國內首份抖音廣告報告，遊戲行業廣告投放佔比最多
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哪些行業適合投放抖音渠道？哪些商品在抖音賣得火？目前哪些廣告主在抖音投放比較火？App Growing5月中旬上線抖音廣告媒體渠道，作為國內首家全面追蹤抖音廣告的數據分析平台，App Growing以4月24日-5月14日期間所追蹤到的抖音平台上的廣告投放數據為依據，分析抖音信息流視頻廣告投放趨勢。
數據說明：本文僅以安卓客戶端的信息流視頻廣告為依據，不含ios端及抖音非信息流視頻廣告的數據。
一、抖音平台信息流視頻廣告概覽
1）橫版視頻形式佔比55.8%，過半數的廣告以應用下載為推廣目的
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到抖音媒體渠道2650個信息流視頻廣告。
① 橫版視頻形式佔比55.8%：儘管抖音原生內容以豎屏廣告為主，但短視頻廣告的橫豎版視頻區別不明顯。
② 應用下載類型的廣告佔比接近50%：在落地頁推廣目的方面，以應用下載類型的廣告為主（廣告佔比49.4%），其次為電商銷售（28.2%）。下文會對落地頁的不同推廣目的進一步分析。
2）遊戲/文化娛樂/護膚美容為抖音渠道熱門投放行業
App Growing將追蹤到的廣告創意，基於機器演算法分析廣告所屬行業，整理廣告數投放佔比Top10行業如下圖。其中遊戲行業廣告數投放佔比最高，為34.48%，且遊戲以展示遊戲場景為主，因為在投放形式方面以橫版視頻投放為主。而各主流渠道比較熱門的金融行業廣告僅佔比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娛樂類，護膚美容類則以豎版視頻為主之外，其他行業的橫豎版視頻佔比區別不明顯。
二、盤點哪些商品在抖音賣得火
1）抖音擁抱「阿里」，超60%的電商銷售來源於天貓商城或淘寶網
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產品的購買詳情頁，可直接在線購買。App Growing對電商銷售類型的廣告落地頁進行分析，發現來源於天貓商城及淘寶網的鏈接最多，總佔比超過60%，可預見後續抖音在發展「電商銷售」與阿里更深度合作的潛力。而基於頭條建站落地頁工具的電商銷售廣告僅佔比2.80%，側面反映抖音對外部電商渠道的兼容性。
2）電商銷售中，護膚美容行業廣告佔比最高
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產品的購買詳情頁，可直接在線購買。
在電商銷售中，護膚美容行業的廣告佔比最高，為25.0%，銷售品類以面膜，洗面奶為主，男士護膚系列廣告也成為抖音亮點。抖音帶火了「答案茶」「海底撈」，也吸引了更多本地餐飲娛樂服務的商家投放，餐飲食品類投放佔比16.7%，且以本地服務為主。而母嬰兒童，萌寵系列的廣告投放相對其他渠道佔比更高。
三、盤點抖音渠道投放最多的應用
1）Faceu 激萌領銜抖音平台應用（非遊戲）投放風雲榜
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到106款（非遊戲）應用共計523個廣告，以各應用的廣告投放數排序，整理Top10應用（非遊戲）投放風雲榜如下圖。
在（非遊戲）應用中，美顏自拍神器《Faceu 激萌》投放廣告數最多，期間共有36個廣告在投，其中86%為豎版視頻樣式。App Growing對其信息流視頻廣告進行分析，發現其視頻內容以功能展示以為主，以90後甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用戶使用場景，輔之以活潑，輕快型的音樂，符合抖音「年輕化」，」潮流化」的特性。此外，Faceu的廣告投放渠道情況，抖音的廣告佔比超過80%，也是其目前重點投放的渠道。
《Faceu 激萌》「自拍篇」
《Faceu 激萌》「靈魂出竅篇」信息流視頻廣告
更多抖音廣告投放的信息流視頻廣告可通過App Growing查詢。
2）盤點廣告投放遊戲風雲榜，三國策略手游《全民主公H5》強勢刷屏
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到247款遊戲共計914個廣告，按照廣告投放數排序，輸出Top10遊戲投放風雲榜如下圖。在Top10遊戲排行榜中，有四款遊戲為三國題材，也包括了位居榜首的的策略遊戲《全民主公H5》。而近期熱播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有較多的信息流視頻的廣告的投放。
3）仙俠,三國為抖音平台遊戲廣告主要題材
在 遊戲類型方面，抖音上投放廣告的遊戲依然是以角色扮演類為主，遊戲數量佔比71.66%，而策略類型的遊戲位列第二，遊戲數量佔比23.89%。在遊戲題材方面，在整體投放廣告的247款遊戲中， 「三國」等題材的遊戲較為廣泛，遊戲數量佔比為11.7%，西遊題材的遊戲則佔比7%。而在角色扮演類遊戲中，以仙俠/武俠等玄幻題材遊戲為主，遊戲數量佔比為51.98%；
四、盤點抖音特色的活動推廣類廣告
1）活動推廣中，教育培訓/結婚服務/餐飲食品為熱門行業
落地頁以活動推廣為目的廣告，即指落地頁除了直接的電商銷售推廣/應用下載的轉化目的之外，以活動形式吸引用戶互動或報名。而抖音的活動，進一步細分為意向用戶表單收集，抖音品牌號推廣，與抖音聯合主辦的活動這三種形式。其中教育培訓，結婚服務（以婚紗照為主）行業主要以表單收集的方式為主，在活動推廣的廣告中佔比偏高。
2）抖音活動受熱捧，廣告主發起「抖音」挑戰吸引用戶互動
在抖音信息流視頻廣告中，落地頁除直接的效果轉化之外，也包括了以抖音平台為載體的品牌類廣告，主要分為以下三種形式：
形式1： 在活動及功能板塊植入產品介紹
（如抖音貼紙）
形式2： 以品牌號發起抖音挑戰活動
形式3： 推廣抖音品牌號
目前，App Growing網站已上線抖音渠道的廣告創意追蹤，並對所追蹤到的各平台廣告數據按照行業分類，查詢更多移動廣告投放情報請登錄App Growing。
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