拘一格的泡，沒有多想茶禮茶藝，他們多出現於微博微信等社交平台，也有茶商家在生活中趁機打個廣告。

類型四：茶銷售

特點：產品宣傳

驅動力：利潤

市場上大部分的短視頻APP變現方式主要是廣告、直播。

茶商投放短視頻，離錢最近的地方無疑是社交平台和淘寶，因為有資本支持，專業的設備和製作隊伍支撐，視頻質量往往比自發的精緻。

當然也不乏農家、小經營者用簡單粗暴的方式解決宣傳。

淘寶主要內容是以「物」為腳本核心的生活消費短視頻。而如何讓「質」和「文化」帶著茶發揚成為一種生活習慣才是茶行的根本。

抖音等app只是進軍的領域之一，茶以短視頻變現的方式有很多，如微電影，微紀錄片，它不僅是一個產品，更是一種文化元素。

它的背後有許多力量還沒有被挖掘，比如傳統文化的重興，茶行業營銷意識的覺醒，現代形式的飲茶觀念的崛起，還有，在茶文化傳播者之中的麒龍！

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