2.0時代的《陰陽師》，如何打通「線上線下」，革新手游社交玩法

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隨著新老玩家的自然更替，近年來手游用戶群體逐漸年輕化，順應市場風向的二次元品類爆發出了驚人潛力，快速佔據了大量市場份額。伴隨亞文化迭代產生的圈層壁壘淡化，泛二次元手游成為了細分市場中的中流砥柱。將百鬼妖怪文化與日式和風完美融合的《陰陽師》，一直是品類中的佼佼者，上線之初便憑藉精良的畫面在朋友圈等社交平台引發了討論熱潮。

上線後的兩年時間裡，《陰陽師》圍繞著亞文化玩家圈層構建這一核心，步步為營穩紮穩打，每次更新迭代都經過長期的調研與分析。作為推動遊戲上線即高調走紅的功臣，社交系統得到了力度頗大的多番改良，發展出了深度結合玩法、基於式神文化衍生而來的「內容社交」模式，打通線上與線下，替玩家拉近了虛擬與現實之間的距離。

植根玩法的「遊戲社交」，以情感為名打破虛實壁壘

作為一款以卡牌為核心的手游，陰陽師並非單純的通過增加社交方式來打破社交障礙的壁壘，而是從遊戲玩法切入，通過不斷的優化迭代將遊戲機制與社交有機結合。有別於多數手游單層無梯度的社交設置，《陰陽師》的社交系統，在設計上更進一步，不只為玩家搭建了溝通平台，更是基於玩法與遊戲內容，為玩家交流提供了契機與素材。不管是SSR式神的搜集、強力BOSS的組隊打法還是抽卡集結、式神應援，通過此類話題點的催化作用，感導玩家有話想聊，有話可聊。《陰陽師》的社交系統也因此與眾多同品類玩法形成區隔，突破傳統虛擬社交「徒有形式差異」的瓶頸，進化出了具有開創意義的「遊戲社交」全新模式。

現世妖約線下漫展

《陰陽師》不僅著眼內部從玩法機制出發豐富社交系統，還將社交潮流迭代進遊戲中，引領新的社交風向。近年來，社交平台的蓬勃發展帶來了粉絲經濟的盛行，自遊戲上線起，《陰陽師》就發起了多次為人氣式神打call的應援活動。在粉絲圈層文化更加成熟的今天，虛擬式神偶像的概念應運而生。今年7月20日，陰陽師人氣式神大天狗就登陸BML-VR演唱會首度公演了出道單曲《黑風凱歌》。大天狗的成功出道與粉絲線上線下的自發應援，展現了從《陰陽師》社交文化中衍生出的完整的飯圈生態。

迭代更新的友人帳系統，便將應援社交引入端內，為每個式神開設了專屬友人帳開展人格化運營。在友人帳系統內，式神通過不定時與玩家進行「語C」式互動、延展「番外劇情彩蛋」的長線互動形式豐富自己的人設背景，同時深化式神與玩家的情感羈絆，為應援社交提供全新的平台。正是因為式神偶像化與玩家粉絲化的潮流演變，為玩家與陰陽師情感羈絆不斷擴容，才讓這款已運營兩年的遊戲仍然保有持續性的生命力。

升級後的友人帳中式神與玩家互動

友人帳的迭代順應了以虛擬偶像為中心的應援社交，而AR技術的迭代則體現了《陰陽師》對於基於情感與內容以意見領袖為中心的內容社交。17年初《陰陽師》現世召喚玩法上線，運用AR技術呈現了打破次元壁召喚式神降臨現世的疊加體驗，從形式上將玩家對式神的情感過渡至現實世界中；今年8月，AR玩法全線升級，玩家不再需要通過圖案召喚式神，而是可以在任意平面進行式神召喚，意味著玩家可以在三次元進行高自由度的二次創作。全新的AR玩法掀起了以圈層意見領袖為風眼的「與崽同框」風暴，以KOL為代表的玩家在分享全新AR素材的過程中實現了自然而然的內容社交。

陰陽師逐步打通線上與線下界限

以內容為憑藉的「式神外交「，打造貫通線上線下的立體社交體驗

由於用戶群體的特殊性，著力於泛二次元圈層社交邏輯的陰陽師往往與其他以傳統思路為主的大社交圈式手游大相徑庭。《陰陽師》的社交設計在業界看起來似乎從屬「異類」。泛二次元玩家小圈層文化的排他性，決定了單一維度陌生人社交不足以支撐《陰陽師》用戶群體的遊戲社交需求。如何提升陰陽師玩家的小眾自豪感，激活圈層本身的社交屬性，成為亞文化圈層社交設計中的關鍵。

《陰陽師》為玩家搭築了一個連通二次元與三次元的虛擬世界，全方位打通社交系統，利用巧妙的社交設計讓相同標籤玩家自然聚合，凝聚玩家的小眾自豪感。通過深度研習泛二次元用戶的需求與偏好，對遊戲內的式神角色進行多維度形象打造，《陰陽師》在優質內容的基礎上建立起了一個又一個根基穩固且不斷輻射外圍的優質圈層，讓玩家不僅可以在遊戲內與同好並肩作戰，還能在廣闊的亞文化同人圈找到歸屬感與自豪感。

同人社區lofter的tag下瀏覽量已超4億

基於主打的LBS系統，《陰陽師》對現實地圖移植進遊戲里後的應用場景進行了多元嘗試，通過線上與線下世界的地緣紐帶，實現了玩家群體突破次元的社交延伸。從根據真實城市定位制定的陰陽寮結界，到後來刷屏熱議的lbs漫展鬼王活動，陰陽師通過通過線下定位、線上活動的形式，為同一區域、同一圈層的玩家提供了一個快捷方便的線上聚集地，增加了玩家在虛擬世界與現實世界中的立體互動，為實現「從線上到線下「的社交形式轉變創造了可能。

漫展現世鬼王掉落鳥姐皮膚掀起刷屏熱

除了社交技術層面的硬性驅動，《陰陽師》還從社交文化層面軟性著手，打造端內遊戲社交新模式。今年8月1日，友人帳系統正式上線，為玩家量身打造了一個與遊戲深度交互及與同好密切交流的平台。事實上，「朋友圈社交」早已成為了當下的主流社交方式之一。這種「展示與關注」的雙向社交所具備的特性在文化土壤肥沃、用戶群體創造力高的《陰陽師》中同樣適用。區別於其他遊戲社區，《陰陽師》內置的友人帳系統搭建了自上而下的一套閉環系統，將內容緊密聚合併進行演算法排列，擴充遊戲內部的話題容量，做到讓玩家只看自己想看的內容，流量於內外正向交互擴散。玩家可以在社區內自由分享遊戲經歷與抒發對式神的喜愛，篩除過濾掉類其他社交平台上繁雜的多餘信息，讓玩家間的交流變得簡單高效，圈層的凝聚力也更加凸顯。

友人帳系統

2.0時代來臨，陰陽師的社交野望

兩年時間內，《陰陽師》社交系統在精心搭建與迭代優化下，逐步形成了外圍亞文化圈內容與內部社交系統互相促進的健康生態，《陰陽師》「快步小跑」進入2.0時代。而良好穩定的社交生態最終必將反哺遊戲，給予用戶更多樣性的互動與更廣闊的表達空間，讓用戶在遊戲中觸發更多情感、體驗更多可能，停留儘可能長的時間，潤物無聲地提升用戶留存。

同時，通過遊戲社交與內容資源將人際網路鏈接在一起，遊戲張力沿著核心小眾——泛核心圈層——大眾群體的路徑傳遞，為後續的社交開發提供了更多可能。

長線IP的打造離不開以文化為聚合點的玩家圈層的建立，體驗良好的社交系統作為維繫玩家的紐帶，對玩家生態的培育意義非凡。經過兩年深耕，《陰陽師》未來在社交方面的布局與野望已經逐漸明朗：全方位打通「線上線下」隔閡，以內容為基石打破同質化瓶頸，將手游的社交體驗提升到新的高度。2.0時代的《陰陽師》，還將在社交玩法上為業界貢獻多少啟示，這個問題值得我們共同期待。