讓范冰冰更擔心的問題：明星人設崩塌的法律分析

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近期因為影視明星自身的形象問題，我們得以有很多「瓜」可吃，從涉嫌性侵的高雲翔，到疑似出軌的李小璐，再到吳秀波從受很多人喜愛的儒雅「大叔」形象一落千丈，范冰冰的傳聞更是一波三折，從「豪門范爺」到人人避之而不及的偷稅漏稅大戶……當吃瓜群眾啃得津津有味的時候，明星們卻面臨「人設崩塌」帶來的掉粉、影視劇上映延期、廣告代言被換人等等風險。當作為公眾人物的影視明星們出現負面新聞事件的時候，商業損失才只是一方面，更多的損失怕是「人設崩塌」，而娛樂法恰恰在監管明星人設方面，從來沒有手軟，且聽內參叔為您一一道來。

一、什麼是「人設」

「人設」，即人物設定的簡稱。「人設」一詞是「人物設定」簡稱，本是日本漫畫創作時的術語，指在創作漫畫人物時要對其進行性格特點、外貌特徵、服裝造型、身材比例、表情眼神等方面的設計。

人設通常發生在引起公眾關注的領域，比如影視娛樂領域，而被視為可操作的形象化標籤，包括體貌、性格、價值觀等。從傳播視角來看，「人設的產生與人設的情境相關，不同情境影響人設構成。正因如此，人設通常有表演性。」如傳播學所認為的那樣，人設的產生從一開始就不是我們所認為的那樣簡單，是一種經營的成品。

而明星人設與電影、電視劇角色緊密相連。一般影視明星的人設和其影視劇或是舞台中的表現有關，觀眾很容易將明星在影視劇中所看到其角色形象帶入現實生活中。在泛娛樂化的新媒介時代背景下，「人設」的經營變得尤為重要。因為鏡頭中的虛擬和現實的生活之間的界限被打破了，明星的形象經營從舞台之上延展到了日常生活里，明星的角色和私人形象高度重合，相互強化，以至於明星的銀幕角色看上去只是其個人氣質的精準投射。

由此，不難理解，為什麼出演了《黎明之前》《北京遇上西雅圖》等影視作品的吳秀波，會被觀眾認為是儒雅大叔的代表。但當影視明星真正的形象展露出來時，粉絲們又會驚呼「原來波叔一點都不儒雅」。殊不知，粉絲們是將影視明星在影視劇中的角色形象錯誤的投射在了明星本人身上，或許明星個人原本就是一個不儒雅的人。

正面的明星人設，會帶來一系列的市場反饋，也會吸引很多的粉絲流量，進而讓明星擁有更多的資源和機會。而明星人設的崩塌，外部原因來看，或許會因為明星團隊經營不利，或許因為某個事件或者明星的某個行為，而造成明星聲名俱毀。一般來說，引發明星人設崩塌的事件有很多，有學者概括為以下幾類:「(1) 情感與家庭糾紛危機; (2) 個人不當言行危機; (3) 商業代言危機; (4) 整容整形危機; (5) 身世與經歷危機; (6) 惡性事件危機。」這些危機都會使大眾對明星的心智、道德、人格等產生質疑，從而導致明星形象受損。但是從內部原因來看，到底是明星個人自身的問題原本就存在，人設只是一個營造出來的隱形衣。

二、「人設崩塌」背後的風險

明星「人設崩塌」會帶來一系列的連鎖反應。歸納起來，包含以下幾個方面：

1.由明星參演的影視劇將延期或強制剪輯。例如王學兵被爆出吸毒事件後，儘管陳建斌團隊有情有義等他「學好歸來」，但由其參演的電影《一個勺子》中的畫面被剪掉，甚至電影的宣傳海報則被除名。高雲翔出現涉嫌性侵的事件後，《巴清傳》被無限延期。

2.明星代言等商業活動受到影響。眾所周知，白百何曾是江中猴姑米稀的代言人，就在她參加完廣告商贊助的《嚮往的生活》後，發生了出軌事件，而下一期的《嚮往的生活》中的猴姑米稀產品則剪掉了她的頭像。

3.與明星參與拍攝的作品有關的影視公司股價下跌。3月29日上午11時左右，唐德影視股價突然下跌甚至下午跌停，原因是其投資拍攝的《巴清傳》《阿那亞戀情》等作品的男主角高雲翔，於當天被澳大利亞媒體報道涉嫌性侵。

4.明星所在公司及其個人面臨違約賠償風險。廣告商或影視製作公司在與明星簽訂合同時，通常會約定 「演員的品德保證條款」，即要求演員在合同履行期間維護自身的良好形象,保證沒有負面新聞爆出，並規定相應的違約賠償。對於影視明星來說，如果在合同履行期間出現重大負面新聞，那麼就屬於違約，需要按照合同的約定以代言費用或片酬的一定百分比作為違約金，嚴重的情況下，廣告商和製片方還可以直接向藝人要求更大金額的補償。

三、娛樂法中有關「人設」的要求

從陸陸續續的新聞報道中可以看到，影視明星人設是有法律規制的。從法律規範來看，《電影產業促進法》有相關對電影從業人員職業操守的規定；從主管部門對行業規範的文件來看，影視明星的「人設」是受到相關行為規制；從行業自律來看，很多行業協會都發出了規範影視從業人員行為的自律聲明和通知，一些影視公司出於風險防範的考慮，內部還有一些劣跡藝人的「黑名單」。可以說，對影視明星「人設」的規範，已經不是只有道德評價上的約束，而是擁有從上到下一整套制約規範。

1.法律中的規定。《電影產業促進法》第九條規定，「電影行業組織依法制定行業自律規範，開展業務交流，加強職業道德教育，維護其成員的合法權益。演員、導演等電影從業人員應當堅持德藝雙馨，遵守法律法規，尊重社會公德，恪守職業道德，加強自律，樹立良好社會形象。」

這一條可以說是對影視明星「人設」的規範。雖然立法者在這裡僅作原則性表述，因為德藝雙馨本質上屬於道德範疇，在立法中適宜放入總則指引全法，但是該法是從一個法律的層面，對從業人員進行德藝雙馨上的高度要求，可以看到國家對從業人員的「人設」的重視。該法從兩個方面對從業人員進行規定，一方面，要求行業組織，要制定行業自律規範，加強職業道德教育；另一方面，要求從業人員個人，要堅持德藝雙馨。雖然該法並沒有規定違反第九條的罰則條款，但是我們可以想見，法律是一個指向標，下面的主管部門和行業協會會做出相應動作、出台相應措施。

2.行政主管部門規範性文件中的規定。近年來，國家廣電總局對於「劣跡藝人」事件處理態度明確，並出台了多份文件加以規範。明星人設好壞的程度的最直接判斷，就是明星能否繼續在各類媒體發聲出鏡。2014 年 9 月，國家新聞出版廣播電視總局（現國家廣播電視總局，簡稱總局）發布了《關於加強有關廣播電視節目、影視劇和網路視聽節目製作傳播管理的通知》，簡稱「劣跡藝人封殺令」。通知強調，影視編劇、導演、演員因吸毒、嫖娼等違法行為被公安機關查處，凡持有《廣播電視視頻點播業務許可證》的電視台和有線網路公司等相關單位，在廣播電視視頻點播業務中，對於有上述違法行為和醜聞劣跡者作為主創人員參與制作的影視劇、影視節目，一律暫停播出。這個在業內被稱之為「劣跡令」的通知雖然在總局網站上並未公示，但是從後期的明星的出鏡率來看，總局對於 「劣跡藝人」的規管不但嚴厲而且很全面，且持續實施中。

3.行業協會的自律要求。今年9月，北京演出行業協會成立了道德自律委員會，並發布《北京演藝行業道德自律行為規範》和《北京市演藝界慎獨自律倡議書》。倡議書里寫到，「演藝人員應爭做德藝雙馨藝人，講信用、講誠信，絕不參與違法活動，不組織及參與賭博、涉黃及吸毒等非法活動；一經發現演藝人員出現上述行為，在演出行業協會網站、微信公眾號等平台通報批評，並由道德自律委員會處理執行。」同時，協會200餘家會員單位將全部簽署承諾書。可以說，北京演出行業協會會員單位幾乎涵蓋了整個影視娛樂圈，共同簽署承諾書，承諾不錄用、不組織涉黃、賭、毒演藝人員參加演藝活動，就是對影視明星的「人設」做出了自律聲明，一旦出現其中約定的行為，影視明星將失去演出機會。

除此之外，中央政策文件也發揮著至關重要的作用。自2014年全國文藝工作座談會起，行業對文藝工作者「德藝雙馨」的要求日益嚴格。雖然法律沒有規定罰則，行業主管部門對「劣跡藝人」也僅僅是暫停其曝光機會。但是從僅幾年的觀察來看，一旦明星有賭博、吸毒、涉黃等違法行為，其「人設」將徹底崩塌，所有鏡頭被剪掉，所有商業活動被取消。對於出現出軌等道德問題的明星，即便是擁有大量粉絲的偶像，也難再恢復往日的熱度。

四、內參叔曰

「好事不出門，壞事傳千里」。范冰冰今天發出正式的道歉聲明，或許也還可以在規定時間內補繳稅款。但是在全媒體時代下，影視明星們一旦發生 「醜聞」，幾個小時甚至幾分鐘，則可以引發一場吃瓜群眾的看戲狂歡。我們不能否認，娛樂工業下的造星，消費時代的快餐文化，明星們苦心經營的「人設」頃刻間崩塌是很容易的事。而「人設」一旦崩塌，再重新樹立起來恐怕要費很大功夫。話又說回來，我們這些吃瓜群眾，以為在看戲，說到底，還不是和明星一樣，在自己的人生大戲中扮演著這樣那樣的角色。瘋子傻子，真真假假，事實已經如此，不如少一點「人設」，多一點真誠。