40萬天價飯與富豪的冬天

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一紙飯局上的賬單從網上流出：八個人吃一頓飯，花費40萬元人民幣，平均每人消費5萬元。一時間引爆輿論，吃瓜群眾目瞪口呆。

吃飯的地點是上海西郊5號餐廳，位於上海最大的園林式國賓館西郊賓館的一側，此地謝絕拍照，只接待預約的貴賓，顯得非常神秘。

除了在哪吃，人們更關心是誰吃的。當事餐廳老闆趕緊對外發聲，說是迪拜王子請中國人吃飯的，菜品都是私人訂製。在國人的印象中，迪拜是多麼富有的存在，40萬已經很收斂了，想必這一次吃瓜群眾終將散去。

結果機智的網友發現了菜單上的醬肉，有穆斯林在場這簡直不可能，瞞天過海，終究瞞不過去。最新的消息，福布斯排行榜上某位中國稀土集團老闆的兒子被扒了出來，據說這位公子哥單豪車就價值兩個億，難道又是一個新的郭美美事件？

中國炫富文化

愛炫富是中國人由來已久的通病。當年項羽引兵進咸陽，一把火燒了阿房宮後，就急匆匆帶著大批財寶和婦女歸鄉炫耀。「富貴不歸故鄉，如衣錦夜行」是項羽的名言，大白話就是，穿得華麗麗就要白天趕緊出來顯擺，如果大晚上跑出來誰看啊。

在儒家文化影響下，中國人對一擲千金的事情往往非常敏感。改革開放後，允許一部分人先富起來，結果開始出現大吃大喝、揮霍浪費的現象。為了抑制土豪炫富，1988年中國出台了筵席稅——吃飯超過標準，就要交稅。不過，上有政策、下有對策，「四菜一湯」變成了四個菜放在一個盤子里分四次上，結果還是16道菜，由於缺乏操作性，筵席稅成了最短命的稅種，無疾而終。

革命先行者曾經說過一句話:「我中華文明至今為列強所不及者，唯飲食一項。」40萬元的天價菜單並不算什麼，因為我們的老祖宗有滿漢全席。據說滿漢全席一般至少一百零八種菜品，其中南菜54道，北菜54道，分三天吃完。菜式有咸有甜，有葷有素，取材廣泛，用料精細，山珍海味無所不包。

這樣的炫富現代人是有些吃不消的，尤其是中國富豪們，有錢人再富再豪，時間都是最珍貴的。一天確實可以幹掉40萬元，但要連吃三天那得錯過多少單生意？中國人現在走得太快，根本等不及。

貧窮限制了你的想像

富豪的世界，你真的無法想像。前段時間有則新聞，一對華裔夫婦在舊金山買下了一條街，所謂「富貴一條街」莫過於此；中國一位福布斯排行榜上的富豪，他的女朋友說喜歡某個牌子的包包，過了不久，富豪對女朋友講自己已經買下了這個包，女朋友問包在哪呢，他說正在交割。為什麼買個包還要交割？因為這位富豪直接買下了這個品牌。

這幾年，中國富人在全世界開啟了買買買的模式。中國富豪最喜歡到世界各地買房子，但最被人詬病的就是老想把國外視為古董級的房子拆掉重建。

中國富豪們總覺得泱泱華夏，上下五千年文明，一個文物沒有幾百年的歷史都不好意思叫文物；但在海外，由於歷史發展不同，外國人對自己上百年的建築都有歷史感情。前些年，出海的前首富老王，就曾因為要推倒重建地標西班牙大廈引起過極大的爭議，遭到7萬餘名馬德里市民聯名反對。

對於普通老百姓而言，是永遠無法想像富人們是如何花錢的。基尼係數是一個經濟學術語，1943年由美國經濟學家阿爾伯特·赫希曼根據勞倫茨曲線所定義。基尼係數是判斷收入分配公平程度的指標，基尼係數介於0～1之間，係數越小收入分配越平均，越大意味著收入分配越不平均。

國際上通常把0.4作為貧富差距的警戒線，而中國的基尼係數早在十年前就超過了0.4。最近這些年，中國的基尼係數再也沒公布過。但基尼係數的悖論是：若把所有的富人都消滅了，窮人的日子會更加艱難。

新財富觀：為富莫豪

漢語詞典里關於「富」的成語有很多，有「發家致富」，也有「為富不仁」，中國人對富和富人往往帶有一種複雜的情緒。「豪」本來是個好字，當我們說一個人豪爽的時候，其實是充滿了讚賞；但當把「富」「豪」連在一起的時候，就有了有錢有勢的意思，甚至隨著勢力的增長，會發生「魚肉鄉里」「橫徵暴斂」的事情。

40萬天價飯的曝出，讓富豪撞到了槍口上，引發了人們對富人的極大不滿。當「為富不仁」「為富逞強」「為富顯豪」備受爭議時，富人怎樣塑造自己的形象，提升自己的品牌呢？不妨來看看馬雲。馬雲是中國的首富，也有世界聲譽，自帶互聯網科技光環，形象好，英文棒，還喜歡秀慈善。而且最重要的是，知進退，在54歲的時候宣布退休。

最近，在俄羅斯遠東經濟論壇企業家圓桌會上，普京忍不住中斷議程，跟旁邊的官員說，我想問問那邊坐著吃俄羅斯點心的年輕人，「馬雲，你這麼年輕為什麼退休？」普京大帝在國際會議上的突然發問，馬雲也倍感意外，隨後回答：「總統先生，我不年輕了，我剛過了54歲生日。我創業19年，做了一些事，但還有更多熱愛的事想做，比如教育和公益。」聽完後，66歲的普京說，跟我相比還是個年輕人。

其實，比40萬天價飯昂貴的飯局多得是，我們看到的還只是中國富人的冰山一角。當我們月入幾千請別人吃飯時，也得拿出幾百撐場面；富人們動輒過億的生意，拿出40萬其實並不算多。一頓飯幾十萬甚至上百萬，在神州大地這種事情每個晚上都在發生。

但吃和曬是兩碼事，花了錢就得滿世界顯擺？切莫用金錢來挑動社會的神經，刺激老百姓的敏感神經。中國是一個權力社會，為富莫豪，塵歸塵，土歸土；財富的歸財富，權力的歸權力；上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。

經濟又逢八，一場寒冬正在來臨。關於對未來一段時間經濟發展的預期，有經濟學家問企業家上半年是不是過得很苦，大家都說是，然後這位經濟學家接著說，下半年會更苦。

在這個關鍵時刻，不僅富人們要「為富莫豪」，草根們也要有「過冬」心態。富豪的冬天，也是草根的冬天，只有共度時艱，才能捱到下一個經濟周期的復甦。

（部分圖片來自網路，版權歸原作者所有）

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。